4 perc olvasási idő

A baby boomerek a figyelmen kívül hagyott e-kereskedelmi lehetőség?

Mit szeret a Z generáció? Hol találjuk a Z generációt? Hogyan lehet megszólítani a Z generációt? Számos cikk és előadás irányítja a figyelmet a fiatal felnőttekre. Egy új jelentés azonban meglepő tendenciát tár fel, amely befolyásolhatja a marketingstratégiákat. A baby boomerek, az 1946 és 1964 között született generáció digitális forradalomon megy keresztül. És sok márka eddig figyelmen kívül hagyta ezt.

Ezt a cikket mesterséges intelligencia fordította
A baby boomerek a figyelmen kívül hagyott e-kereskedelmi lehetőség?
Forrás: Depositphotos

Warc a „Baby Boomers’ big digital shift” című jelentésében ennek a célcsoportnak a kiaknázatlan lehetőségeire összpontosított. Ez a generáció jelenleg a világ leggazdagabbjai közé tartozik. Valószínűleg nem keresnénk őket az online környezetben, ami hibának bizonyul. Valójában ez egy jövedelmező szegmens, magas vásárlóerővel.

Drámai átállás a digitális átállásra

A baby boomerek egy gazdag célcsoport kiaknázatlan potenciálját képviselik. Az elmúlt években ez a generáció drámai váltáson ment keresztül a digitális világ felé. Jelenleg médiaidejük 54,4%-át töltik online, ami mindössze négy év alatt 7,4%-os növekedést jelent. Ez a tendencia tízéves időtávlatban még hangsúlyosabb – a digitális médiával töltött idő 31,6%-ról 53%-ra nőtt.

A médiapreferenciák változása is érdekes. A baby boomerek egyre inkább a hagyományos média digitális változatait részesítik előnyben. Megfigyelhetjük az átmenetet a nyomtatott újságokról az online hírekre, a CTV (Connected TV) növekvő népszerűségét a hagyományos televízió rovására, és a digitális audio iránti érdeklődés növekedését. Ez a tendencia új lehetőségeket nyit meg a marketingüzenetek célzására.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Közösségi média és reklám

Különböző dinamikákat figyelünk meg a közösségi média és a streaming szolgáltatások területén. Míga közösségi hálózatokra fordított kiadások 43,1%-kal nőttek az elmúlt 10 évben, a streaming platformok nézettsége megdöbbentő, 195%-os növekedést mutatott ugyanebben az időszakban. E tendencia ellenére a Facebook továbbra is a legnépszerűbb közösségi hálózat, az Egyesült Államokban a heti felhasználók 29% -a tartozik ebbe a korcsoportba.

A marketingesek számára ez a generáció különleges kihívásokat jelent. A baby boomerek mindössze 12% -a látja pozitívan a reklámokat, ami jóval elmarad a generációk közötti 47% -os átlagtól. Ez a tendencia tükröződik a hirdetésekkel támogatott SVOD (Subscription Video on Demand) szolgáltatások alacsony elfogadottságában is. A Baby Boomerek mindössze 4,5% -a választotta ezt a lehetőséget, szemben a Z generáció 28,4% -ával.

Ezek a felismerések azt sugallják, hogy a jelenlegi marketingstratégiákat újra kell értékelni és hozzá kell igazítani e jelentős demográfiai csoport változó szokásaihoz. Ezeknek a trendeknek a megértése és az azokhoz való alkalmazkodás kikövezheti az utat az egyik leggazdagabb fogyasztói szegmens hatékonyabb megcélzásához.

A Baby Boomerek online vannak. Hogyan reagál a marketingstratégiája?

  1. Értékelje újra médiaterveit: Összpontosítson azokra a digitális csatornákra, amelyeket a Baby Boomers előnyben részesít – online hírek, CTV és digitális hang.
  2. Optimalizálja a tartalmat a színes televíziózáshoz és a streaminghez: Fektessen be minőségi videotartalmakba és hirdetésekbe olyan platformokon, mint a Netflix és a YouTube. Fontolja meg a helyi játékosokat.
  3. Szabja testre megközelítését: Hozzon létre célzott tartalmat, amely rezonál ennek a generációnak az értékeivel és érdekeivel.
  4. Kísérletezzen a hirdetési formátumokkal: Tekintettel a hagyományos hirdetések alacsony népszerűségére, keressen innovatív és kevésbé invazív módszereket azok elérésére.
  5. Ne felejtsd el a Facebookot: Bár nem olyan vonzó a fiatalabb generációk számára, továbbra is kulcsfontosságú platform a Baby Boomerek számára.
  6. Oktatás és értékteremtés: Az agresszív értékesítés helyett összpontosítson arra, hogy hasznos információkat és megoldásokat nyújtson ennek a célcsoportnak a problémáira. A baby boomerek digitális átalakulásának figyelmen kívül hagyása jelentős üzleti lehetőség elvesztését jelentheti. Ha stratégiáját ehhez a trendhez igazítja, versenyelőnyre tehet szert, és megnyithatja az utat az egyik leggazdagabb fogyasztói szegmens felé.

 

Cikk megosztása
Hasonló cikkek
Black Friday 2024 e-kereskedelmi trendek: 2. rész
3 perc olvasási idő

Black Friday 2024 e-kereskedelmi trendek: 2. rész

Építsünk arra, amit korábban tárgyaltunk, és fedezzünk fel további trendeket és stratégiákat, amelyek valódi változást hoznak a 2024-es fekete pénteken. Ezek a következő szintű megközelítések segítenek olyan vásárlási élmény létrehozásában, amely nemcsak az ügyfeleket vonja be, hanem növeli az alsó sorát is.

Olvasás
Az európai e-kereskedelem a piaci kihívások ellenére eléri a 887 milliárd eurót 2023-ban
2 perc olvasási idő

Az európai e-kereskedelem a piaci kihívások ellenére eléri a 887 milliárd eurót 2023-ban

Az európai digitális e-kereskedelmi ágazat 2023-ban is reziliens maradt, és 3%-kal nőtt, mivel a teljes B2C e-kereskedelmi forgalom 864 milliárd euróról 887 milliárd euróra nőtt. Ez a terjeszkedés azonban jelentős kihívásokat rejt az iparág számára, az E-commerce Europe és az Amszterdami Alkalmazott Tudományok Egyetemének új jelentése szerint.

Olvasás
7 hatékony társadalmi bizonyítási stratégia az e-kereskedelmi értékesítés növelésére
3 perc olvasási idő

7 hatékony társadalmi bizonyítási stratégia az e-kereskedelmi értékesítés növelésére

Gondolkozott már azon, hogy egyes online áruházak miért vonzzák könnyedén az ügyfeleket, míg mások küzdenek? A titok egyszerűbb lehet, mint gondolnád: minden a társadalmi bizonyítékról szól. Ebben az útmutatóban belemerülünk az e-kereskedelmi pszichológia világába, és hét hatékony módszert fedezünk fel a társadalmi bizonyítékok előnyére történő felhasználására. Az ügyfelek véleményeinek erejének kihasználásától az influencer varázslat kiaknázásáig […]

Olvasás
Bridge Now

Legfrissebb hírek MOST

10+ olvasatlan

10+