A WhatsApp csendben bevezeti a hirdetéseket 2 milliárd felhasználó számára

„Képes leszel megtalálni egy új vállalkozást, és könnyen beszélgetést kezdeményezni velük egy általuk népszerűsített termékről vagy szolgáltatásról” – árulta el a WhatsApp a legújabb közleményében

. Íme, mi történik valójában a színfalak mögött: A Meta csendben reklámokat vezet be a WhatsApp állapotfrissítéseken belül – azokon az eltűnő történeteken, amelyeket milliók néznek meg naponta. A csavar? Ezek a hirdetések zökkenőmentesen jelennek meg a barátok bejegyzései között, így szinte megkülönböztethetetlenek lesznek a normál tartalomtól. Ez nem a Meta első „rodeója” a WhatsApp monetizációjával. Még 2018-ban megpróbáltak hirdetéseket tolni a platformra, de gyorsan visszaléptek, amikor a felhasználók fellázadtak az adatvédelmi aggályok miatt. A visszahatás gyors volt, ami arra kényszerítette a techóriást, hogy teljesen újragondolja a megközelítést. De valami megváltozott. A vállalat, amely közel egy évtizeddel ezelőtt 19 milliárd dollárt fizetett a WhatsAppért, most már biztos benne, hogy feltörték a kódot, hogyan lehet komoly pénzt keresni a platformon anélkül, hogy elidegenítenék az adatvédelemre érzékeny felhasználói bázist.

A titkos szósz?

Hely- és viselkedéscélzásA WhatsApp „korlátozott információkat” fog használni, beleértve az Ön országát, nyelvi preferenciáit, az Ön által követett csatornákat és azt, hogy hogyan lép interakcióba a promóciós tartalmakkal. Azon felhasználók esetében, akik a WhatsApp-ot más Meta-fiókokhoz is csatlakoztatták, a célzás kifinomultabbá válik, és a Facebook és Instagram szélesebb digitális lábnyomából merít. Az igazi változást azonban a „Promoted Channels ” jelentheti – egy olyan funkció, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy fizetnek azért, hogy a tartalmaikat dedikált helyeken emeljék ki. A lépés teljesen új bevételi forrásokat teremt mind a Meta, mind a tartalomkészítők számára, és potenciálisan a WhatsAppot egyszerű üzenetküldő alkalmazásból legitim üzleti platformmá alakítja át.

Source: blog.whatsapp.com

Az időzítés nem is lehetne kritikusabb. Mivel a hagyományos közösségi média hirdetések egyre drágábbak és kevésbé hatékonyak, a vállalatok kétségbeesetten keresik a fogyasztók elérésének új módjait. A WhatsApp intim, megbízható környezete olyasmit kínál, amit a versenytársak egyszerűen nem tudnak elérni – közvetlen hozzáférést az emberek legszemélyesebb kommunikációs teréhez. Mégis, a felhasználói toleranciával kapcsolatos kérdések továbbra is fennállnak. Elfogadják-e az emberek a reklámokat a privát üzenetküldő ökoszisztémájukban? A korai jelek arra utalnak, hogy a válasz teljes mértékben a kivitelezéstől függ. A tolakodó felugró ablakokkal vagy bannerhirdetésekkel ellentétben ezek a promóciók természetes módon illeszkednek a meglévő felhasználói viselkedési mintákba. A végső teszt a fejlődő piacokon lesz, ahol a WhatsApp uralja a kommunikációt és a kereskedelmet. Ha ott sikerrel jár, ez a stratégia forradalmasíthatja az üzenetküldő alkalmazások monetizációjáról alkotott elképzeléseinket világszerte. A bevezetés azonnal megkezdődik, bár a Meta nem határozta meg, mely régiókban lesznek először hirdetések. Egy dolog biztos: az üzenetküldő appok világa örökre meg fog változni.