A szüneteltetéses hirdetések átalakítják az e-kereskedelmet?

Mi teszi ezeket előnyössé a hagyományos hirdetésekkel szemben? Nem szakítják meg a tartalmat, hanem a természetes nézési szüneteket használják ki, így kevésbé tolakodóak, miközben akkor kötik le a figyelmet, amikor a nézőknek valóban van idejük és helyük interakcióra.

Hogyan működnek a szüneteltető hirdetések?

A hagyományos pre-roll és mid-roll hirdetésekkel ellentétben, amelyek a videók előtt vagy közben játszódnak le, a szüneteltető hirdetések csak akkor jelennek meg , amikor a nézők úgy döntenek, hogy szünetet tartanak. A hirdetés jellemzően statikus vagy enyhén animált képi anyagként jelenik meg a képernyőn – gyakran QR-kóddal vagy egyértelmű CTA-val, amelyet a nézők követhetnek. A YouTube például 2024 szeptemberétől kiterjesztette a szüneteltető hirdetéseket az okostévékre, ahol a lejátszó mellett egy statikus hirdetés jelenik meg, amikor szünetet tartanak.A Netflix még interaktív, megvásárolható szüneteltető hirdetéseket is tesztelt a Google-lal együttműködve. Ezek lehetővé tették a nézők számára, hogy beolvassák az Emily in Paris szereplői által viselt ruhákat, és hasonló termékeket vásároljanak.Az NBCUniversal a Peacock platformon élő adásokba vezetett be szünethirdetéseket. A tartalom szüneteltetésekor statikus hirdetések jelentek meg. Az NBCU szerint ez a formátum a hagyományos reklámszpotokhoz képest 43%-kal növelte a márka weboldalának látogatottságát és 43%-kal magasabb reklámfelidézést eredményezett.

Ezek az eredmények arra utalnak, hogy a szüneteltetéses reklámok hatékony eszközt jelenthetnek a nézői elkötelezettség növelésére anélkül, hogy megzavarnák a nézői élményt.

Hogyan profitálhatnak az e-kereskedelmi márkák ebből az új hirdetési formátumból?

Az e-kereskedelmi vállalkozások folyamatosan új módszereket keresnek arra, hogy a megfelelő pillanatban bevonzzák a vásárlókat. A szüneteltető hirdetések olyan potenciális eszközt jelentenek, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy akkor érjék el a nézőket, amikor azok készen állnak a cselekvésre. A Video Advertising Bureau szerint a nézők 51%-a tett valamilyen lépést, miután meglátott egy szüneteltető hirdetést – akáregy weboldal meglátogatása, akár egy webáruházba való kattintás, akár vásárlás. Az omnichannel marketing szempontjából ezek a hirdetések hatékonyan kiegészíthetik a digitális és televíziós kampányokat. Előnyük abban rejlik, hogy zökkenőmentes átmenetet teremtenek a passzív nézés és az aktív vásárlás között, köszönhetően a QR-kódokkal való integrációnak, a közvetlen kattintásoknak és a személyre szabott ajánlásoknak.