Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
A Meta növekszik, a TikTok csökken
A Facebook és Instagram platformokon történő hirdetési befektetések 12%-kal nőttek az előző évhez képest. A növekedés mozgatórugója a Reels, amely jelenleg az Instagramon megjelenő összes megjelenítés több mint egyötödét teszi ki.
A Meta bejelentette, hogy a hirdetések hamarosan megjelennek a WhatsApp-on. Ez egy hatalmas elérésű kommunikációs csatorna, a WhatsApp az egyik leggyakrabban használt üzenetküldő alkalmazás. Ha a WhatsApp hirdetései a Messengerhez vagy az Instagramhoz hasonlóan integrálhatók, az új teret nyit meg az e-boltok számára, hogy közvetlenül elérjék az ügyfeleket egy olyan környezetben, ahol sok időt töltenek és nyitottak a márkákkal folytatott beszélgetésekre.
A TikTok gyengül az Egyesült Államokban , és a medián hirdető 20%-kal csökkentette a kiadásokat. Ez azonban nem a platform hatékonyságának csökkenése, hanem a politikai bizonytalanság következménye. Az Egyesült Államokban folynak a TikTok korlátozásáról vagy betiltásáról szóló viták, ezért sok márka inkább diverzifikálja a költségvetést a Snapchatre vagy a Pinterestre.
Ugyanakkor a hirdetők 36%-a átlagosan több mint 100%-kal növelte TikTok-befektetéseit.
A platform így erős pozíciót tart fenn a márkák körében, amelyek hajlandóak kockáztatni a bizonytalan fejleményeket a fiatal közönség magas eléréséért cserébe.
Keresés: A teljesítmény max erősíti pozícióját
A Google és a Microsoft Search kampányai kétszámjegyűek voltak. Érdekes a Shopping Ads fejlesztése – a kattintások száma 18%-kal nőtt, részben azért, mert egyes globális szereplők (Temu, Shein, Amazon) a vámok miatt korlátozták jelenlétüket az aukciókon.
A Performance Max megerősítette pozícióját – a vásárlási kiadások közel 60%-át teszi ki, és a normál Shopping-kampányokhoz hasonló ROAS-t ér el. Ez megerősíti, hogy ez a kampánytípus a Google hosszú távú prioritása, és egyre fontosabbá válik.
Source: Tinuiti
Az Amazon és a Walmart utat mutat a kereskedelmi médiában
Az Amazon Sponsored Products, az Amazon leggyakrabban használt hirdetési formátuma 2022 vége óta a leggyorsabb növekedést érte el 2025 második negyedévében. A kattintások száma 19%-kal nőtt az előző évhez képest, míg az összes befektetés 18%-kal nőtt. Másrészt a szponzorált kijelző hat negyedéve csökken. A DSP gyorsan növekszik, elsősorban a Prime Video készletintegrációnak köszönhetően.
A Walmartnál a szponzorált videók egyre fontosabbak – a videohirdetések a keresési és termékoldalakon. Ugyanakkor a költségvetések egyre nagyobb része az úgynevezett külső készletre helyeződik át – a Walmart webhelyén és alkalmazásán kívül megjelenített, de az ügyféladatok alapján megcélzott hirdetésekre. A márkák számára ez azt jelenti, hogy a Walmarton keresztül más webhelyeken vagy platformokon is elérhetik a vásárlókat, nem csak közvetlenül a Walmarton.
Videó: YouTube a tévében, Prime Video Rising
A YouTube 9%-kal nőtt a második negyedévben, és a kiadások több mint felét most a tévéképernyőkre fordítják. A rövidfilmek a szegmentált kiadások 18%-át teszik ki, és teljes értékű formátummá válnak. A Prime Video még dinamikusabb növekedést mutat – a kiadások háromszorosak a tavalyi évhez képest, és a platform gyorsan megtalálja a hirdetőket a vonzó CPM-nek köszönhetően.
A streaming platformok egyre inkább megnyílnak a reklámozás előtt, és az e-shopok számára ez egy másik hely lesz az ügyfelek elérésére.
Mit jelent ez az uniós e-boltok számára?
- A diverzifikáció elengedhetetlen: Ne hagyatkozzon csak egy közösségi hálózatra. Ha a TikTok lassul az Egyesült Államokban, a helyzet Európában is megváltozhat. A Snapchat vagy a Pinterest alternatívák lehetnek egyes szegmensek számára.
- Az AI-kampányok általánosak: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – mind mesterséges intelligencia automatizálására épülő formátumok. Azok, akik figyelmen kívül hagyják őket, elveszíthetik hatékonyságukat.
- A kiskereskedelmi média is növekedni fog: A kiskereskedelmi média ma a digitális reklámozás leggyorsabban növekvő szegmense világszerte, és már most is gyökeret ereszt Közép-Európában. Az Amazon és a Walmart által vezetett trend az Egyesült Államokban fokozatosan behatol régiónkba.
- A videó átkerül a TV-be és a streamingbe: Az e-boltoknak számítaniuk kell arra, hogy a videós hirdetések már nem csak a YouTube mobilon. A CTV és a streaming platformok egyre fontosabbá válnak.
