Mik azok a márkaismertség-növekedési tanulmányok?

Kutatási módszer, amely azt méri, hogy a reklámkampányok hogyan befolyásolják a márka megítélését a célközönség körében.

Hogyan működik:

• Hirdetések megjelenítése egy tesztcsoportnak
• Kérdezze meg őket rövid kérdőívekkel
• Válaszok összehasonlítása olyan kontrollcsoporttal, amely nem látta a hirdetéseket
• A márkamutatók „növekedésének” (növekedésének) mérése

A mért főbb mutatók:

• Márkaismertség – Felismerik az emberek a márkádat?
• Márkaérzékelés – Mit gondolnak a márkájáról?
• Vásárlási szándék – Vásárolnának Öntől?
• Hirdetés-visszahívás – Emlékszik-e arra, hogy látta a hirdetését?
• Üzenettársítás – Összekapcsolják az üzenetedet a márkáddal?

Megvalósítási módszerek:

1. Natív felmérések – Közvetlenül olyan platformokba van beépítve, mint a LinkedIn, a hirdetések megjelenése után jelenik meg a felhasználóknak
2. Platformon kívüli felmérések – Független kutatás harmadik féltől, például a Nielsentől

Miért használják a B2B vállalatok: Az olyan hagyományos mutatók, mint a megjelenítések, a kattintások és a CTR, nem mutatják meg, hogy mi történik az emberek fejében. A márkaismertség-növekedési vizsgálatok a kampányok pszichológiai hatását mérik – azt, hogy a hirdetések valóban megváltoztatták-e a döntéshozók megítélését a márkáról, ami végső soron hónapokkal később, hosszú B2B értékesítési ciklusokban befolyásolja a vásárlási döntéseket.

Gyakorlati érték: Számszerűsíthető adatokat szolgáltat a márkakampány hatékonyságának bemutatásához a pénzügyi vezetők és az érdekelt felek számára, akiknek konkrét számokra van szükségük a hiúsági mutatókon túl.