A német e-kereskedelmi piac jelentős váltás előtt áll, mivel a kínai platformok teret nyernek

.

A kínai e-kereskedelmi óriások uralják a digitális piacot

Az Alibaba, a PDD, a JD.com és a ByteDance az a négy nagyvállalat, amely uralja a kínai piacot, együttesen több mint 350 milliárd dolláros éves bevétellel és a világ legnagyobb e-kereskedelmi piacának 80%-ával. A Taobao és a Tmall 978 milliárd dolláros bevételével az Alibaba továbbra is a legnagyobb, de piaci részesedése drámaian megváltozott. Az Alibaba, amely 2019-ben a Big 4 GMV (bruttó áruérték) 70%-át osztotta meg a JD.com-mal, egyre nagyobb versenybe került az újabb vállalatokkal, amelyek az alacsony árakra és a közösségi kereskedelemre helyezik a hangsúlyt.

A ByteDance’s Douyin elérte a 388 milliárd dolláros GMV-t. A Pinduoduo alacsony árú stratégiája ma már a Big 4 GMV-jének közel negyedét foglalja el. Eközben a Shein jelentős globális erővé vált anyavállalata, a Roadget Business Pte Ltd. révén.

2019 óta a PDD Holdings 300%-kal, a Shein hihetetlenül nagy mértékben, 1200%-kal bővült, a ByteDance pedig 6000%-os e-kereskedelmi aktivitásával az ötödik legnagyobb e-kereskedelmi vállalattá vált globálisan.

Európai piacra lépés: A kínai platformok vegyes sikere az egyes régiókban

Az Alibaba Trendyol 40%-os piaci részesedéssel vezeti az európai GMV-piacot, míg Törökország 21%-os részesedéssel rendelkezik. Az Alibaba Miravia Spanyolországban az első évben 1 milliárd USD GMV-t generált, a második és harmadik helyen Franciaország és Spanyolország áll, 15%-kal, illetve 14%-kal.

Németország érdekes esettanulmány. Annak ellenére, hogy Európa második legnagyobb e-kereskedelmi piaca, a kínai vállalatok európai üzletének mindössze 7%-át teszi ki, ami nagyrészt az olyan erős hazai szereplőknek köszönhető, mint az Otto, a Zalando és a Ceconomy. A kínai platformok azonban nagyon népszerűvé váltak: Az első évben a Temu 750 millió dollárt keresett, és ezzel a 13. helyen állt a piactér méretét tekintve, míg az AliExpress 54%-kal 1 milliárd dollár fölé nőtt, és ezzel a hetedik helyet szerezte meg. A Shein németországi forgalma 40%-kal 617 millió dollárra nőtt, bár az online kiskereskedők között csak a 18. helyen áll.

A spanyol vásárlók 40%-a használta az AliExpress-t, míg a németek mindössze 11%-a. A spanyolok 40%-a használta már az AliExpress-t, míg a németek mindössze 11%-a.

Ez arra utal, hogy a fogyasztók körében nagy eltérések vannak az elfogadásban. Valószínű, hogy ezek a tendenciák továbbra is megváltoztatják az európai e-kereskedelem dinamikáját, tekintettel annak gyors növekedésére és arra, hogy a kínai e-kereskedelmi gyakorlatok jellemzően évekkel megelőzik a nyugati piacok gyakorlatát.