A technikai SEO megértése: A weboldal sikerének kulcsfontosságú összetevői

Hogyan látja a Google az oldaladat?

A Google és más keresőmotorok folyamatosan kúsznak az interneten robotjaik segítségével, amelyeknek az a feladatuk, hogy eljussanak egy oldalra, feltérképezzék annak tartalmát, és elküldjék ezt az információt a fő adatbázisba. A Google ehhez az „index” nevű adatbázis-központját használja, ahová aztán az összes keresési lekérdezés beérkezik, és ahol a találatok generálódnak. Ezt a folyamatos folyamatot sokféleképpen lehet nevezni, és gyakran hivatkoznak rá indexelésként, lánctalpaként vagy indexelési mechanizmusként. Ahhoz, hogy ez az egész folyamat a lehető leggyorsabb és legpontosabb legyen, szükséges a technikai SEO megértése és alkalmazása, amely egy részletes SEO auditálással kezdődik, és célja, hogy megtaláljon és megoldjon minden olyan problémát, amely az oldal lassú és helytelen indexelését okozza. Nézzük meg együtt a legfontosabb tényezőket, amelyek akadályozhatják a megfelelő indexelést.

A technikai SEO legfontosabb összetevői

Sebesség és elérhetőség

A jó weboldal egyik fő jellemzője a sebesség. Ha egy oldal betöltése túl sokáig tart, a felhasználó elveszíti az érdeklődését, és átmegy a konkurenciához. Ezért fontos a képek méretének optimalizálása, a gyors tárhely használata és a felesleges szkriptek kiiktatása. A Google PageSpeed Insights eszköze segíthet az oldal teljesítményének elemzésével és a javításra vonatkozó ajánlásokkal.Tippek a sebesség javításához:

• Használjon modern képformátumokat, például WebP, Avif
• Optimalizálja a JavaScript és CSS fájlokat
• Minimalizálja a HTTP-kérelmeket.
• Aktiválja a gyorsítótárazást a statikus fájlok esetében.

Mobiltelefonos érzékenység

A Statcounter szerint a felhasználók több mint 62%-a mobileszközöket használ az interneten való kereséshez. Ha webhelye nem mobilra reagáló, azt kockáztatja, hogy rosszabb helyezést ér el a keresési eredményekben. A mobiloptimalizálást tesztelheti a Lighthouse segítségével vagy közvetlenül a mobileszközén.

Indexelés, robots.txt és sitemap.xml

Ahhoz, hogy webhelye megfelelően indexelve legyen, elengedhetetlen, hogy a keresőmotorok megtalálják és megértsék a tartalmát. A Google Search Console tökéletes eszköz az indexelési problémák azonosítására. A Google Search Console az indexelési problémákkal küzdő oldalakat különböző csoportokba sorolja az indexelés elmaradásának okai alapján. A nem indexelési problémák sokfélék lehetnek, és különleges figyelmet igényelnek.

A keresőmotor-optimalizálás kulcsfontosságú elemei közé tartoznak a robots.txt és a sitemap.xml fájlok. A robots.txt fájlt arra használják, hogy a keresőrobotok számára iránymutatást adjanak arról, hogy mely oldalakhoz férjenek hozzá, és melyekhez ne, ezzel segítve a webes feltérképezés optimalizálását

. 🌐A sitemap(XML sitemap) egy olyan fájl, amely a keresőmotorok rendelkezésére bocsátja a weben található URL-címek listáját, így megkönnyíti a keresőmotorok számára azok felfedezését, és növeli a fontos oldalak gyorsabb indexelésének esélyét. Mindkét elem hasznos eszközként szolgál a Google botok számára.

Mi akadályozhatja meg az indexelést?

• Egy helytelenül beállított robots.txt tartalmazhat olyan szabályokat, amelyek megtiltják a keresőmotoroknak bizonyos oldalak indexelését
• A sitemap.xml fájl hiányzik vagy nincs frissítve.
• A „noindex” meta tag használata egy HTML oldal fejlécében azt üzeni a keresőmotoroknak, hogy ne indexeljék az oldalt.
• Rossz vagy semmilyen kanonizáció
• A weboldalak szerkezete és a lassú betöltési sebesség akadályozza az indexelést.
• A duplikált tartalom problémája és a rossz minőségű cikkek tartalma befolyásolhatja az indexelést
• Oldal elérhetetlensége – ha egy oldal átmenetileg nem elérhető (pl. szerverösszeomlás miatt), a keresőmotorok nem tudják indexelni azt.
• A rossz vagy elégtelen belső hivatkozások korlátozhatják az oldal tartalmának indexálását

Strukturált adatok és hreflang

A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak jobban megérteni az oldal tartalmát. A Schema.org címkék bevezetésével gazdagabb keresési eredményeket kaphat, például vélemények, értékelések vagy GYIK esetén.Tippek a strukturált adatok bevezetéséhez:

• Használjon olyan eszközöket, mint a Google Rich Results Test a címkék pontosságának ellenőrzésére.
• Adjon hozzá releváns információkat (pl. termékértékelések, receptek, események).
• Validálja a kódot a Schema Markup Validator segítségével.

A hreflang attribútumra a többnyelvű tartalommal rendelkező webhelyek esetében van szükség. Segít a Google-nek abban, hogy az oldal megfelelő nyelvi változatát jelenítse meg a felhasználóknak az általuk preferált nyelvnek megfelelően.A hreflang fontos szabályai:

• Minden egyes nyelvi változathoz hreflangot kell definiálni.
• Használja a HTML fejlécekben, XML sitemapokban vagy HTTP fejlécekben.
• Biztosítsa, hogy a nyelvi verziók kereszthivatkozásokkal legyenek ellátva.

URL-szerkezet és átirányítások

A webhelyeknek világos, logikus és érthető URL-struktúrával kell rendelkezniük, amely segít a keresőmotoroknak és a felhasználóknak könnyen megérteni a webhely tartalmát. A rövid, leíró és kulcsszavakban gazdag URL-ek jobbak a SEO szempontjából, mert megkönnyítik az indexelést és növelik a kattintás valószínűségét a keresési eredményekben.Jó URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Rossz URL: www.myweb.com/?p=12345

Tippek a megfelelő URL-ekhez:

• Használjon rövid és tömör URL-címeket
• Kerülje a felesleges paramétereket az URL-ben
• Ügyeljen arra, hogy az URL-ben kulcsszavakat használjon.

Ha az oldal URL címe megváltozik, fontos, hogy 301-es átirányítást használjon , hogy megőrizze a SEO-értéket, és a látogatókat az oldal új verziójára irányítsa anélkül, hogy elveszítené a keresőmotoros helyezéseket. A megfelelően beállított átirányítások segítenek megelőzni a 404-es hibákat és javítják a felhasználói élményt.

A belső átirányításokkal azonban vigyázni kell, hogy mennyire lassíthatják az oldal betöltési idejét és feleslegesen költhetik el a Google lánctalálási költségvetését

. Ezért a lehető legkevesebbet kell használni őket, vagy kerülni kell őket a 200-as státuszkóddal rendelkező oldalra mutató előlink módosításának javára.

404-es hibák és feloldásuk

A 404-es (Not Found) hiba azt jelenti, hogy a kért oldal nem létezik, ami előfordulhat törlés vagy az URL helytelen megváltoztatása esetén. Ha ezt tapasztalja webhelyén, fontos, hogy megfelelően kezelje, hogy csökkentse a SEO-ra és a felhasználói élményre gyakorolt negatív hatását.

Hogyan oldja meg a 404-es hibákat?

A Google Search Console vagy a Screaming Frogsegítségével megnézheti, mely oldalak adnak vissza 404-es státuszkódot. Ha van ilyen, használjon 301-es átirányítást. Ha van egy releváns oldal hasonló tartalommal, használjon 301-es átirányítást a régi URL átirányítására, hogy mind a felhasználók, mind a Google megtalálhassák a megfelelő alternatívát. Egy másik megoldás, ha létrehoz egy egyéni 404-es hibaoldalt, ahol hasznos linkeket, navigációt vagy keresést ad hozzá, hogy a látogatók ne tévedjenek el, és tovább tudjanak menni más oldalakra. Figyelje a hibákat a Google Search Console-ban – Rendszeresen figyelje az indexelési jelentést, hogy tudja, mely oldalak adnak vissza 404-eseket, így javíthatja vagy átirányíthatja őket. Nem minden 404-es probléma! Ha olyan oldalról van szó, amely már nem tartalmaz releváns tartalmat, akkor nem feltétlenül van szükség átirányításra. A fontos dolog az, hogy a fontos vagy gyakran látogatott oldalakról eltávolítsa a 404-es hibákat.

Biztonság és HTTPS

A Google nagy hangsúlyt fektet a biztonságra. Azok az oldalak, amelyek nem használják a biztonságos HTTPS protokollt, büntetésben részesülhetnek. Ha nem biztos benne, hogy az oldala biztonságos, nézze meg a böngésző címsorát – ha ott egy „lakatot” lát, minden rendben van. Számos online eszköz is létezik, amely ellenőrzi, hogy a protokoll biztonságos-e.

💡Egy kis gyakorlás a gyakorlatból

Amikor egy weboldal eltűnik a keresésből

Egy nap felhívott egy úriember (ma már ügyfél), hogy megkérdezzem, megnézhetném-e a weboldalát, mert az kiesett a Google keresésekből. Egyszer ott van, egyszer nincs, és valószínűleg potenciális ügyfeleket veszít. Megállapodtunk abban, hogy a Google indexelése egy zűrzavar, és itt a helye egy technikai auditnak.

És a probléma oka? Kevesen tudják, hogy egy domainnek mindig négy változata ( másolata ) van, nevezetesen: http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Mindegyik változatot át kell irányítani úgy, hogy az eredményül kapott domain legyen az egyetlen, amelyik rendelkezik a https://-withúgynevezett biztonsági tanúsítvánnyal. A szóban forgó weboldalon nem volt beállítva a megfelelő átirányítás (a http:// oldalról), és a Google számára ez egy duplikált oldal volt, biztonsági tanúsítvány nélkül. A Google először mindkét verziót indexelte, majd később a nem biztonságosat (http://) hibásnak jelölte, és leállította az egész oldal megjelenítését. A megfelelő átirányítás bevezetése és az újbóli indexelés után a helyzet helyreállt, és az oldal visszakerült a keresőbe.

Amikor a technikai ellenőrzés rejtett problémát tár fel: egy keresési spam-támadás esete

A technikai SEO-ellenőrzések gyakran olyanok, mint a 🔎detektív munka – minél mélyebbre ásod magad az adatokban, annál több rejtett problémát fedezhetsz fel. Az egyik érdekes eset, amellyel nemrég foglalkoztam, azt bizonyította, hogy nem minden 404-es hiba ártalmatlan.

Az egész egy rutinnal kezdődött – a Google Search Console-t néztem át, és észrevettem a 404-es hibák megnövekedett számát. Első pillantásra semmi szokatlan, de amikor mélyebbre ástam magam, a „minta” egyértelművé vált. A legtöbb ilyen hiba olyan URL-ekhez kapcsolódott, amelyek webes keresési eredményeknek tűntek. Ami még gyanúsabb volt – az URL-ben lévő szöveg kínaiul volt.

Elkezdtem elemezni, és hamar kiderült, hogy ez nem normális felhasználói viselkedés. Valamilyen spam robot rendszeresen küldött automatizált keresési kéréseket, amelyek nem létező oldalakat generáltak, amelyeket aztán 404-es hibaként naplózott a GSC. A cél egyértelmű volt – elárasztani a webet hamis kérésekkel, ami megnövekedett szerverterheléshez, a Google lánctalpas költségvetésének elpazarlásához és a webhely teljesítményének romlásához vezethetett. Mivel az oldal Apache szerveren futott, a probléma megoldása a .htaccess fájl utólagos módosítása volt. Ez az eset ismét meggyőzött arról, hogy a SEO audit összetevői nem csak a keresőoptimalizálásról szólnak, hanem arról is, hogy megvédje weboldalát a nem kívánt fenyegetésektől. Már egy apró spam-támadás is komoly problémákat okozhat – a szerver felesleges terhelésétől kezdve a webhely Google-rangsorának csökkenéséig. Atechnikai SEO nem egyszeri dolog, hanem egy folyamatos folyamat, amely segít a hibák felderítésében nemcsak az új webhelyeken, hanem a már meglévő, fokozatosan veszítő láthatósággal rendelkező webhelyeken is. Legyen szó a keresőmotorok algoritmusainak változásairól, új technikai követelményekről vagy a felhasználók növekvő elvárásairól, a rendszeres technikai SEO-ellenőrzés elengedhetetlen.

Technikai SEO-optimalizálás: SEO-ellenőrzési lista a webhelyaudithoz

• Ellenőrizze a meta robotok (index, follow/noindex, nofollow) megfelelő használatát.
• Ellenőrizze az oldal indexelését a Google Search Console-ban
• Ellenőrizze, hogy a robots.txt nem blokkolja-e a keresőmotorokat, és be van-e állítva a sitemap.xml elérési útja
• Győződjön meg arról, hogy a sitemap.xml naprakész és helyesen elküldve a GSC-nek.
• Mérje az oldal sebességét a Google PageSpeed Insights és a GTMatrix segítségével.
• Ellenőrizze a reszponzív kialakítást (Google Mobile-Friendly Test).
• Ellenőrizze, hogy az oldal HTTPS használatával biztosított-e.
• A 404-es hibák ellenőrzése és az átirányítások javítása
• 404-es hibák ellenőrzése és szükség esetén átirányítás (301) a duplikált URL-ek kiküszöbölése érdekében (kanonikus címkék).
• Ellenőrizze az állapotkódokat (200, 301, 302, 404, 500) a Screaming Frog segítségével.
• Strukturált adatok (Schema.org) bevezetése a jobb láthatóság érdekében
• Megfelelő hreflang attribútumok beállítása többnyelvű oldalak esetében
• Ellenőrizze a belső hivatkozásokat és az oldalhierarchiát. A webhely legfontosabb oldalai a leggyorsabban követhetők?
• Győződjön meg arról, hogy az URL-ek SEO-barátok (rövidek és leíró jellegűek).

Ha követi ezt az ellenőrző listát, jobban ellenőrizheti webhelye technikai szempontjait, és biztosíthatja, hogy az ne csak a keresőmotorok számára legyen látható, hanem a felhasználók számára is hatékony legyen. A rendszeres ellenőrzés és a technikai SEO-optimalizálás kulcsfontosságú egy webhely hosszú távú sikeréhez.

Gyakran ismételt kérdések