Idén várhatóan 121 milliárd fontot költenek kiskereskedelmi médiára

E növekedés egyik fő mozgatórugója a mesterséges intelligencia (AI) növekvő alkalmazása a kiskereskedelmi médiában. Az AI-alapú eszközök lehetővé teszik a hiperszemélyre szabott kampányokat, a prediktív előrejelzést és az optimalizált marketingstratégiákat. Ezenkívül a mesterséges intelligenciát különböző adatkészletek integrálására használják, átfogóbb képet nyújtva a fogyasztói magatartásról.

A jelentés kiemeli az omnichannel növekedés fontosságát is, mivel a kiskereskedelmi médiahirdetések személyre szabott cselekvésre ösztönzést tartalmaznak, ami 42% -kal magasabb konverziós arányt eredményez az általános verziókhoz képest. A személyre szabott élmények hangsúlyozása kulcsfontosságú trend az iparágban, mivel a márkák arra törekszenek, hogy kitűnjenek a zsúfolt piacon, és erős kapcsolatokat építsenek ki ügyfeleikkel.

A növekedés másik területe a játékkereskedelem, ahol egyre több márka működik együtt olyan platformokkal, mint a Roblox , hogy magával ragadó márkaélményeket hozzon létre. Ez a formátum egyedülálló lehetőséget kínál a hirdetők számára, hogy új és innovatív módon lépjenek kapcsolatba a fogyasztókkal.

A harmadik féltől származó cookie-k fokozatos kivezetésével azonban az adatok mérése a márkák egyik fő prioritásává válik. Ennek a kihívásnak a kezelése érdekében sok vállalat az adattiszta szobákhoz fordul. Ezek a platformok összesített és anonimizált felhasználói információkat szolgáltatnak, védik a felhasználók magánéletét, miközben a hirdetők számára személyazonosításra nem alkalmas információkat biztosítanak.

Áprilisban az IAB Europe új irányelveket tett közzé a kiskereskedelmi médiabefektetésekre vonatkozóan, amelyek célja, hogy keretet biztosítsanak a márkák számára a kiskereskedelmi médiaköltéseik hatásának összehasonlításához. Az irányelveket 15 kiskereskedelmi médiacéggel együttműködve dolgozták ki, és azt követően születtek, hogy a vásárlók 70% -a a kiskereskedelmi médiabefektetések szabványainak hiányáról számolt be.

A kiskereskedelmi média jövője fényesnek tűnik, az AI-alapú eszközök, az omnichannel növekedés és a játékkereskedelem mind ösztönzik a növekedést és az innovációt. A harmadik féltől származó cookie-k fokozatos kivonásával azonban a márkáknak alkalmazkodniuk kell az új adatmérési stratégiákhoz a folyamatos siker biztosítása érdekében. Az adatok, tisztaterek és más innovatív megoldások kihasználásával a márkák továbbra is erős kapcsolatokat építhetnek ki ügyfeleikkel, és ösztönözhetik az üzleti növekedést.