Észak-Macedónia e-kereskedelmi boomja: 32%-os növekedés a határokon átnyúló vásárlásban

.

Másrészt a külföldön élő macedónok 4 926,6 millió dénár, azaz 80,1 millió euró értékben végeztek online tranzakciókat, ami 32%-os növekedést jelent a tavalyi évhez képest.

A teljesített online tranzakciók száma

A teljes értéket 6,1 millió végrehajtott online tranzakcióval érték el, ami 18,3%-kal több a tavalyi évhez képest. A macedón e-kereskedőkkel végrehajtott e-tranzakciók száma 3 652,3 ezer, ami 8,3%-kal magasabb az előző év azonos időszakához képest. A legnagyobb, 37%-os növekedést a belföldi fizetőkártyabirtokosok külföldi e-kereskedők felé végrehajtott e-tranzakciók száma mutatta. 25,4%-os növekedést mutat az első negyedévben az összes végrehajtott online tranzakció értéke, a belföldi e-kereskedők felé 21,7%-os, a belföldi kártyákkal külföldi e-kereskedők felé pedig 32%-os növekedést. Ha figyelembe vesszük, hogy ezek az első olyan adatok, amelyek a Temu felé irányuló tranzakciókat is tartalmazzák, akkor megállapíthatjuk, hogy a belföldi e-kereskedők felé irányuló növekedés, mind a belföldi, mind a külföldi kártyákkal történő növekedés szilárd szinten van. Ami a tranzakciók számát illeti, a belföldi e-kereskedők felé várhatóan lényegesen kisebb a növekedés, mint a külföldiek felé, 7% (belföld), szemben a 37%-kal (külföldre). Tekintettel arra, hogy ez a Temu szerepét tükrözi, ahol több, de kisebb tranzakciót hajtanak végre, a külföldi kereskedők felé irányuló tranzakciók átlagos értéke 34 euróról 33 euróra csökkent. A Temu, amely jelenleg csak kártyás fizetést kínál, befolyásolja a fogyasztók kártyás fizetésre való nevelését, ami fontos a digitális készségek és a digitális fizetési készségek növelése szempontjából. A macedón piacon még mindig a készpénzes fizetés preferálása dominál, és fel kell gyorsítani a készpénzmentes fizetésre való átállást, ami a szürkegazdaság visszaszorítását is befolyásolhatja, ami jelentős kihívást jelent az e-kereskedelem és az egész gazdaság számára. Eközben az Európai Bizottság számos megbeszélést folytat a Temu hatásáról, az érkező kis csomagok millióiról és azok környezetre, fenntarthatóságra és az egész gazdaságra gyakorolt hatásáról” – mondja Dr. Nina Angelovska.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Átlagos tranzakciós érték

Az átlagos online tranzakciós értékek elemzése 2025 első negyedévében kategóriánként eltérő mozgásokat mutat, amelyek az összérték és a tranzakciók számának már említett növekedésével összefüggésben érthetők meg. A belföldi kártyákról belföldi e-kereskedők felé irányuló tranzakciók esetében az átlagos érték 32 euróról 36 euróra, azaz 12,4%-kal nőtt. Ez a tendencia összhangban van a tranzakcióérték növekedésével (+20,2%) és a tranzakciók számának viszonylag kis mértékű növekedésével (+7%), ami azt jelzi, hogy a macedón fogyasztók többet költenek tranzakciónként a belföldi üzletekben, valószínűleg a megnövekedett kínálat, bizalom és szokások miatt. A külföldi kártyákról belföldi e-kereskedők felé irányuló tranzakciók esetében az átlagos érték 37 euróról 41 euróra nőtt (+10,3%), ami ismét összhangban van mind a tranzakcióérték, mind a tranzakciók számának növekedésével. Ezzel ellentétben a belföldi kártyákról külföldi e-kereskedők felé irányuló tranzakciók esetében az átlagos érték 34 euróról 33 euróra (-3,7%) csökkent, bár a teljes érték 32%-kal, a tranzakciók száma pedig 37%-kal nőtt. A tranzakciónkénti átlagos érték csökkenése az alacsonyabb értékű vásárlások számának jelentős növekedésével magyarázható, amelyet elsősorban az alacsony árakat és ingyenes kiszállítást kínáló Temu hajtott. Ez a kisebb tranzakciók számának növekedéséhez vezet, ami csökkenti az átlagos értéket, bár az általános aktivitás drasztikusan megnőtt. Összességében az online tranzakciók átlagos értéke 33 euróról 35 euróra nőtt (+6,1%).

Ismétlődő online tranzakciók

A pénzforgalmi statisztikai adatokban szereplő jelentéseknek a pénzforgalmi szolgáltatásokról és a fizetési rendszerekről szóló törvénnyel való harmonizációja szerint az ismétlődő online tranzakciókat is jelentik, amelyek számlafizetéshez vagy különböző szolgáltatásokra vonatkozó előfizetésekhez kapcsolódhatnak. Ezek leggyakrabban előfizetésekhez (például Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT stb.), közüzemi szolgáltatásokhoz (áram, internet, telefon), tagságokhoz (fitnesz, szakmai egyesületek), valamint automatikus szolgáltatás- és licencmegújításokhoz kapcsolódnak.

2025 első negyedévében az ismétlődő tranzakciók növekedése figyelhető meg: a belföldi kártyákról belföldi e-kereskedők felé irányuló tranzakciók értékben 29%-os, az online tranzakciók számában pedig 18%-os növekedést mutatnak, míg másrészt a belföldi kártyákról külföldi e-kereskedők felé irányuló tranzakciók értékben 29%-os növekedést, de a tranzakciók számában is jelentős, 43%-os ugrást mutatnak.

A macedónok egyre nagyobb számban vesznek igénybe előfizetéses szolgáltatásokat, például digitális tartalmakat (streaming platformok, szoftverek), valamint közüzemi előfizetéseket, és a hagyományos fizetések helyett az automatikus, bankkártyás fizetést választják.

Újonnan megnyitott webáruházak

2025 első negyedévében 65 újonnan megnyitott online értékesítési pontot regisztráltak, ami az e-térbe való belépés iránti megnövekedett kínálat és üzleti érdeklődés jelentős mutatója. Ez a tendencia arra utal, hogy a kereskedők körében egyre inkább tudatosul az internetes piaci jelenlét szükségessége, valamint az online értékesítés fejlesztésének kedvező feltételei.2025 első negyedévében Észak-Macedónia e-kereskedelme elérte a 213 millió eurót, a határokon átnyúló vásárlás pedig 32%-kal nőtt. Az olyan platformok, mint a Temu, megváltoztatják az emberek vásárlási szokásait – több tranzakció, de vásárlásonként kisebb összegek. A helyi üzletek még mindig dominálnak 133 millió euróval, de a külföldi érdeklődés gyorsabban, évi 40%-kal nő. Az igazi váltás a fizetések terén történik: egyre többen használnak kártyát készpénz helyett, és mindössze három hónap alatt 65 új online áruház nyílt.