Hosszú távú stratégia a marketingben: A kutatások 60% -os ROI növekedést mutatnak

A marketingköltségvetés optimalizálása

Az Ipsos e-kereskedelmi márkákra fókuszáló metaanalízise szerint az optimális marketingköltségvetés 50-60%-os márkaépítési befektetéssel jelentős előnyökkel jár. Ez a megközelítés maximalizálhatja a megtérülést, mivel a rövid távú célok prioritása a hosszú távú márkaépítés rovására a felső és középső csatornában keletkező potenciális bevétel elhanyagolásához vezet.

Source: WARC

A bináris megközelítéstől az integrációig

A WARC azt javasolja, hogy a marketingesek távolodjanak el a márka és a teljesítmény közötti hagyományos költségvetési megosztástól, és fektessenek be a marketingbe az egész csatornában. A Google számára készített Nielsen-tanulmány szerint a márkaismertség 1%-os növekedése a hosszú távú értékesítés 0,6%-os növekedéséhez vezet, a rövid távú eladások pedig 0,4%-os növekedéséhez. A kutatás azt is megállapította, hogy a vásárlási szándék 1% -os növekedése a rövid távú értékesítés 0,7% -os növekedéséhez és a hosszú távú értékesítés 0,2% -os növekedéséhez vezet. A márka- és teljesítménytevékenységek közötti kapcsolat azt sugallja, hogy a kizárólag a rövid távú ROI-ra való összpontosítás figyelmen kívül hagyhatja a hosszú távú márkaépítés révén generált jelentős médiamegtérülést.

Source: WARC

Miért kulcsfontosságú a Marketing Mix modellezés?

Az MMM reneszánszát éli, mint olyan eszköz, amely integrált képet nyújt a médiabefektetésekről. Segít optimalizálni a költségvetés csatornák közötti elosztását, referenciaértékeket meghatározni és megalapozni a stratégiai tervezést. Az e-kereskedelmi marketingszakemberek egyedi igényeik és szakértelmük alapján választhatnak a belső vagy külső modellek között. Az MMM hozzárendeléssel és kísérletezéssel való kombinálása szilárd keretet biztosít a befektetések optimalizálásához és az elemzések teszteléséhez.

A mesterséges intelligencia mint a gyorsabb és pontosabb döntéshozatal mozgatórugója

A stratégia holisztikus megközelítése