Fő előny: hozzáférés kiterjedt felhasználói és tranzakciós adatokhoz
A PayPal Ads fő értékesítési pontja a hatalmas felhasználói bázis és a hatalmas mennyiségű adat. A platform 225 milliárd tranzakcióból gyűjt adatokat több millió kereskedőtől. Ez magában foglalja több mint 400 millió PayPal felhasználó, 90 millió Venmo-fiók és több millió Honey felhasználó adatait.
Ezen adatok felhasználásával a PayPal célja, hogy segítse a hirdetőket a fogyasztók elérésében a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban, a termék felfedezésétől a vásárlásig. Zárt hozzárendelési rendszert kínál a pontos teljesítménykövetéshez.
Mit hoznak PayPal hirdetések?
Az új hirdetési platformnak számos tagadhatatlan előnye van:
- Kereskedők közötti elemzési adatok: A hirdetők több értékesítő teljesítményét is elemezhetik, így optimalizálhatják kampányaikat és megérthetik piaci pozíciójukat.
- Piaci részesedés elemzése: A fogyasztói magatartás nyomon követésével a hirdetők mélyebben megérthetik, hogyan teljesít márkájuk a versenytársakhoz képest.
- Optimalizálási lehetőségek: A számos érintkezési pontról származó adatokhoz való hozzáféréssel a vállalkozások finomhangolhatják kampányaikat, hogy a megfelelő időben és helyen érjék el a fogyasztókat.
Ez a platform különösen előnyös lehet a kis- és középvállalkozások számára, mivel a PayPal tranzakciós adatai olyan betekintést nyújtanak, amely a hagyományos digitális hirdetési platformokon keresztül általában nem érhető el.
A PayPal hirdetéseknek azonban óvatosnak kell lenniük a megfelelő felhasználói felülettel. Ebben az ökoszisztémában a fogyasztók nincsenek hozzászokva a hirdetésekhez, és bevezetésük meglepő vagy zavaró lehet.
A pénzügyi médiahálózatok száma növekszik
A PayPal Ads egy szélesebb körű mozgalom része, amely a digitális hirdetési térbe belépő pénzügyi intézmények körében zajlik. Más vállalatok, mint például a Klarna, a Revolut és a Chase szintén elindították a pénzügyi médiahálózatokat (FMN), hogy diverzifikálják bevételi forrásaikat. A hagyományos pénzügyi árrésekre nehezedő növekvő nyomás miatt a pénzintézetek a reklámot a nyereség növelésének új módjának tekintik.
Az előrejelzések szerint az FMN-ekre fordított reklámkiadások 2024 és 2026 között évente 107% -kal nőnek, elérve az 1,5 milliárd dollárt.
Mit jelent ez az e-kereskedelem számára?
A PayPal Ads marketingstratégia részeként működhet az e-kereskedelemben. Ígéretes módot kínál a fogyasztók elérésére kiváló minőségű tranzakciós adatok révén, és értékes piaci betekintéshez való hozzáféréshez. Először azonban meg kell találnia az egyensúlyt a hirdetőknek nyújtott érték és a felhasználói bizalom fenntartása között. Siker esetén a PayPal Ads jelentős hatással lehet a digitális hirdetési felületre, különösen a célzott és adatközpontú megoldásokat kereső vállalkozások számára.
Gyakran ismételt kérdések
Hol indíthatók el PayPal hirdetések?
A PayPal Ads jelenleg elsősorban az USA-ban működik, de reklámszolgáltatásait Európára is ki kívánja terjeszteni. A következő év folyamán a tervek szerint az Egyesült Királyságra és Németországra is kiterjed.
Hogyan működnek a PayPal hirdetések?
A PayPal Ads rendszer a PayPal felhasználók vásárlási szokásaira vonatkozó adatok felhasználásán alapul. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy tranzakciós adatok alapján hatékonyan célozzák a hirdetéseket. A cél az, hogy ne csak PayPal platformokon jelenjenek meg hirdetések, hanem weboldalakon és más digitális csatornákon is.
Mit jelent a FMN?
A pénzügyi médiahálózatok (FMN-ek) pénzügyi intézmények (pl. bankok vagy fizetési platformok) által működtetett hirdetési platformok, amelyek kiterjedt tranzakciós és fogyasztói viselkedési adataikat használják fel a hirdetések célzásához. Ezek a hálózatok lehetővé teszik a pénzügyi vállalatok számára, hogy ügyfeleik vásárlási és fizetési adatait felhasználva személyre szabott ajánlatokat és hirdetéseket nyújtsanak.
Az FMN-ek koncepciója a hagyományos pénzügyi szolgáltatások csökkenő árrésére adott válaszként jelent meg, mivel a pénzügyi intézmények új bevételi forrásokat keresnek. Az FMN-ek előnye abban rejlik, hogy a pénzügyi intézmények gazdag vásárlási adatokkal rendelkeznek, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy pontosan a fogyasztói magatartásra és érdeklődésre szabott hirdetéseket hozzanak létre. Ennek eredményeként nagyobb hatékonysággal rendelkeznek, mint a hagyományos digitális hirdetések, mert pontosan abban a pillanatban érhetik el az ügyfeleket, amikor érdeklődnek a vásárlás iránt.