TikTok piaci hatókör: A keresési aktivitás 40%-kal megugrott: Az első ilyen jellegű analitikai platform elindítása

.

Mi a TikTok Market Scope?

Ezzel az eszközzel a TikTok célja, hogy egységes áttekintést nyújtson a felhasználói viselkedésről, az organikus és fizetett tartalmak teljesítményéről és az aktuális piaci trendekről. A cél a hirdetők krónikus problémájának megoldása: széttöredezett adatok a vásárlói viselkedésről és bizonytalanság a tekintetben, hogy mi is működik valójában a kampányokban. A TikTok betekintést ígér a következőkbe:

• A közönség viselkedése a vásárlási tölcsér különböző szakaszaiban.
• Melyik tartalom hajtja valóban a konverziót, és melyik nem.
• A márka állapota – beleértve a hangulatot, a piaci részesedést és az iparági trendeket.
• termék- és árképzési trendek (kizárólag a TikTok Shop ügyfelei számára)

A cél a TikTok átalakítása pusztán elérési csatornából teljes értékű teljesítményplatformmá.

Mit kínál a Market Scope pontosan

1. Közönségeszközök modul A közönségnek a vásárlási tölcséren belüli mozgására összpontosító modul – a márka felfedezésétől a konverzióig. Lehetővé teszi a közönségszegmensek megjelölését és a közvetlen célzást a TikTok Ads Manageren keresztül. Különösen alkalmas olyan márkák számára, amelyek pontosan szeretnék tudni, hogy ki és hogyan reagál a tartalmaikra.
2. Brand Consideration Adverts Egy új hirdetési formátum, amely a tölcsér középső szakaszában lévő felhasználókat célozza meg. Ez a csoport már ismeri a márkát, de még nem vásárolt. A TikTok azt állítja, hogy ennek a csoportnak 14-16-szor nagyobb az esélye a konverzióra, mint a kezdeti érdeklődési fázisban lévő felhasználóknak. A formátum jelenleg csak kiválasztott piacokon érhető el.
3. Brand Perception Module Ez a modul elsősorban a nagyobb márkákat szolgálja ki. Betekintést nyerhet a márka megítélésébe, a versenybe, valamint abba, hogy jelenleg mely keresések és alkotók találnak visszhangra az iparágában. Segítséget nyújthat a kreatív fejlesztéshez vagy a márkastratégia kialakításához.
4. Merchandise modul (csak TikTok Shop) Exkluzív modul a TikTok Shop eladók számára. Betekintést nyújt a termékteljesítménybe, a kategória trendjeibe, a GMV-be, az árképzési trendekbe és a felhasználói keresletbe. Olyan márkák számára alkalmas, amelyek közvetlenül a platform adatai alapján szeretnék optimalizálni kínálatukat és árazásukat.

Hogyan lehet maximális értéket kihozni a TikTok Market Scope-ból az e-kereskedelemben?

A TikTok Market Scope egyértelmű jele annak, hogy a platform a teljesítménymarketingben is nagyobb szerepet kíván játszani. A TikTokot – különösen a TikTok Shopon keresztül – már használó márkák számára ezek az új elemzési eszközök segíthetnek a kampányok, célok és tartalmak optimalizálásában. Továbbra is kérdéses, hogy ezek az adatok valóban hasznosnak bizonyulnak-e a gyakorlatban. A TikTok még mindig nem éri el a Meta vagy a Google által kínált pontos célzási szintet, de a Market Scope előrelépést jelent.