A Z generáció és az ezredfordulós képernyőidő ugrások az olimpián

A felmérés, amelyben 2005 brit válaszadót kérdeztek meg, meglepő mintákat tárt fel. A 25-34 évesek lenyűgöző 62% -a számolt be fokozott közösségi média aktivitásról ezeken a nagy horderejű alkalmakon. Hasonlóképpen, a 16-24 éves korosztály 53% – a jelezte, hogy az ilyen események során megnövekedett a platformhasználat .

Különösen a Love Island tett figyelemre méltó hatást. A tanulmány megállapította, hogy a 25-34 éves korosztály válaszadóinak 45% – a és a 16-24 évesek 44% – a több Love Islanddel kapcsolatos tartalommal találkozott ezen a nyáron, mint az előző években. Ezenkívül az összes résztvevő több mint egyötöde (22%) nagyobb valószínűséggel követte a versenyzőket a kapcsolódó tartalomnak való kitettség után.

Bár ezek a számok jelentősek, azt is sugallják, hogy a közösségi média még nem vált az egyetlen médiummá az ilyen események során való részvételhez. Mindazonáltal ez a tendencia értékes lehetőséget kínál a marketingszakemberek számára, hogy célzott közösségi média stratégiák révén kapcsolatba lépjenek a fiatalabb demográfiai csoportokkal.

A kutatás fontos betekintést nyújtott az e-kereskedelmi vállalkozások számára is:

1. A közösségi médiában való részvétel jelentősen befolyásolja a vásárlási magatartást, különösen a fiatalabb fogyasztók körében. Nevezetesen, az összes válaszadó 31% -a jelezte, hogy hajlamosabb vásárolni olyan márkáktól, amelyekkel kapcsolatba lépnek a közösségi platformokon.
2. A felmérés résztvevőinek körülbelül 32% -a egyetértett abban, hogy a márka tartalma javítja a nagyobb események megtekintésének vagy követésének élményét, élvezetesebbé és vonzóbbá téve ezeket az alkalmakat.

Tom Stone, a Re:act társalapítója hangsúlyozta ezeknek az eredményeknek a fontosságát:

„A közösségi médiában zajló jelentős kulturális események kiváló lehetőséget kínálnak a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek a Z generációval és az Y generációval. Ezek az alkalmak ritkák, ezért a márkáknak jó előre fel kell készülniük, hogy maximalizálják kampányuk hatékonyságát.”

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek a Z generációs és az Y generációs fogyasztókat szeretnék vonzani a nagy horderejű események során, ezek az eredmények kiemelik a jól megtervezett közösségi média megközelítés kritikus fontosságát. Mivel a nagy események egyedülálló elkötelezettségi lehetőségeket kínálnak, azok a márkák, amelyek hatékonyan kihasználják ezeket a pillanatokat, jelentős vonzerőt szerezhetnek a fiatalabb közönség körében.