Az eMarketer jelentése szerint számos ágazatban jelentősen növekedtek a reklámkiadások. A távközlés, a kiskereskedelem, a fogyasztási cikkek és az idei politikai kampányok erős hatást fejtenek ki.
A távközlés átveszi a vezetést
A távközlési ágazat a 2022-es visszaesést követően jelentősen helyreáll. A digitális hirdetési kiadások ebben az ágazatban várhatóan 20,9% -kal nőnek 2024 végére, meghaladva a 20 milliárd dollárt. Ez a növekedés az olyan nagy szereplők közötti megújult versenynek köszönhető, mint a Verizon, az AT&T és a T-Mobile, így a távközlés a reklámkiadások egyik leggyorsabban növekvő ágazata.
A kiskereskedelem és a fogyasztási cikkek továbbra is uralják a digitális hirdetéseket
Míg a kiskereskedelmi hirdetési kiadások növekedése kissé lelassult, ez a szektor továbbra is határozottan a legnagyobb befektető, a digitális hirdetési kiadások várhatóan elérik a 83,09 milliárd dollárt. A kiskereskedelem és a fogyasztási cikkek együttesen a közösségi médiában megjelenő összes hirdetési kiadás közel felét teszik majd ki. A Facebook, az Instagram és a TikTok az ügyfelek elkötelezettségének csataterei lesznek.
„Szinte minden általunk követett iparági vertikum meghaladta a kiadási várakozásainkat tavaly, és a legtöbb 2024-ben gyorsuló növekedést fog tapasztalni. 2023-ra 9,7%-os országos növekedést prognosztizáltunk, de a végső adat erőteljesebb 10,6% volt. Arra számítunk, hogy a legtöbb ágazat erre a lendületre épít, és 2024-ben még magasabb éves növekedési rátákat ér el” – áll a jelentésben.
A politikai hirdetések torzítják a hagyományos médiaköltést
Tekintettel az amerikai elnökválasztásra, a politikai hirdetési kiadások egyedülálló anomáliát jelentenek. Az „egyéb” kategória, amely elsősorban politikai hirdetéseket foglal magában, 140% -os növekedést mutat, különösen a hagyományos formátumokban, például a televízióban. Ez ellensúlyozza a nem digitális médiára fordított kiadások csökkenését más iparágakban.
Fókuszban a közösségi média hirdetése
A közösségi hálózatok továbbra is központi szerepet játszanak az e-kereskedelemben. A kiskereskedelmi és CPG márkák 2024-ben közel 42,31 milliárd dollárral járulnak hozzá a közösségi média hirdetéseihez. Ez az összes szektorban a teljes közösségimédia-hirdetési kiadás közel felét teszi ki, ami rávilágít a célzott közösségimédia-stratégiák fontosságára.
Keresési és vizuális hirdetések
Egyértelmű tendencia van kialakulóban az amerikai digitális hirdetési piacon – a legtöbb ágazat előnyben részesíti a vizuális hirdetéseket. 2024-ben a digitális hirdetési kiadások 56,8%-a várhatóan a Display Hálózatra, 41,2%-a pedig keresési hirdetésekre fog irányulni. A fennmaradó források a lead-generálás, az e-mail marketing, az apróhirdetések és a mobil üzenetküldés között oszlanak meg.
Kivételt képez ez alól a turizmus és az egészségügy, amelyek a keresési kampányokat részesítik előnyben. Az utazási szegmensben az ügyfelek számos keresést végeznek a döntések meghozatala előtt, az egészségügyben pedig a keresés kulcsfontosságú az olyan lokalizált szolgáltatásokhoz, mint az orvosok és a gyógyszerészeti döntések.
Mik az amerikai hirdetések kilátásai 2025-ben?
A digitális hirdetési kiadások az USA-ban várhatóan elérik a 337,56 milliárd dollárt 2025-ben. Az előrejelzések szerint a kiskereskedelem lesz a domináns, és a távközlés területén további növekedés várható.
Jövőre a teljes digitális hirdetési kiadás minden ágazatban a 2024-es 302,77 milliárd dollárról 337,56 milliárd dollárra nő.
A kiskereskedelmi szektor 2026-ra várhatóan meghaladja a 100 milliárd dolláros határt a digitális hirdetésekben. Az előrejelzések szerint 2025-ben eléri a 93,64 milliárd dollárt.