Az AI és a streaming 2026-ban újraírja a reklámokat

Az automatizálás a támogatási eszközről alapbeállításra vált

A nagy tech platformok folyamatosan csökkentik a manuális kampánymenedzsment szükségességét. A Meta tovább bővíti az Advantage+ szolgáltatását, miközben a Google mélyebben építi be az MI-t a kampány beállításába, optimalizálásába és kreatív megjelenítésébe.

Az EMARKETER ezt a változást „egzisztenciális fenyegetésnek” nevezi az ügynökségek számára. Amikor a médiavásárlás és optimalizálás a platformon belül történik, a hagyományos ügynökségi szerepek elkerülhetetlenül zsugorodnak.

Az e-kereskedelmi márkák esetében ez csökkenti a belépési akadályokat. A kampányokat könnyebb elindítani és skálázni. Az ellensúly kevesebb kézzel a kontroll.

A streaming a videóelőfizetési bevételek 49,3%-át fogja elfoglalni

A streaming szolgáltatások várhatóan 2026-ban az amerikai videóelőfizetési bevételek 49,3%-át fogják hozni. Ugyanakkor a fizetős TV teljes (hagyományos és digitális együttes) aránya 2027-ben 48,0%-ra csökken.

Ezt a változást az árazás is befolyásolja. Az átlagos amerikai kábeltelevízió előfizetés havi 122 dollár a J.D. Power szerint. Az egyes streaming szolgáltatások olcsóbbak, de ahogy a háztartások előfizetőiket halmozják, az összkiadás megelőzi a hagyományos tévét.

Az európai piacok ugyanezt az irányt követik, a hirdetési költségvetések egyre inkább a csatlakoztatott TV és digitális videó felé mozdulnak.

A YouTube megtartja vezető szerepét a videópodcastokban

A videópodcastok egyre népszerűbbek lesznek, és a YouTube továbbra is élen jár.

2026-ban a platform várhatóan 31,7 millió havi podcastnézőt ér el az Egyesült Államokban, megelőzve a Spotify-t.

A márkák számára ez megerősíti, hogy a hosszú formátumú videótartalom és az alkotó által vezetett terjesztés már nem egy speciális csatorna — ez egyre inkább alapvető médiaformátummá válik.

Az MI keresés csökkenti a kattintási lehetőségeket

A keresési viselkedés is változik. Az AI áttekintések bevezetése után a Google Search-ben a nulla kattintásos keresések 17%-kal csökkentek 2024 májusa és 2025 májusa között, az EMARKETER által idézett Similarweb adatai alapján.

A jelentés azt is mutatja, hogy a kattintási arány több százalékponttal csökken, amikor MI összefoglalók jelennek meg.

A kiadók számára ez kevesebb ajánlási látogatást jelent. Az e-kereskedelmi márkák számára ez versenyképesebb fizetős keresési környezetet és nagyobb nyomást jelent a tulajdonjogú médiára.

Mit érdemes figyelniük az e-kereskedelmi vezetőknek

A tanulság nem arról szól, hogy minden új csatornát üldözzünk. Arról szól, hogy megértsük, hol változik az irányítás.

Az automatizálás egyre inkább a szokotttá válik. A streaming szinte egy szinten van a hagyományos TV-vel. A YouTube konszolidálja a videó figyelmét. Az MI keresés pedig átalakítja a forgalmi mintákat.

2026-ban azok a márkák, amelyek a leggyorsabban alkalmazkodnak ezekhez a szerkezeti változásokhoz – nem pedig rövid távú trendekhez – fognak előnyben lenni.