Közösségi SEO az Instagramon: Hogyan optimalizáld a tartalmat, hogy az ügyfelek megtaláljanak a Google-ban

Hogyan látják a márkák ezt az új helyzetet? Az Adobe Express ezt ezer marketinges és vállalkozó között vizsgálta. A cél az volt, hogy meghatározzuk, miként hat az új indexolás a tartalomstratégiákra, a kampány teljesítményére és a marketingköltségvetésre.

Hogyan reagálnak a márkák a tartalomindexelésre

A válaszadók több mint fele már tudott ezekről a változásokról. És nem csak elméletileg – 30% már átalakította az Instagram publikálási megközelítését, és további 26% tervezi.

A leggyakoribb változások olyan profilokat érintenek, amelyek inkább „mini landoldalak” módjára működnek, hosszabb leírásokkal, amelyek jobban magyarázzák a bejegyzés tartalmát. A márkák körülbelül negyede számára ez egy teljesen új típusú közösségi média munka képviseli.

Ahhoz, hogy a tartalom egyáltalán megjelenjen a Google találatokban, kép nélkül is érthetőnek kell lennie. Egy szép fotó nem elég; kontextust kell hozzáadni. Különösen az e-kereskedelem esetében ez változást jelent abban, ahogyan ezt a platformot érzéklik.

Az Instagram már nem csak a hangulatról vagy az esztétikáról szól. Ez egy olyan hely, ahol érdemes egyszerűen elmagyarázni, mit árulsz, és milyen problémát segítesz az embereknek megoldani.

Amikor a közösségi SEO magasabb teljesítményt nyújt, mint a reklámozás

A felmérés egy másik érdekes megállapítást is feltárt: az optimalizált Instagram-tartalom olyan eredményeket hozhat létre, amelyek még a fizetős hirdetéseket is felülmúlják.

A marketingesek közel negyede azt állítja, hogy a SEO-ra optimalizált bejegyzések magasabb forgalmat hoznak, mint a fizetős kampányok vagy a hagyományos SEO kimenetek. További 51% legalább részben tapasztalja ezt a hatást. A legerősebb előnyök a magasabb elköteleződés, több kattintás weboldalakon, és a folyamatos közönségnövekedés.

Kiderült, hogy ha a tartalom egyértelműen készül, az nemcsak elköteleződést, hanem forgalmat is hozhat, ami több teret ad az e-kereskedelmi üzleteknek a kísérletezésre.

A cégek bíznak az Organic More-ban

Mivel az Instagram nagyobb szerepet játszik a márkafelfedezésben, egyre nagyobb igény van a minőségi organikus tartalomba való befektetésre is. A cégek ma már a marketingköltségvetésük átlagosan 23%-át fordítják Instagram tartalomra, és több mint fele tervezi, hogy a következő hónapokban növeli ezt a termékvonalat.

Ez az aggodalmakhoz is kapcsolódik, hogy a közösségi média tempója gyorsabb, mint amennyit a cégek tudnak követni. A válaszadók leggyakrabban elismerték, hogy nem tudják lépést tartani a TikTok és az Instagram tartalmaival. És pontosan ezek azok a platformok, amelyek egyre inkább az első kapcsolattartó pontokként működnek – olyan helyekként, ahol az emberek termékeket, válaszokat és konkrét tanácsokat keresnek.

Merre tart az Instagram tartalom?

Hosszú távon a legtöbb szakértő úgy véli, hogy a közösségi SEO jelentősége növekedni fog. Sokan hat hónapon belül látható változásokra számítanak.

Az Instagram tartalma olyan formák felé fog váltani, amelyek jobban magyarázzák meg, mit is mutatnak valójában. Kevesebb „vizuális megjelenítés kedvéért”, inkább egyszerű kontextus.

Ugyanakkor a változás arra ösztönzi az e-kereskedelmi üzleteket, hogy figyeljék, mely témák szerepelnek a Google találatokban, és hogy a bejegyzéseik hogyan szerepelnek közöttük.

Az Instagram forgalma mérése is egyre fontosabbá válik, mivel az organikus tartalom visszanyeri releváns teljesítménycsatornáként való státuszát.

Gyakorlati rész: Hogyan hozzunk létre Instagram-tartalmat, amely szintén működik a Google-ban

Az Instagram továbbra is vizuális, de az indexeléssel hirtelen az is számít, amit egy fotóról vagy videóról mondasz. Nem kell átgondolni az utolsó részletekig. Csak egy kicsit több hangsúly azon, hogy a tartalom értelmet nyerjen még annak is, aki először lát téged.

Egy profil, ami elmagyarázza, mit csinálsz

Ha valaki a profilodra egy Google találatból érkezik, még semmit sem tud rólad. Egy gyors választ adó életrajz segít.

Például:

• Egy ruha-e-bolt megváltoztathatja a „Minden héten új kollekció” kifejezést „Ruházat azoknak nőknek, akik a munkahelyen is kényelmet szeretnének”
• Egy bútormárka kicserélheti az általános „Otthon megalkotása” kifejezést „Szilárdfa bútorok nappalikhoz és hálószobákhoz”

A legjobb az egészben, hogy ez nem valami SEO trükk. Ez egyszerűen világos leírása annak, amit csinálsz.

Kontextust adó leírások

Egy kép lehet gyönyörű, de a Google nem tudja belőle megállapítani, hogy ruházatot, élményeket vagy növényeket árulsz-e. Egy rövid kiegészítés, amely ezt magyarázza, segít.

Például:

• Hidratáló krém száraz bőrre. A krém ceramidokat tartalmaz és illatmentes.
• Kávéfőző azoknak, akik eszpresszót akarnak, de nem akarnak darálóval foglalkozni.

Egy bekezdés elég. Nem a történetmesélésről van szó, hanem arról, hogy világossá tegyük, mit látnak az emberek.

Olyan tekercsek, amelyek az első másodpercben mondanak valamit

Gyakorlati, ha a Reels már az elején meg tudja nevezni a témát.

Például:

• Hogyan válasszuk a megfelelő méretű hámot a kutyádnak
• Különbség a szatén és a selyem között. Melyik tart tovább?

Még mindig lehet szórakoztató, zenei és jól szerkesztett. Az emberek csak gyorsabban tájékozódnak.

Hashtagek mint jelzőtáblák

Nem kell a reflektorfényben lenniük, de néhány leíró hashtag kiegészíti a témát. Nem algoritmusok miatt, hanem mert jobban kategorizálják a posztodat az emberek keresése szerint.

Nem kell egy enciklopédiából válogatva. Néhány elegendő, de a lényeg, hogy logikusak legyenek.

Az Instagram forgalmat érdemes külön nyomon követni

Mivel a posztok a Google-ból is vonzó forgalmat hozhatnak, jó tudni, honnan jöttek az emberek.

Az egyszerű címkézés UTM paraméterekben teljesen elegendő: feed, reels, történetek és profil.

Ez nem rakétatudomány, csak gyakorlati segítség későbbi értékeléshez.

Olyan tartalom, amely természetesen nagyobb eséllyel jelenik meg a keresésben

A legjobban működő formátumok azok, amelyekkel az emberek gyakran küzdenek a kérdéseket.

Például:

• Milyen típusú matrac alkalmas hátfájásra?
• Hogyan mossuk sportruhát, hogy ne veszítse el az alakját?
• Hogyan lehet világítást beállítani egy étkezőasztal fölé?

Ezek gyakori témák, amelyeket az emberek ténylegesen a Google-ben keresnek. És az Instagramod lehet a helyes válasz.