Google vs AI: Hogyan alakítják át a keresőóriások és a chatbotok a digitális marketinget?

A kétéves elemzést a OneLittleWeb ügynökség végezte, amely a 2023 áprilisától 2025 márciusáig terjedő globális SEMrush-adatokból merített. Az AI chatbotok és a top 10 keresőmotor webes forgalma szerinti top 10-re összpontosítottak, nyomon követve mind az éves, mind a havi trendeket.

Az olyan chatbotok, mint a ChatGPT, a Perplexity és a DeepSeek 2024 áprilisa és 2025 márciusa között együttesen 55,2 milliárd látogatást regisztráltak, ami 80,9%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Csak a ChatGPT-nek 2025 márciusában átlagosan 185 millió napi felhasználója volt. A növekedés ellenére azonban az arányok továbbra is összehasonlíthatatlanok: a hagyományos keresőmotoroknak ugyanebben az időszakban 1,86 billió látogatása volt – ez 34-szer több, mint az AI chatbotoké. A Google 87,6%-os piaci részesedést tart, míg a chatbotok között a ChatGPT 86,3%-os részesedéssel dominál.

A chatbotok gyorsan terjednek, de nem ütik ki a Google-t a játékból. A

felhasználók elsősorban a gyors válaszadáshoz használják az AI-t, míg a keresőmotorok kezdik közvetlenül integrálni azt a funkcióikba. A Google nagymértékben fektet be a Search Generative Experience (SGE), a Microsoft a Copilotokba és a Bing keresőbe való integrációjukba. Éppen ezeknek az integrációknak köszönhető, hogy a Google a 2024 közepén bekövetkezett kisebb visszaesés után ismét növekedési pályára állt, és 2025 márciusában az elmúlt év legmagasabb értékét – 163,7 milliárd havi látogatást – regisztrálta. A kisebb szereplők is kihasználják az AI-t a növekedés érdekében:

• Brave +64% év/év
• Naver +34%
• Bing +27%

Ezzel szemben a Yahoo 22,5%-kal csökkent, ami egyértelműen jelzi, hogy az AI integráció nélküli platformok veszítenek jelentőségükből.

Míg a ChatGPT a volumen alapján uralja a piacot, az igazi történet a gyorsan növekvő platformok között bontakozik ki, mint például:

• DeepSeek: 113 000%-os növekedés (1,7 milliárd látogatás).
• Grok: +350,000% (napi forgalomban megelőzte a Copilotot és a Geminit)
• Perplexity és Claude: erős növekedés a partnerségeknek és a professzionális eszközöknek köszönhetően.
• Microsoft Copilot: több mint 1 000%-os növekedés a Windowsba, az M365-be és az üzleti eszközökbe való integrációnak köszönhetően.

A különbség nem a technológiában van, hanem a forrásokban, amelyekből merít. Amint azt korábban már kiemeltük, a webáruházak gyakran alábecsülnek egy kulcsfontosságú szempontot: A mesterséges intelligenciának csak akkor van értéke, ha van miből merítenie. Minőségi tartalom, strukturált adatok és hiteles webhelyek nélkül egyetlen chatbotnak sincs mire hivatkoznia. Ezek nélkül pedig egy márkának nincs módja arra, hogy belépjen a felhasználó döntéshozatali folyamatába – akár egy AI-környezetben, akár egy hagyományos keresőmotorban.

Mit jelent ez az e-kereskedelem számára?

A márkák és a webáruházak szempontjából ez nem a Google vs. AI dilemma, hanem a két környezetben való láthatóságért folytatott küzdelem egyszerre. Ha egy márka ma nem szerepel hiteles forrásokban, akkor nem csak a Google-ban nem létezik, hanem a ChatGPT vagy a Perplexity válaszaiban sem. Az AI már nem csak kérdésekre válaszol. Az ügyfeleket vásárlásra irányítja. Egyre több AI-eszköz válaszol olyan kérdésekre, amelyeknek közvetlen kereskedelmi hatása van:

• „A legjobb okostelefonok 500 font alatt”
• „Milyen ajándék a főnöknek?”
• „Mely márkák gyártanak fenntartható edzőcipőket?”

Úgy hangzik, mint a szokásos SEO-kérdések? Igen. A különbség azonban az, hogy a felhasználóknak ma már nem kell a Google-ra kattintaniuk, és tíz találat között keresniük a válaszokat.A Perplexity például már teszteli a közvetlen linkeket a webáruházakhoz – beleértve a közvetlen vásárlás lehetőségét az AI felületéről. Ez azt jelenti, hogy az a márka, amelyik nem kerül be az AI kimenetébe, nincs játékban. Sem az organikus keresésben, sem a vásárlási döntésekben. A tanulmány arra a következtetésre jut, hogy a SEO nem haldoklik. Épp ellenkezőleg – a jó SEO az AI-környezetekben való láthatóság előfeltétele is. A chatbotok a Google vagy a Bing indexeiből merítenek, értékelik a domain tekintélyt, a tartalom szerkezetét és a technikai minőséget. Az összes alapvető SEO-diszciplína tehát továbbra is kulcsfontosságú marad – csak az alkalmazási kontextusuk változik.

AI vs. Google-keresés

Az AI chatbotok gyors térhódítása, amelyek kezdenek kereskedelmi szempontból fontos kérdésekre válaszolni, és egyes esetekben közvetlenül a vásárlási folyamatot kínálják fel a felületen belül (pl. Perplexity), új követelményeket támaszt a márkákkal szemben. Nem elég a Google-ra optimalizálva lenni. Nem elég, ha általában jó tartalommal rendelkezünk. Az e-kereskedelmi márkáknak és marketingcsapatoknak újra kell gondolniuk, hogyan közelítik meg a csatornákon keresztüli láthatóságot. A gyakorlatban ez három alapvető lépést jelent:

1. Ne hagyja abba a tartalomstratégiába való befektetést A tartalom továbbra is az alapvető eszköz, amely meghatározza, hogy egy márka bekerül-e az AI-eszközök válaszaiba, valamint a hagyományos keresési eredményekbe. A minőség, a tekintély és a technikai feldolgozás a döntő. Minél átfogóbb, strukturáltabb és relevánsabb a tartalom, annál nagyobb az esélye annak, hogy a chatrobotok beépítik azt a válaszaikba.
2. Az analitika kiterjesztése azokra a forrásokra, amelyekből az AI-kimenetek merítenek Ha az AI-eszközök idézeteket vagy bizonyos webhelyekre mutató linkeket használnak, a márkáknak tudniuk kell , hogy hol jelennek meg (és hol nem). A Perplexity és néhány más platform lehetővé teszi annak megtekintését, hogy a válaszok mely webhelyekről származnak. Ezek az adatok kulcsfontosságúak lehetnek a tartalomstratégia szempontjából – segíthetnek az új lehetőségek és a gyenge pontok azonosításában.
3. Ne csak a Googlebot, hanem az „AI lánctalpasok” számára is igazítsa a tartalmat Ahogyan a múltban a Googlebotra történő optimalizálás történt, ma már azt is figyelembe kell venni, hogy az AI modellek hogyan érzékelik és értékelik a tartalmat. Ez azt jelenti, hogy strukturált adatokkal (schema.org) kell dolgozni, egyértelműen jelölni kell az entitásokat, megbízható linkeket kell építeni, és biztosítani kell, hogy a tartalom könnyen gépileg olvasható és érthető legyen. Az AI nem olvas a sorok között – konkrét adatstruktúrát értékel.

A jövő nem egy eszközé. Azoké a márkáké, amelyeknek sikerül mindkét folyamra – a hagyományos keresőmotorokra és az AI-platformokra – optimalizálniuk. Ehhez új gondolkodásmódra, kibővített KPI-kre van szükség, de arra is, hogy átgondoljuk, honnan szereznek információt a vásárlók ma a vásárlás előtt. A láthatóság ma már nem csak a keresőmotorokra, hanem az AI-ra is épül. A SEO így a digitális relevancia univerzális nyelvévé válik.