Ads for Good: Az Egyesült Királyság jelentése kiemeli a reklámok növekvő társadalmi hozzájárulását

Főbb eredmények:

• A reklámok jó társadalmi befolyásáról alkotott közvélekedés a 2021-es 34%-ról 2024 elejére 44%-ra változott.
• Míg az 55+ megkérdezettek 28%-a hisz abban, hogy a reklámok képesek pozitív változást elérni, addig a 18–34 évesek 50%-a.
• A fehér válaszadók 37%-ával ellentétben az etnikai kisebbségi válaszadók 58%-a véli úgy, hogy a reklám a társadalmi változás mozgatórugója.

A kutatás számos módot azonosít arra, hogy a reklám hogyan járul hozzá a társadalmi előnyökhöz. Ezek közé tartozik a jótékonysági célokra szánt finanszírozás növelése és a fontos ügyek óvatosságának növelése.

Ezenkívül a reklám szerepet játszhat a jobb életkörülmények támogatásában és az egészségesebb életmód előmozdításában. Emellett platformként szolgál a környezetbarát és társadalmilag felelős termékek és szolgáltatások forgalmazásához.

Ezenkívül a reklám és a marketingstratégia önmagában is képes összehozni az embereket jelentős kulturális események és közös élmények körül. Végezetül döntő szerepet játszik a befogadóbb társadalom ösztönzésében azáltal, hogy a sokszínűséget képviseli és megkérdőjelezi a sztereotípiákat. Ezek a különböző szempontok bizonyítják a reklámok sokrétű hatását a társadalmi fejlődésre és a közösségi jólétre.

Jótékonysági hirdetésekre fordított kiadások

2021 és 2023 között az Egyesült Királyság jótékonysági szervezetei 64%-kal növelték hirdetési költségvetésüket. A 2023-ra tervezett 872 millió fontból:

• 164 millió font a rák jótékonysági szervezeteknek
• Állatjótékonysági szervezetek: 117 millió font
• 112 millió font az egészségügyi jótékonysági finanszírozás
• A gyermekek jótékonysági szervezetei 72 millió fontot hoznak

Nevezetes kampányok

A tanulmány különböző kreatív hirdetéseket emel ki díjakkal, amelyek bizonyítják a hirdetések jó társadalmi hatását. Az iparág fenntarthatóságának különösen ragyogó példája a Grub Club, egy fenntartható állateledel-bolt, amely elnyerte a Sky Zero Footprint Fund díjat. Ez összhangban van a közvélekedéssel, mivel a válaszadók több mint egyharmada (34%) azt mondta, hogy a reklám segít nekik ökológiailag érzékenyebb döntéseket hozni.



A kiemelt kezdeményezések közül az Aldi együttműködése a Neighbourly jótékonysági szervezettel és marketingstratégiájuk figyelemre méltó, 40 milliós étkezési hozzájárulást eredményezett. Egy másik figyelemre méltó példa az ITV és a VegPower „Edd meg őket, hogy legyőzd őket” kampánya, amely hatékonyan növelte további 981 millió tonna gyümölcs és zöldség fogyasztását.



Ezek a projektek számos más innovatív kampánnyal együtt rávilágítanak arra, hogy a reklám és a kifinomult marketingsztárok jó változásokat ösztönözhetnek és támogathatják a fogyasztói magatartás fenntarthatóságát. Hangsúlyozzák továbbá az e-kereskedelmi vállalatok számára az etikus reklámozás növekvő jelentőségét. A társadalmi hatás beépítése a marketingtervbe segít növelni az ügyfelek hűségét és az értékesítést, mivel az ügyfelek egyre inkább értékelik azokat a vállalatokat, amelyek egyre inkább előnyösek a társadalom számára.

Gondoljon arra, hogy hangsúlyozza környezetbarát módszereit, együttműködik a nonprofit szervezetekkel, vagy kampányokat indít a társadalmi változásért. Emlékezzünk arra, hogy a modern piacon a jó üzlet a megkülönböztetés megteremtéséről szól, nem pedig pusztán a termékértékesítésről.