Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hasonló méret, eltérő bevétel
Mindkét régió lakossága közel azonos – Kelet-Európában 237,7 millió lakos él 9 országban, Dél-Európában pedig 238,1 millió lakos 14 országban. A különbség az online kereskedelemből származó bevételekben rejlik.
Dél-Európa fejenként 557,9 dollárt termel évente, Kelet-Európa csak 434,7 dollárt.
Ez a különbség megmagyarázza, hogy Kelet-Európában miért van még mindig lehetőség a gyorsabb általános növekedésre, a 2020-2029-es időszakban 9,0%-os CAGR-rel, szemben a dél-európai 8,3%-kal.
Kelet folyamatosan nőtt, dél ingadozásokat tapasztalt
2020 és 2024 között Kelet-Európa éves szinten 16,1%-kal nőtt – ez stabil és következetes. Dél-Európa csak 4,2%-ot ért el, de vad kilengésekkel. 2020-ban a növekedés 70,1%-ra ugrott, majd 2022-ben és 2024-ben negatív tartományba esett.
Az ok? Dél-Európát, beleértve Spanyolországot, Olaszországot és Portugáliát is súlyosabban érintette a Covid. Az online kereskedelem hirtelen robbant fel ott, ahol korábban alig létezett. Kelet-Európa fokozatosan ment keresztül a digitális átalakuláson.
Source: ECDB
2025 után a szerepek felcserélődnek
Az online értékesítés Dél-Európában 10,5%-os, Kelet-Európában pedig 8,4%-át teszi ki. A fejlettebb digitalizáció ellenére Dél-Európa 2025 után ismét felgyorsul.
Kelet-Európa lassulást szenvedett. Az olyan helyi piacok, mint az eMAG és az Ozon, valamint az AliExpress és a Temu építik az ügyfelek bizalmát, de a régiót hátráltatja az Oroszország és Ukrajna közötti háború.
A politika dönt
Dél-Európának strukturális előnye van – több EU-tag, ami jobb digitális infrastruktúrát és a növekedést támogató szabályozást jelent. Kelet-Európában valamivel fiatalabb a lakosság, aki alkukat keres, de a politikai instabilitás korlátozza a lehetőségeket.
Mindkét régió megfizethető szélessávú hozzáféréssel és okostelefonokkal rendelkezik. Mindketten a helyi (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) és a nemzetközi szereplők kombinációját élvezik. A különbség az, hogy Dél-Európában most jobb feltételek vannak a további növekedéshez.
