Az Amazon, a Pinduoduo és a TikTok vezeti a 2025-ös GMV rangsort

Kevés mozgás a tetején

A globális top 10 2020 óta nem változott drasztikusan. Az Amazon továbbra is az első helyen áll bruttó áruérték (GMV) alapján. Pinduoduo a második helyen áll, míg Douyin öt évvel előrébb lépett öt év alatt — ez a legnagyobb változás a rangsorban.

A Shopee és az AliExpress a 2025-ös top 10-ben szerepel, ami az ázsiai platformok folyamatos növekedését jelzi a globális kereskedelemben.

Regionális szinten az Amazon erős pozíciókat tart fenn Amerikában és Európában. Ázsiában a Pinduoduo és a Douyin a GMV legnagyobb szereplői közé tartoznak.

A GMV koncentráció kategóriánként változik

Az ECDB adatai azt is mutatják, hogy a piaci koncentráció jelentősen eltér termékkategóriánként. 2025-ben a világ öt legnagyobb kiskereskedője a GMV 50%-tól 75%- ig terjedő ellenőrzést gyakorol a legtöbb szegmensben, kivéve a barkácsolást.

Az élelmiszerboltokban a vezető platformok a teljes GMV 64%-át teszik ki, míg a gondozási termékek, bútorok és otthoni eszközök esetében ez az arány 70% fölé emelkedik. Az elektronika, valamint a hobbi és szabadidő is magas koncentrációt mutat.

A DIY a legkevésbé koncentrált kategóriaként emelkedik ki, ahol az öt legnagyobb kiskereskedő csak körülbelül 23%-ot képvisel a GMV-ben, így nagyobb részesedést hagynak a kisebb és regionális szereplőknek.

Az európai kereskedők számára ez azt jelzi, hogy a versenynyomás a legmagasabb az elektronika, otthoni és FMCG-hez kapcsolódó kategóriákban, míg a DIY és niche vertikálisok töredezettebb lehetőségeket kínálhatnak.

A növekedés a hazai piacokon kívülről érkezik

Az adatok legvilágosabb mintázata a hazai és nemzetközi növekedés közötti szakadék.

2023 és 2025 között a Douyin nemzetközi szinten 81,8%-os összetett éves növekedést ért el, míg hazai piacán ez a 23,5%-os növekedés. A Shopee ugyanebben az időszakban 27,0%-os nemzetközi CAGR-t ért el.

Az Apple hasonló dinamikát mutat: 21,6%-os nemzetközi növekedés, míg a hazai GMV 8,2%-kal csökkent. A nagy platformok esetében a külföldi piacok egyre inkább általános bővülést hoznak.

D2C vezetők és egy jelentős hanyatlás

A közvetlen fogyasztóknak történő értékesítés továbbra is jelentős szerepet játszik a globális e-kereskedelemben. 2025-ben az Apple 59 milliárd dolláros D2C bevételt generált , ezzel egyértelmű előnyt fenntartva. A SHEIN 47 milliárd dollárral követte, míg a Haier elérte az 17 milliárd dollárt, az ECDB szerint.

A növekedési dinamikák azonban márkánként eltérnek. A SHEIN 2023 és 2025 között 15,8%-os vegyes éves növekedési ütemben nőtt, míg a Sephora még gyorsabban, 22,9%-kal nőtt. A Nike volt az egyetlen márka a D2C top 10-ben, amely összeszorítást ért el, ugyanebben az időszakban -13,1%-os CAGR-t ért el. Az adatok azt mutatják, hogy önmagában a méret nem garantálja a fenntartható digitális növekedést.

A Shopify részvénye tovább emelkedik

A piactéri dominancia mellett a kereskedők által működtetett üzletek is egyre nagyobb teret nyernek. A Shopify a globális e-kereskedelmi volumenben szerzett részesedését 2023-ban 4,4%-ról 2025-re 6,2%-ra növelte.

Ez a változás azt mutatja, hogy miközben a nagy platformok továbbra is konszolidálják a GMV-t, a márkák saját infrastruktúrájukba és közvetlen ügyfélkapcsolataikba is fektetnek.

Mit jelent ez az e-kereskedelem szempontjából 2026-ban

A 2025-ös adatok három egyértelmű mintára mutatnak:

• a piac élén lévő koncentráció
• az ázsiai platformok növekvő befolyása
• Erősebb támaszkodás a nemzetközi terjeszkedésre

Ugyanakkor a D2C életképes marad, de egyenetlen, a növekedés egyre inkább a megvalósítástól függ, nem pedig a márkamérettől.

Az európai kiskereskedők és marketingesek számára az üzenet gyakorlati, nem elméleti: a nemzetközi elérés, a kategóriapozitás és a csatorna összetétele inkább a versenyképességet határozza meg, mint puszta méret.