Hogyan változtatja meg a Pinterest vizuális keresése a felfedezés és a vásárlás módját?

Korábban már beszámoltunk az első utalásokról, hogy a Pinterest merre tart a vizuális kereséssel. Most azonban olyan adatok látnak napvilágot, amelyek azt mutatják, hogy ez nem csak egy vízió, hanem valós, változó felhasználói magatartás. Az Adobe által készített független tanulmányban a válaszadók 73%-a szerint a Pinterest jobb vizuális eredményeket kínál , mint a hagyományos keresőmotorok. Még érdekesebb az a tény, hogy a válaszadók 36%-a közvetlenül a Pinteresten kezdi a keresést, nem pedig a Google-n vagy más hagyományos keresőmotoron. A Pinterest a felfedezés és a személyre szabás iránti vágyra épít. A vizuális keresés egy általános ötlettől egy nagyon is konkrét, az ízlésüket tükröző termékig vezetheti el a felhasználókat. A felfedezésnek ez a módja különösen közel áll a fiatalabb generációhoz – ők nem szavakkal, hanem szemmel keresnek. Ami érdekli őket, az nem egy pontosan beírt kifejezésből, hanem egy benyomásból, hangulatból vagy esztétikából ered. És ez nemcsak az inspirációkeresésnél, hanem a tényleges vásárlásnál is érvényes.

Source: Adobe Study

A Pinterest vizuális anyagai képesek arra, amire a kulcsszavak nem

A Pinteresten nem csak az számít, hogy mit keresel, hanem az is , hogy hogyan keresed. Képzeld el, hogy egy otthoni irodahelyiséget rendezel be. Rábukkansz egy képre, amely hangulatával tetszik neked, de nem biztos, hogy azonnal tudod, pontosan mi keltette fel a figyelmedet. Rákattintasz a vizuális keresésre, és a Pinterest elkezd hasonló székeket, lámpákat vagy polcokat kínálni, amelyek illenek az általános stílushoz. Fokozatosan felfedezed pontosan azokat a darabokat, amelyeket a hagyományos kereséssel valószínűleg soha nem találtál volna meg, mert a megfelelő szavak nem jutottak volna eszedbe.

Mit jelent ez a webáruházak számára?

A Pinterest kifejezetten arra ösztönzi a márkákat, hogy gondolják át a keresési stratégiájukat. Akik a hagyományos szöveges lekérdezéseken túl is láthatóak akarnak lenni a Pinteresten, azoknak erre a három lépésre kell összpontosítaniuk:

1. Frissítse termékkatalógusát – töltse fel a Pinterestre az összes fontos metaadattal együtt: márkanév, szín, ár, méret. Ez segít az algoritmusnak jobban megérteni, hogy mikor jelenítse meg a terméket.
2. Használjon életmódfotókat – a kontextusban lévő termékek (pl. bútorok enteriőrökben, divat az embereken) jobban megjelennek a keresésekben. A Pinterest még egy Performance+ kreatív eszközt is kínál, amely automatikusan hátteret generál minden termékmegjelenítéshez.
3. Engedélyezze a Performance+ célzást – ez a funkció a képek hasonlósága alapján bővíti a hirdetések elérését, anélkül, hogy új kulcsszavakat vagy érdeklődési köröket kellene beállítania.