Lengyelország e-kereskedelmi boomja: 23 piactér 9,6%-os piaci növekedést eredményez

A lengyel e-kereskedelem tavaly 9,6%-kal nőtt, és a piacterek ma már az összes online értékesítés 50-60%-át bonyolítják le. Ez óriási mennyiség – nagyobb, mint amennyit a legtöbb európai ország elér.

Miért nyer még mindig az Allegro

Ez a dominancia azonban résekhez vezet. Az okos nemzetközi szereplők megtalálják a bejutási lehetőségeket.

Az Amazon lenyűgöző lengyelországi indulása

Az Amazon alig három éve indult el Lengyelországban, és máris a harmadik helyen áll az online boltok között. Lenyűgöző, hogy egy újoncnak sikerült sikerrel járnia egy olyan piacon, amelyről sokan azt hitték, hogy a helyi vállalkozások uralják.Minden negyedik lengyel internetező havonta látogatja meg a Temut – ez hihetetlenül nagy elérés egy olyan platform számára, amelyről a legtöbb európai két évvel ezelőtt még csak nem is hallott. Eközben az AliExpress egyre nagyobb teret nyer az olyan vásárlók körében, akiknek az ár mindennél fontosabb.

A divat feltárja Lengyelország változó prioritásait

Itt válnak érdekessé a dolgok. A Vinted a negyedik helyen áll a lengyel e-kereskedelem teljes bevételét tekintve – megelőzve számos hagyományos kiskereskedőt. A lengyel vásárlók a használt divatot nagyban támogatják.A Shein most előzte meg a helyi kedvenc Modivót a divatértékesítésben. Ez azért jelentős, mert a Modivo már évek óta jelen van, és ismeri a helyi piacot.A Zalando a nagyobb költségvetésű vásárlókat szolgálja ki – és a lengyel jövedelmek növekedésével egyre többen vannak.

Source: Marketplace-universe.com

A szakemberek visszavágnak

A MediaMarkt az elektronikai termékeket az évtizedek alatt felépített márka ereje révénuralja. A Decathlon a sportban valóban legyőzi az Allegrót – bizonyítva, hogy néha az, hogy egy dologban igazán jó vagy, felülmúlja azt, hogy mindenben jó vagy. A barkácsáruházak érdekes történetet mesélnek el. Két francia vállalat, a Leroy Merlin és a Castorama küzd a lengyel barkácsvásárlókért. A Castorama nemrég indította el piacterét, kifejezetten azért, hogy több lengyel eladót szerezzen.

Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára

Lengyelország később lépett be az e-kereskedelembe, mint Nyugat-Európa. Ez időt adott a helyi platformoknak, hogy megalapozzák magukat, mielőtt az Amazon megjelent volna – ellentétben Németországgal vagy Franciaországgal, ahol az Amazon korán dominált. Most a növekvő jövedelmek az olyan prémium platformok felé terelik a vásárlókat, mint az Amazon és a Zalando. De a Temu, az AliExpress és a Vinted növekedését még mindig rengeteg olcsó vásárló táplálja. A legfontosabb felismerés? Lengyelországban piaci stratégiára van szükség. Mivel a piacterek az e-kereskedelem 60%-át uralják, a csak közvetlen értékesítés azt jelenti, hogy a legtöbb potenciális vásárlót kihagyjuk. A verseny gyorsan élesedik. A francia kiskereskedők erőteljesen terjeszkednek, a kínai platformok gyorsan bővülnek, és néhány helyi szereplő nehezen tud lépést tartani.