4 perc olvasási idő

A baby boomerek a figyelmen kívül hagyott e-kereskedelmi lehetőség?

Mit szeret a Z generáció? Hol találjuk a Z generációt? Hogyan lehet megszólítani a Z generációt? Számos cikk és előadás irányítja a figyelmet a fiatal felnőttekre. Egy új jelentés azonban meglepő tendenciát tár fel, amely befolyásolhatja a marketingstratégiákat. A baby boomerek, az 1946 és 1964 között született generáció digitális forradalomon megy keresztül. És sok márka eddig figyelmen kívül hagyta ezt.

Ezt a cikket mesterséges intelligencia fordította
A baby boomerek a figyelmen kívül hagyott e-kereskedelmi lehetőség?
Forrás: Depositphotos

Warc a „Baby Boomers’ big digital shift” című jelentésében ennek a célcsoportnak a kiaknázatlan lehetőségeire összpontosított. Ez a generáció jelenleg a világ leggazdagabbjai közé tartozik. Valószínűleg nem keresnénk őket az online környezetben, ami hibának bizonyul. Valójában ez egy jövedelmező szegmens, magas vásárlóerővel.

Drámai átállás a digitális átállásra

A baby boomerek egy gazdag célcsoport kiaknázatlan potenciálját képviselik. Az elmúlt években ez a generáció drámai váltáson ment keresztül a digitális világ felé. Jelenleg médiaidejük 54,4%-át töltik online, ami mindössze négy év alatt 7,4%-os növekedést jelent. Ez a tendencia tízéves időtávlatban még hangsúlyosabb – a digitális médiával töltött idő 31,6%-ról 53%-ra nőtt.

A médiapreferenciák változása is érdekes. A baby boomerek egyre inkább a hagyományos média digitális változatait részesítik előnyben. Megfigyelhetjük az átmenetet a nyomtatott újságokról az online hírekre, a CTV (Connected TV) növekvő népszerűségét a hagyományos televízió rovására, és a digitális audio iránti érdeklődés növekedését. Ez a tendencia új lehetőségeket nyit meg a marketingüzenetek célzására.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Közösségi média és reklám

Különböző dinamikákat figyelünk meg a közösségi média és a streaming szolgáltatások területén. Míga közösségi hálózatokra fordított kiadások 43,1%-kal nőttek az elmúlt 10 évben, a streaming platformok nézettsége megdöbbentő, 195%-os növekedést mutatott ugyanebben az időszakban. E tendencia ellenére a Facebook továbbra is a legnépszerűbb közösségi hálózat, az Egyesült Államokban a heti felhasználók 29% -a tartozik ebbe a korcsoportba.

A marketingesek számára ez a generáció különleges kihívásokat jelent. A baby boomerek mindössze 12% -a látja pozitívan a reklámokat, ami jóval elmarad a generációk közötti 47% -os átlagtól. Ez a tendencia tükröződik a hirdetésekkel támogatott SVOD (Subscription Video on Demand) szolgáltatások alacsony elfogadottságában is. A Baby Boomerek mindössze 4,5% -a választotta ezt a lehetőséget, szemben a Z generáció 28,4% -ával.

Ezek a felismerések azt sugallják, hogy a jelenlegi marketingstratégiákat újra kell értékelni és hozzá kell igazítani e jelentős demográfiai csoport változó szokásaihoz. Ezeknek a trendeknek a megértése és az azokhoz való alkalmazkodás kikövezheti az utat az egyik leggazdagabb fogyasztói szegmens hatékonyabb megcélzásához.

A Baby Boomerek online vannak. Hogyan reagál a marketingstratégiája?

  1. Értékelje újra médiaterveit: Összpontosítson azokra a digitális csatornákra, amelyeket a Baby Boomers előnyben részesít – online hírek, CTV és digitális hang.
  2. Optimalizálja a tartalmat a színes televíziózáshoz és a streaminghez: Fektessen be minőségi videotartalmakba és hirdetésekbe olyan platformokon, mint a Netflix és a YouTube. Fontolja meg a helyi játékosokat.
  3. Szabja testre megközelítését: Hozzon létre célzott tartalmat, amely rezonál ennek a generációnak az értékeivel és érdekeivel.
  4. Kísérletezzen a hirdetési formátumokkal: Tekintettel a hagyományos hirdetések alacsony népszerűségére, keressen innovatív és kevésbé invazív módszereket azok elérésére.
  5. Ne felejtsd el a Facebookot: Bár nem olyan vonzó a fiatalabb generációk számára, továbbra is kulcsfontosságú platform a Baby Boomerek számára.
  6. Oktatás és értékteremtés: Az agresszív értékesítés helyett összpontosítson arra, hogy hasznos információkat és megoldásokat nyújtson ennek a célcsoportnak a problémáira. A baby boomerek digitális átalakulásának figyelmen kívül hagyása jelentős üzleti lehetőség elvesztését jelentheti. Ha stratégiáját ehhez a trendhez igazítja, versenyelőnyre tehet szert, és megnyithatja az utat az egyik leggazdagabb fogyasztói szegmens felé.

 

Cikk megosztása
Hasonló cikkek
A szüneteltetéses hirdetések átalakítják az e-kereskedelmet?
3 perc olvasási idő

A szüneteltetéses hirdetések átalakítják az e-kereskedelmet?

A digitális reklám folyamatosan fejlődik és alkalmazkodik a fogyasztói magatartáshoz. A streaming platformokon az online marketinget alakító legújabb trend a szüneteltetéses hirdetések. Ez egy új hirdetési formátum, amely akkor jelenik meg, amikor a nézők szünetet tartanak a nézett tartalomban.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Olvasás
A legjobb digitális marketing stratégiák a kisvállalkozások számára 2025-ben
22 perc olvasási idő

A legjobb digitális marketing stratégiák a kisvállalkozások számára 2025-ben

A számos webáruházzal szerzett tapasztalatok azt mutatják, hogy a technológia és a kapcsolatok hogyan segítik a növekedést. 2025 esetében a bevált stratégiák közé tartozik a SEO, az AI, a tartalommarketing, a PPC és a közösségépítés – a legtöbbjük csak időt és erőfeszítést igényel, nem pedig nagy költségvetést. Mivel az AI ma már elengedhetetlen a versenyképesség […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Olvasás
58% megosztja az e-mailt a kedvezményekért, de védi a közösségi adatokat
3 perc olvasási idő

58% megosztja az e-mailt a kedvezményekért, de védi a közösségi adatokat

A kiskereskedők azt tapasztalják, hogy bár a vásárlók szeretik a kedvezményeket, személyes adataik megosztásakor aggódnak a magánéletük miatt is. A Daemon digitális transzformációs tanácsadó cég nemrégiben készült tanulmánya szerint a promóciós ajánlatok és a kedvezményekért küldött e-mailek továbbra is nagy vonzerővel bírnak a generációk között; az ezredfordulósok 67%-kal vezetnek, őket követik a Baby Boomerek 65%-kal, […]

Olvasás
Bridge Now

Legfrissebb hírek MOST

10+ olvasatlan

10+