Az Egyesült Királyság divat-e-kereskedelme: A Temu 285%-kal emelkedett, a gyorsdivat visszaesett

Digitális-elsőként működő platformok alakítják át a piacot

A legnagyobb változásokat a méretre, árra és sebességre épített játékosok hajtják. A Temu 285%-os éves növekedést ért el az Egyesült Királyságban , és elérte a 1,4 milliárd USD GMV-t, így a divattop tíz közé került.

A legnagyobb volumeneket továbbra is a Shein (2,4 milliárd USD GMV) és a Vinted (2,2 milliárd USD) tulajdonában részesíti előnyben. A növekedés azonban más történetet mesél el. A Vinted 54%-kal bővült, míg a Shein 36%-kal nőtt. Az ECDB adatai szerint az újdonság, az újraeladási vonzerő és az agresszív árazás kulcsfontosságú mozgatórugói a Vinted lendületének.

Source: ECDB

A Legacy Fast Fashion veszít el a helyét

A legsúlyosabban érintettek azok a márkák, amelyek hasonló alacsony árajánlatokat kínálnak platformelőny nélkül. A Boohoo bevétele 20%-kal csökkent, míg a PrettyLittleThing 19%-kal csökkent. River Island 18%-kal, Zalando 17%-kal, ASOS pedig 13%-kal csökkent.

A GMV-jük jelenleg 208 millió és 321 millió USD között mozog. Az ASOS kiemelkedik 1,2 milliárd USD GMV-vel, de még ez is elmarad a Temu mögött, amely a nagyobb volumennet és sokkal erősebb növekedést ötvözi össze.

Középső szint tart, de nem vezet

A piac közepén a Next és Uniqlo állnak. A Next 1,9 milliárd USD GMV-t generált, és 8%-kal nőtt, míg az Uniqlo gyorsabban, 16%-kal bővült, bár kisebb bázisról.

Ezzel szemben a H&M -1%-on stagnált, míg a Zara jobban teljesített, elérve a GMV 662 millió USD-t 11%-os növekedéssel.

Mit jelent ez az e-kereskedelem számára

Az ECDB adatai egyértelmű irányt mutatnak. Az Egyesült Királyság fogyasztói az árat, a hatótávolságot és a gyors alkalmazáson belüli vásárlásokat helyezik előtérbe a hagyományos márkahűséggel szemben. Az e-kereskedelmi vállalkozások számára az üzenet gyakorlati: erős megkülönböztetés, versenyképes árképzés és közösségi platformokhoz szorosan kapcsolódó terjesztés nélkül egyre nehezebb megtartani a piaci pozíciót.