
A szövegírás megértése
A szövegírás célja többnyire a meggyőzés. Elsődleges célja, hogy rákényszerítse az olvasót – függetlenül az adott művelettől – vásárlásra, hírlevélre való regisztrációra vagy egy linkre való kattintásra. A szövegírók érdekes üzeneteket hoznak létre, amelyek sürgősek és konverziókat inspirálnak. Többek között szűkösséget és érzelmi vonzerőt alkalmaznak, hogy gyors válaszokat ösztönözzenek a lehetséges fogyasztóktól.
Például a jó szövegírás látható:
- Értékesítési oldalak: célja, hogy a vendégeket fogyasztókká alakítsa.
- E-mail kampányok: Meggyőző üzenetek, amelyek cselekvésre ösztönzik a címzetteket.
- Közösségi média hirdetések: Rövid, hatásos tartalom, amelynek célja a forgalom gyors növelése.
A szövegírás kulcsa az egyszerűség és a rövidség. Az olvasók figyelmének felkeltése és a gyors döntések lehetővé tétele érdekében gyakran vonzó címsorokat és erős cselekvésre ösztönzéseket (CTA) alkalmaz.
A tartalomírás funkciója
Másrészt a tartalomírás arra összpontosít, hogy oktató és oktatási források segítségével értéket kínáljon. A tartalomírók elemzéssel, kérdésekre adott válaszokkal vagy problémamegoldó képességgel szeretnék bevonni az olvasókat. Általában hosszabb és részletesebb, ez a fajta írás célja a bizalom kiépítése az idő múlásával, nem pedig a gyors reagálás ösztönzése.
A tipikus tartalomírási példák a következők:
- Blogbejegyzések: Olyan cikkek, amelyek tájékoztatják vagy oktatják az olvasókat bizonyos témákról.
- E-könyvek: Mélyreható források, amelyek átfogó ismereteket nyújtanak.
- Tanulmányok: Részletes jelentések, amelyek összetett kérdéseket vagy megoldásokat tárnak fel.

Source: Depositphotos
Sokszor keresőmotorokra (SEO) optimalizálva a tartalomírás segít a vállalatoknak a természetes forgalom vonzásában. A tartalomírók tekintélyt teremtenek a területükön azáltal, hogy figyelembe veszik a lehetséges fogyasztók igényeit és érdekeit, növelve hosszú távú konverziós arányukat.
Főbb különbségek
- Cél:
- Szövegírás: Célja, hogy az olvasókat ügyfelekké alakítsa.
- Tartalomírás: Célja az olvasók tájékoztatása és bevonása.
- Hossz és formátum:
- Szövegírás: Általában rövid formátumú (pl. hirdetések, céloldalak).
- Tartalomírás: Általában hosszú formátumú (pl. Cikkek, e-könyvek).
- Tónus és stílus:
- Szövegírás: Meggyőzőbb és értékesítés-orientáltabb.
- Tartalomírás: Oktatóbb és informatívabb.
- SEO fókusz:
- Szövegírás: Kevesebb hangsúly a kulcsszavakon; a konverzióra összpontosít.
- Tartalomírás: Erősen hangsúlyozza a SEO stratégiákat a forgalom növelése érdekében.
Mindent figyelembe véve, egy jó e-kereskedelmi terv kritikusan függ a szövegírástól és a tartalomírástól. Míg a tartalomírás bizalmat és tekintélyt épít azáltal, hogy értékes információkat kínál, a szövegírás meggyőző üzenetküldéssel ragyog abban, hogy a forgalmat leadekké vagy értékesítésekké alakítsa.
A vállalatoknak el kell gondolkodniuk azon, hogy mindkét megközelítést beépítsék marketing kezdeményezéseikbe , ha a legjobb eredményeket akarják. Ez a keverék nemcsak vonzza a vendégeket, hanem elkötelezett fogyasztókká is teszi őket, így erős online jelenlétet épít ki, amely elősegíti a fejlődést a mai nagyon versenyképes piacon. Annak megértése, hogy mikor kell alkalmazni az egyes írástípusokat , felhatalmazza a márka narratíváját és növeli az általános marketing hatékonyságát.