X bevezeti a méretalapú hirdetési árképzési modellt

Ideje kiigazítani a költségvetést. Az X hirdetések árazása a méret alapján változik

Az X platform újabb jelentős változásra készül a hirdetések terén. Miután nemrég betiltották a hashtageket a promótált posztokban, Elon Musk bejelentette, hogy hamarosan új elv lép életbe: minél nagyobb a hirdetés vizuális eleme, annál magasabb a megjelenítés ára.ElonMusk kijelentette, hogy a cél a feed tisztán és rendezetten tartása. Jelenleg a nagyobb képeket vagy videókat tartalmazó hirdetési formátumok gyakorlatilag a felhasználó teljes képernyőjét elfoglalhatják. Ez ugyan növeli a láthatóságukat, de Musk szerint rontja a felhasználói élményt.

„Az X áttér arra, hogy a hirdetéseket a függőleges méretük alapján számolja fel – így egy olyan hirdetés, amely a teljes képernyőt elfoglalja, többe fog kerülni, mint egy olyan, amelyik csak a negyedét foglalja el. Ellenkező esetben a hirdetőket arra ösztönöznék, hogy hatalmas hirdetéseket készítsenek, amelyek rontják az UX-et

.” A változás még úton van, és egyelőre nem lesz megtalálható a hivatalos X Ads árazásban. Azonban megerősítést nyert, és a költségvetésekbe be kell számítani.

Hogyan hatnak az X hirdetések árképzésének változásai a formátumválasztásra és a költségvetés-tervezésre

A vizuális magasság apróságnak tűnhet, de alapvetően befolyásolhatja mind a költségvetést, mind a kampány megjelenését. Ha a webáruházak eddig nagyméretű életmód-vizuális megjelenítéseket vagy függőleges videókat használtak, hogy maximalizálják a helyet és a figyelmet, az új rendszerben többet fognak fizetni érte. Ha az árkülönbség jelentősen megnő, a hirdetési formátumok zsugorodni kezdhetnek. A teljesítménykampányok szenvedhetik meg leginkább, ahol minden cent számít. Ha azonban a különbség nem drámai, a márkák talán maradnak az eredeti formátumaiknál. Valószínűleg a kreatív stratégiák átértékelődésének lehetünk tanúi. A vizuális méret, a megjelenítési költségek és a kampány valós teljesítménye közötti egyensúly megtalálása kulcsfontosságú lesz. A másik oldalról nézve a méretalapú hirdetési árazás nem szokatlan a digitális világban. Hasonló elveket más platformok és médiumok is alkalmaznak,

a különbség az, hogy az X ezt a lépést a felhasználói élmény javításának, nem pedig a bevétel optimalizálásának tekinti.

Ezért fontos lesz figyelemmel kísérni, hogy az új szabályok pontosan hogyan érvényesülnek a gyakorlatban – és hogy hatással lehetnek-e a nagyobb vizuális megjelenések organikus elérésére is.

• Ha az Ön márkája vagy ügyfele aktívan hirdet az X-en, készüljön fel a láthatósági árazás változásaira.
• Előzetesen tesztelje a különböző formátumokat – kisebb bannerek vs. teljes képernyős videók -, és figyelje a teljesítményüket, mielőtt a változások életbe lépnek.
• Vegye figyelembe az új mérőszámot a költségvetés tervezésénél és a kampányok optimalizálásánál.
• Érdemes nyomon követni, hogy az X mikor és hogyan teszi közzé az új árazást. Ez hatással lehet a költségvetésre és a médiatervezésre.