A férfiasság újradefiniálása a marketingben: Hogyan érhetik el a márkák a modern férfiakat

A férfiasság a marketingben

A merev sztereotípiák már nem határozzák meg a modern férfiasságot. A férfiak sokféle módon fejezik ki identitásukat a társadalomban bekövetkezett változások miatt, mint például a változó nemi normák, az LMBTQ+ identitás nagyobb mértékű elfogadása, valamint az interszekcionális megközelítések, amelyek azt vizsgálják, hogy a faj, az osztály és az életkor hogyan kapcsolódik egymáshoz.

A márkáknak el kell ismerniük ezt az összetettséget, és a férfiakat a hagyományos szerepeken túl, mint például az ellátók vagy a sztoikus vezetők szerepében kell ábrázolniuk. Az USA-ban például a Gen Z férfiak negyede azonos mértékben férfiasnak és nőiesnek vagy nagyon nőiesnek vallja magát, ami háromszor több, mint a Boomerek körében. Ez azt mutatja, hogy el kell érni a fiatalabb közönséget, akik értékelik a sebezhetőséget, az érzelmi mélységet és a befogadást.

A sztereotípiák megtörésének üzleti előnyei

A férfiak sztereotipikus ábrázolása nemcsak elidegeníti a közönséget, hanem korlátozza a márkapotenciált is. A férfiakat pozitívan ábrázoló reklámok – amelyek olyan tulajdonságokat mutatnak, mint a törődés, a bizalom és a hitelesség – jobb üzleti eredményeket hoznak. A Kantar Gender Unstereotype Metric című mérőszáma szerint az ilyen reklámok mind a rövid távú eladások, mind a márkaérték tekintetében felülmúlják versenytársaikat.

Az e-kereskedelmi márkák számára ez olyan kampányok létrehozását jelenti, amelyek nemtől függetlenül széles közönséget érnek el. A férfiak pozitív ábrázolása nem csak a férfi közönség körében talál visszhangra, hanem a nők körében is növeli az elfogadottságot és a támogatottságot, ezáltal felerősítve az általános hatást.

Source: Kantar

Mely kategóriák mutatnak potenciált?

1. Otthon és testápolás: Annak ellenére, hogy egyre több férfi él egyedül vagy vesz részt a háztartási feladatokban, gyakran figyelmen kívül hagyják szerepüket ezekben a kategóriákban. A férfiak bevonása a háztartási és testápolási termékek reklámjaiba felszabadíthatja a kiaknázatlan piacokat és elősegítheti a növekedést.
2. Gyermekgondozás: A gyermekgondozásban aktívan részt vevő férfiak száma is növekszik. Az ebben a szegmensben tevékenykedő márkáknak jelentős lehetőségük van arra, hogy az apákat gondozóként mutassák be, megdöntve ezzel az elavult feltételezéseket és foglalkozva a modern családi dinamikával.
3. Divat és öngondoskodás: Különösen a fiatalabb férfiak egyre inkább érdeklődnek a testápolás és a divat iránt. A kínálat bővítése és a nemsemleges vagy férfiorientált termékek hiteles népszerűsítése módot jelenthet arra, hogy bevonják őket.

„A férfiak erős jelenléte a reklámokban és a gondoskodó személyiségek ábrázolása következetesen ahhoz vezet, hogy a férfiakat pozitív példaképként érzékelik, így a férfi jelenlét hiánya ebben a kategóriában elszalasztott lehetőség” – áll a Kantar jelentésében.

Fontolja meg a változást

Az e-kereskedelem számára kihívást és lehetőséget jelent a férfi fogyasztókkal való hiteles kapcsolatteremtés, miközben a befogadást is elősegíti. A sztereotípiák megtörésével és a férfi identitás újragondolásával a márkák nemcsak erősebb fogyasztói kapcsolatokat építhetnek ki, hanem hozzájárulhatnak a pozitív társadalmi változásokhoz is.

• Fogadja el a hitelességet: Mutassa meg a férfiakat gondoskodó és érzelmileg jelenlévő személyiségként. A családi környezetben élő, öngondoskodó vagy a nemek közötti egyenlőséget támogató férfiakat bemutató reklámok mély hatást gyakorolnak.
• Diverzifikálja a reprezentációt: Lépjen túl a jelképességen azáltal, hogy különböző fajú, korú, testalkatú és szexuális irányultságú férfiakat mutat be. Ez szélesebb körű rokoníthatóságot és befogadhatóságot biztosít.
• Gondolja újra a tesztelési eljárásokat: Még a nemek szempontjából semleges termékek esetében is sok reklámkampány elsősorban női közönséggel tesztel. Vonja be a férfi szempontokat is a kreatív tartalom tesztelésébe. Meglepődhet, hogy az üzenet rezonanciája mennyire megnő.
• Fektessen be pozitív narratívákba: Emelje ki a hagyományos sztereotípiákat megkérdőjelező férfi példaképeket. Az egyéniségüket vállaló, inspiráló személyiségeket bemutató kampányok különösen hatékonyak.