Készen áll a márkája az Alpha generációra?

A figyelemgazdaság valósága

A következő a kihívás az Alpha generációnak szóló marketinggel kapcsolatban: maximum 8 másodperced van arra, hogy megragadd a figyelmüket. Nem 10, nem 15 – nyolc másodperc, mielőtt valami másra lapoznának. De van itt egy érdekes dolog – ha egyszer megragadod őket, hihetetlenül elkötelezettek.

Nem csak fogyasztják a tartalmat, hanem részt vesznek benne, újrakeverik és megosztják a barátaikkal. Azok a márkák, amelyek ezt idejekorán rájönnek, hatalmas előnyre tesznek szert.

Valóban működő platformstratégia

→ YouTube

A YouTube továbbra is az egyik legfontosabb platform ennek a generációnak a megszólítására. A gyerekek jelentős időt töltenek itt szórakoztató és oktató tartalmak fogyasztásával. A lehetőség abban rejlik, ha olyan sorozatos tartalmakat hozunk létre, amelyek miatt visszatérnek. Gondolkodjunk kevésbé „reklámban”, inkább „folyamatos történetben, amelybe a termékünk természetesen beleillik”.

→ TikTok

A TikTok még azoknál a gyerekeknél is ösztönzi a viselkedést, akik még túl fiatalok ahhoz, hogy fiókkal rendelkezzenek. A tartalmakat idősebb testvéreken, unokatestvéreken és barátokon keresztül látják. A trendi hangokkal ellátott rövid videók egyik napról a másikra berobbanhatnak, ha rezonálnak. A kulcs a platformkultúrában való hiteles részvétel, ahelyett, hogy megpróbálnánk irányítani azt.

→ Instagram

Az Instagram tekercsek közvetve működnek az ezredfordulós szülőkön keresztül, akik megosztják a családi pillanatokat. Ez kettős célzási lehetőséget teremt – olyan tartalmakat, amelyek egyszerre szólítják meg a gyerekeket és szüleiket.Az olyan streaming platformok, mint a Disney+, a Noggin és a PBS Kids biztonságosabb környezetet kínálnak a márkás tartalmak számára. A szülők itt jobban érzik magukat, ami fontos, amikor a családok bizalmát próbáljuk kiépíteni.

Figyelemfelkeltő videótartalom

A 8 másodperces figyelemfelkeltés miatt a megnyitásnak azonnali vizuális hatásra van szüksége. Az élénk színek, a gyors vágások és a mozgás az első néhány képkockában nem képezik tárgyalás tárgyát. Gondoljon arra, hogy ez mennyire különbözik a hagyományos reklámtól, ahol a leleplezésig építkezhet.A vizuális történetmesélés minden alkalommal felülmúlja a termékközpontú tartalmat. Ahelyett, hogy közvetlenül a terméket mutatná be, hozzon létre olyan karaktereket és világokat, ahol a termék természetes módon létezik. A gyerekek történeteket akarnak nézni, nem pedig reklámokat. Az interaktív elemek a kritikus első másodperceken túlmutató elkötelezettséget eredményeznek. A kattintható területek, a videók alatti szavazások és a ” válaszd ki a kalandodat” stílusú tartalmak a passzív nézést aktív részvétellé alakítják át.

AR és játékosítási lehetőségek

Akiterjesztett valóság már nem csak egy „nice-to-have”, hanem elvárás. Az Instagramon és a TikTok-on a márkaelemeket tartalmazó AR-szűrők olyan megosztható pillanatokat teremtenek, amelyeket a gyerekek aktívan keresnek. Nem csak nézik a tartalmat, hanem részeseivé válnak annak.A gamifikáció a marketinget szórakoztatássá alakítja át:

• Kihívások
• Pontrendszerek
• Jutalmak , amelyek a bevonódást inkább játéknak, mint reklámnak érzik.

A legsikeresebb kampányok olyanok, mint a játékok, amelyek történetesen termékeket tartalmaznak.

Az influencer partnerség valósága

Az Alpha generáció jobban bízik a többi gyerektől származó ajánlásokban, mint bármilyen hagyományos reklámban. A megfelelő gyerek influencerek kiválasztásához azonban alaposan meg kell fontolni a hitelességet, a szülői bevonást és a tartalom minőségét. A családi tartalomkészítők gyakran a legbiztonságosabb és leghatékonyabb partnerségeket biztosítják. Amikor a szülők és a gyerekek együtt készítenek tartalmat, a termékintegrációt inkább természetesnek, mint erőltetettnek érzik.

A szórakoztatással kevert oktatási tartalmak következetesen jól teljesítenek:

• Oktatóvideók
• Kulisszák mögötti tartalom
• A termékeket természetes módon beépítőútmutatók nagyobb valódi elkötelezettséget generálnak, mint a közvetlen reklámok.

Működő tartalomformátumok

A videók legyenek rövidek, vizuálisan vonzóak és interaktívak. A gyors szerkesztés, a világos vizuális elemek és az azonnali kapaszkodók elengedhetetlenek a figyelem megragadásához és fenntartásához a zsúfolt hírcsatornákban. Az oktatási célú szórakoztatás (edutainment) továbbra is rendkívül hatékony. A gyerekek szívesen fogyasztják a tanulási tartalmakat, ha azokat szórakoztatóan mutatják be. Ez lehetőséget teremt a márkák számára, hogy valódi értéket nyújtsanak, miközben pozitív asszociációkat építenek.

A személyre szabottság mint szabvány

Az Alpha generáció a személyre szabott élményeket alapértelmezettként várja el, nem pedig prémium funkciókat. A testreszabási lehetőségek, a személyre szabott csomagolás vagy a gyermekek által maguk is módosítható termékek kihasználják ezt az elvárást. Vegyük tökéletes példaként az olyan streaming platformokat, mint a Netflix vagy a Disney+. Ezek a szolgáltatások a nézési előzmények alapján automatikusan kurátorkodnak, személyre szabott „Neked ajánlott” részeket hoznak létre, és még a miniatűröket is testre szabják az alapján, hogy mi kelti fel az egyes felhasználók figyelmét. Az Alpha generáció számára a személyre szabás ilyen szintje nem lenyűgöző – ez elvárás.

Afelhasználók által generált tartalomkampányok kihasználják az alkotás és megosztás iránti vágyukat. A gyerekek szívesen készítenek márkákat bemutató tartalmakat, osztanak meg kreatív alkalmazásokat, és vesznek részt olyan márkakihívásokban, amelyeket hitelesnek éreznek az érdeklődési körüknek megfelelően.

Platformokon átívelő integráció

Az Alpha generáció egyszerre több platformot használ, ami lehetőséget teremt olyan integrált kampányok számára, amelyek különböző csatornákon átívelő, koherens történeteket mesélnek el. Egy sikeres stratégia tartalmazhat :

• YouTube hosszabb oktatási tartalmakhoz
• TikTok a trendekben való részvételhez
• Instagram a vizuális történetmeséléshez

A platformokon átívelő következetes karakterfejlesztés elismerést és lojalitást épít. A márkák olyan kabalákat vagy képviselőket fejleszthetnek ki, amelyek különböző formátumokban jelennek meg a különböző közösségi médiacsatornákon, miközben megőrzik felismerhető jellemzőiket.

Hosszú távú kapcsolatok építése

Az Alpha generáció a formálódó években alakítja ki a márkáról alkotott véleményét, ami lehetőséget teremt az élethosszig tartó vásárlói kapcsolatok kialakítására. A hiteles, értékközpontú tartalmak révén történő korai pozitív márkakapcsolat olyan alapokat teremt, amelyek évtizedekig befolyásolhatják a vásárlási döntéseket. Az átláthatóság és a hitelesség többet számít, mint a csiszolt gyártási értékek. A kulisszák mögötti tartalom, az őszinte kommunikáció és a valódi értékteremtés olyan bizalmat épít, amelyet a hagyományos hirdetési megközelítések nem tudnak elérni. A márkák köré épülő közösség érzelmi kapcsolatokat hoz létre az egyszerű termékpreferenciákon túl. A sikeres márkák beépülnek a gyermekek identitásképzésébe és társadalmi kapcsolataiba.

Végrehajtási stratégia

Kezdje a platformok elsajátításával, ahelyett, hogy minden csatornára szétszórná az erőfeszítéseket. Az erőforrásokat egy platform megértésére és sikerre összpontosítsuk, mielőtt más platformokra terjeszkednénk. Azok a márkák, amelyek megértik az Alpha generáció egyedi jellemzőit, és marketingjüket ennek megfelelően alakítják, kapcsolatokat fognak kiépíteni a történelem digitálisan legfejlettebb generációjával. A lehetőség jelentős, de valódi megértést igényel, hogy ezek a gyerekek hogyan fogyasztanak, hoznak létre és osztanak meg tartalmakat. Ha szeretne egy másik cikket is olvasni erről a generációról, nézze meg a Gen Alpha című cikket : Gyerekek, akik megváltoztatják a vásárlás szabályait weboldalunkon.