AI, Deepfakes és csalárd weboldalak. A digitális marketing még soha nem volt ilyen kockázatos

Az Integral Ad Science (IAS)2025 Industry Pulse Report című jelentése az Integral Ad Science (IAS) és a YouGov együttműködésében 2024 szeptemberében végzett felmérés alapján készült. A felmérésben 254 digitális reklámszakértő vett részt az Egyesült Államokban a hirdetők, ügynökségek, ad tech cégek és kiadók részéről. A cél az volt, hogy meghatározzák azokat a kulcsfontosságú kihívásokat és lehetőségeket, amelyek 2025-ben a digitális hirdetést alakítják majd.

A közösségi média és a digitális videó dominanciája az e-kereskedelmi hirdetésekben

A közösségi média továbbra is a digitális hirdetési stratégiák domináns eleme. A szakértők 61%-a a legmagasabb prioritásként jelölte meg. A deepfakes, a dezinformáció és a márkabiztonsággal kapcsolatos kockázatok azonban komoly kihívást jelentenek. A videós tartalmak egyre inkább összefonódnak a közösségi platformokkal, ezért a digitális videós hirdetések száma egyre nő – a szakértők 71%-a számít a videós hirdetésekre fordított programozott kiadások növekedésére. Az e-kereskedelmi márkák számára ez két kulcsfontosságú dolgot jelent:

• A közösségi vásárlásba és az influencermarketingbe való befektetések elengedhetetlenek, mivel a fogyasztók egyre inkább közvetlenül a közösségi hálózatokon keresztül vásárolnak. A szakértők 70%-a arra számít, hogy az influencer marketing 2025-ben még nagyobb szerepet fog játszani.
• A média minőségének mesterséges intelligencia (AI) segítségével történő mérése kulcsfontosságú lesz a biztonságos reklámelhelyezések biztosításához, mivel a szakértők 53%-a a közösségi médiát tartja a legkockázatosabb környezetnek a márkabiztonság szempontjából.

Az AI, a mélyhamisítások és a márkabiztonság veszélye

Az AI által generált tartalmak és a mélyhamisítások elterjedése a digitális média minőségét fenyegető egyik legnagyobb veszélyforrássá válik. A jelentés megjegyzi, hogy a szakértők 76%-a hangsúlyozta, hogy független mérésre van szükség annak megakadályozására, hogy a hirdetések deepfake tartalmak mellett kerüljenek elhelyezésre.

2025-ben a szakértők 20%-a a deepfakes-t tartja a média minőségét fenyegető legsúlyosabb veszélynek.

Kiskereskedelmi média: A személyre szabás és az adatvédelem egyensúlya

A kiskereskedelmi média egyre inkább az e-kereskedelmi cégek hirdetési stratégiáinak alapvető részévé válik, de a magánélet védelmével és a hirdetések célzásával kapcsolatos aggodalmak továbbra is kihívást jelentenek:

• A szakértők 68%-a szerint az adatvédelmi korlátozások hatással lesznek a kiskereskedelmi médiában történő reklámcélzásra.
• 58% úgy véli, hogy a kontextuális célzás kulcsfontosságú lesz a kampányok sikerének eléréséhez az adatvédelmi szabályok megsértése nélkül.

Ez arra utal, hogy a felhasználói adatokon alapuló hirdetésekről át kell térni a kontextuális hirdetésekre, amelyek a felhasználók személyes adatai helyett a közzétett anyagokkal kapcsolatos tartalomra és érzelmekre összpontosítanak.

A hirdetési csalás és az MFA-weboldalak elleni küzdelem

A hirdetési csalás és a Made-for-Advertising weboldalak továbbra is elszívják a hirdetési költségvetést. Az MFA-oldalak, amelyeket elsősorban reklámok megjelenítésére, nem pedig valódi felhasználói elkötelezettségre terveztek, 2024 második negyedévében a programozott hirdetési kiadások 13%-át tették ki. A generatív mesterséges intelligencia megjelenésével ezek létrehozása egyre egyszerűbbé válik.

Új lehetőségek a szerencsejátékok és a CTV területén

Az új médiumok egyre vonzóbb teret jelentenek az e-kereskedelmi hirdetések számára. A játék és a Connected TV (CTV ) új elköteleződési lehetőségeket kínál, de a média minőségét tekintve kockázatokat is hordoz magában:

• A szakértők 73%-a hangsúlyozza a nem tolakodó reklámelhelyezés fontosságát a játékokban, hogy ne zavarják a felhasználói élményt.
• 68% úgy véli, hogy a CTV-reklámok láthatósága alacsony, mivel gyakran aktív nézők nélkül futnak a képernyőkön.

Az e-kereskedelmi márkák számára ez azt jelenti, hogy az ilyen formátumokban történő reklámozás stratégiai tervezést és a kampány hatékonyságának alapos mérését igényli.

Az e-kereskedelmi reklámok jövője 2025-ben

Ez a jelentés elsősorban az amerikai piac helyzetét tükrözi. A szabályozás, a fogyasztói magatartás és a hirdetési platformok ott másképp működhetnek, mint Európában. Mindazonáltal az USA-ban a digitális hirdetést alakító trendek gyakran befolyásolják a globális fejleményeket is. Mit kell ebből leszűrnünk? Ha azt szeretné, hogy a hirdetései 2025-ben is eredményesek legyenek, akkor világos stratégiával kell rendelkeznie , és ellenőrizni kell, hogy hol és hogyan jelennek meg. A generatív mesterséges intelligencia és a deepfakes növelik a hirdetésekkel kapcsolatos kockázatokat, ezért fontos, hogy elkerüljük a megkérdőjelezhető elhelyezéseket, és megbízható hirdetési környezetekre támaszkodjunk.A kontextuális célzás segíthet elérni az ügyfeleket invazív nyomon követés nélkül, míg az új platformok, például a CTV és a szerencsejátékok új lehetőségeket hozhatnak, ha hatékonyan tudjuk őket használni. Ne feledkezzen meg az átláthatóságról, a média minőségének ellenőrzéséről és a kampányteljesítmény érdemi értékeléséről.