Mobil marketing trendek: 2024 digitális átalakulását jelzi a konverziók 64%-os növekedése

.

A felhasználók megszerzésére fordított kiadások minden idők legmagasabb értékét érik el

A nehéz 2023-as év után, amikor a gazdasági visszaesés 6%-os csökkenést eredményezett, a felhasználószerzésre irányuló reklámozás jól talpra állt. A 2024. évi kiadások világszerte 5%-kal, 65 milliárd dollárra nőttek (Kínát nem számítva). A fellendülés nem volt egységes az egyes iparágak között; a szerencsejátékok esetében 7%-os visszaesés volt tapasztalható, míg a nem játékos alkalmazások 8%-kal nőttek. AFinTech és a kriptovaluta innovációk figyelemre méltó, 61%-os éves növekedést eredményeztek a pénzügyi alkalmazásokban, így ezek a pénzügyi alkalmazások voltak a kiemelkedő teljesítményűek. Emellett az utazási alkalmazások is jól fejlődtek, 20%-kal nőtt ek, és majdnem elérték a COVID előtti szintjüket. A 2023-as ugrás után azonban, amelyet főként az ázsiai vásárlási platformok hajtottak, a vásárlási alkalmazások esetében visszaesett a reklámköltés. A játékiparban azalkalmi játékok szerény 3%-os növekedéssel61%-ról 64%-ra növelték piaci részesedésüket. Más játékkategóriák esetében a kilátások kevésbé ígéretesek, mivel a középjátékok és a kaszinójátékok esetében 21%-os, illetve 12%-os csökkenés volt tapasztalható.

Bevételi források változása: Jelentős növekedés az IAP és az IAA terén

2024-ben az alkalmazáson belüli vásárlásból (IAP) származó bevételek közel 20%-kal nőttek a nem játékágazatokban, a legnagyobb növekedést az utazás és a vásárlás hozta (mindkettő mintegy 20%-kal). Mind a nagy értékű felhasználókat célzó kifinomult monetizációs technikák, mind pedig a fogyasztók által általánosan elfogadott, infláció által vezérelt árkorrekciók felelősek ezért a növekedésért.

Az IAP-bevételek tekintetében a játékok vegyes képet mutattak. A közép- és alkalmi játékok esetében 2%-os, illetve 5%-os csökkenés volt tapasztalható, míg a kaszinóalkalmazások esetében 4%-os növekedés.

Source: appsflyer

Az alkalmazáson belüli reklámok (IAA) terén bekövetkezett fejlemények különösen érdekesek voltak. Míg a szerencsejátékok 7%-kal nőttek az előző évhez képest, addig a nem szerencsejáték szektorok 26%-os növekedést értek el. A növekedés hátterében az innovatív hibrid monetizációs technikák állnak, amelyek révén az eddig IAP-központú alkalmazások elkezdték integrálni a hirdetéseket. Például a középmagas alkalmazások IAA-bevétele 21%-kal nőtt.

A mélyreható linkelés a konverziók bőséges növekedését táplálja

A saját médiacsatornákon elért konverziók 2024-ben 64%-kal ugrottak meg, ami lenyűgöző eredményeket mutat. A Deep Linking technológia alapvető fontosságú volt a különböző érintkezési pontok és az egyes alkalmazások tartalma közötti zökkenőmentes kapcsolatok létrehozásában.

• Az e-mailből az alkalmazásokba történő konverziók 45%-kal nőttek.
• a szövegből az alkalmazásokba 29%-kal
• QR-kódok és alkalmazások között 16%-kal

A webről applikációkra történő konverzió különösen jól teljesített Nyugat-Európában (+78%) és Latin-Amerikában (+88%), ahol az éves növekedés 77%-os volt. Ezek az eredmények rávilágítanak arra, hogy a platformok közötti felhasználói élmények egyre összetettebbé válnak.

A hangsúly a remarketingen van

A remarketing jelentős növekedési motor lett 2024-ben, míg a fizetett telepítések csak 2%-kal nőttek. A 22%-os növekedéssel a remarketinges konverziók jelentősen meghaladták az új telepítéseket. Ez a tendencia, amely különösen a pénzügyek (+22%) és a vásárlás (+29%) területén volt szembetűnő, a jelenlegi felhasználói érték optimalizálásának növekvő hangsúlyát mutatta.

Source: appsflyer

A szakértők azt jósolják, hogy ezek a trendek a mobilmarketingben 2025-ig tovább fognak fejlődni. Tekintettel arra, hogy a globális gazdaság várhatóan 3%-kal fog növekedni, és hogy a játék és a nem játéktevékenységet elválasztó határok egyre inkább elmosódnak, még kreatívabb módszerekre kell számítanunk az új felhasználók bevonzására és a pénzszerzésre.