Az OOH-kampányok 13,3%-os hirdetésismertség-növekedést eredményeznek, szemben a digitális 3,9%-kal

Az időzítés számít. A marketingszakemberek évek óta online mozgatják a költségvetést, feltételezve, hogy a digitális mindig nyer. Ez a kutatás azt sugallja, hogy a digitális marketing mindig győzelmére vonatkozó feltételezést közelebbről meg kell vizsgálni.

A számok

A tanulmány több ezer CCO RADARProof-on keresztül futtatott kampány adatait gyűjtötte össze. Az OOH 13,3%-kal magasabb hirdetési ismertséget mutatott a digitális médiához, a TV-hez és a CTV-hez képest.

A különbség más mutatókban is megjelent. Az üzenettársítás 9%-kal magasabb pontszámot ért el az OOH-val. A márka népszerűsége 7%-kal nőtt. A vásárlási szándék 8,6%-kal haladta meg a digitális kampányokat.

Ezek nem kis különbségek. Azoknál a márkáknál, amelyek hat-hét számjegyű összeget költenek reklámozásra, ez a különbség valódi pénzt jelent.

Hozzáillő TV jobb áron

Az OOH a lineáris televízió mellett teljesített a márka népszerűsége és a vásárlási szándék szempontjából. A különbség az, hogy mennyit fizetsz azért, hogy eljuss oda.

Dan Levi, a Clear Channel Outdoor marketingigazgatója rámutat az emberek médiafogyasztásának változásaira. Több előfizető fizet a reklámmentes streamelésért. A hirdetésblokkolók szabványosak a böngészőkben. A marketingesek által elérni kívánt közönséget nehezebb megtalálni a digitális csatornákon keresztül.

OOH megkerüli ezt a problémát. Nem tilthatsz le hirdetőtáblát, és nem hagyhatsz ki egy tömegközlekedési hirdetést.

Három dolog, amit OOH jól csinál

A kutatás olyan konkrét előnyöket azonosított, amelyek relevánsak a mai marketing kihívások szempontjából.

• Először is, elérés. A digitális mód lehetőséget ad az embereknek a hirdetések elkerülésére. Prémium előfizetések, hirdetésblokkolók, kihagyó gombok. Az OOH olyan fizikai terekben éri el őket , ahol ezek a lehetőségek nem léteznek.
• Másodszor, két szinten működik. A legtöbb reklám vagy márkákat épít, vagy azonnali eladásokat eredményez. Az OOH mindkettőt ugyanabban a kampányban teszi. Rövid távú konverziókat és hosszú távú márkaismertséget kap.
• Harmadszor, az adatok szilárdak. Öt év mérés több iparágban és termékkategóriában. Ez szokatlan a reklámkutatásoknál, ahol a legtöbb tanulmány rövidebb időszakokat vagy szűkebb hatókört fed le.

Amit az online vállalkozásoknak tudniuk kell

Az e-kereskedelmi márkák általában online futtatják hirdetéseik nagy részét. Van értelme – online értékesít, online hirdet. De ez a tanulmány azt sugallja, hogy a teljes kép összetettebb.

Az OOH hozzáadása egy meglévő digitális stratégiához javította a kampány általános teljesítményét a kutatásban. Nem a digitális helyettesítéséről van szó, hanem a digitális hiányosságok pótlásáról.

Nicole Jones a Kantarnál egyenesen fogalmazott: „Az OOH nem csak egy kiegészítő csatorna. Ez egy nélkülözhetetlen csatorna, amely komoly hatást gyakorol a márkákra.”

Az üzleti terv is egyre világosabbá válik. A digitális hirdetések költségei folyamatosan emelkednek, miközben a teljesítmény ellaposodik vagy csökken. Az OOH mérhető eredményeket kínál versenyképes áron, valamint rugalmasságot biztosít a kreatív gyors frissítéséhez, ha a piaci feltételek megváltoznak.

Mit jelent ez a jövőben?

Ez a kutatás nem javasolja a digitális marketing elhagyását. A digitális csatornák továbbra is fontosak, különösen a célzás és az újracélzás szempontjából.

Amit sugall, az a keverék újragondolása. A több csatornát használó márkák összességében jobb hozamot értek el, mint azok, amelyek egy területre koncentrálták a kiadásokat. Az adatok alátámasztják azt, amit egyes marketingszakemberek gyanítottak – a digitális all-in hagyva lehetőségeket az asztalon.

A szűkebb költségvetéssel és magasabb elvárásokkal küzdő marketingszakemberek számára ez számít. Az OOH olyan közönséget ér el, amelyet más csatornák elmulasztanak. Az ötéves tanulmány azt mutatja, hogy működik, kemény számokkal a különböző üzleti kategóriákban.

A kérdés nem az, hogy digitálisat vagy OOH-t használjunk-e. Hanem az, hogyan lehet mindkettőt hatékonyan használni.