A vezérigazgató felfedi: Podcast hirdetések miért teljesítenek jobban a hagyományos rádiózásnál az e-kereskedelemben

.

🎤 Nedko, kérlek, mutatkozz be olvasóinknak, és meséld el, hogyan jött az ötlet, hogy elindíts egy podcast hirdetési platformot.

Több mint 15 éves tapasztalattal rendelkező marketinges vagyok. Foglalkoztam SEO-val, fizetett hirdetésekkel, email marketinggel, B2B és startup marketinggel. A Covid alatt sok podcastot hallgattam, és rájöttem, hogy a podcast hirdetések terén nincs olyan vezető cég, mint a Google, ezért a korábbi startupomat, a Brandvertisort (egy weboldal hirdetési piacteret) átdolgoztam Podvertise.fm-re (podcast hirdetési piactér) a társalapítómmal, Konstantin Peychevvel, a technológiai vezetőnkkel.

🎤 Amikor korábban beszélgettünk, azt állítottad, hogy az e-kereskedelmi márkák számára a host-read hirdetések a legkonvertálóbbak. Mi az alapja ennek, és milyen számok bizonyítják ezt?

A podcast médium nagyon személyes, és amikor valaki hétről hétre hallgat egy podcastert, amikor a podcastertől valamilyen terméket vagy szolgáltatást ajánl a saját hangján, a hallgatók valóban hisznek a podcasternek, hajlandóbbak kipróbálni, mint a hagyományos rádiós hirdetési formátumok.

🎤 Említettél nekem egy forradalmi technológiát is, ahol a mesterséges intelligencia felolvassa a szövegeket, és a hirdetéseket az egyes epizódokhoz igazítja. Ez pontosan hogyan működik?

Igen, ez az AI technológia még fejlesztés alatt áll a legjobb programmatic platformoknál, mint az AdsWizz stb. Az átiratok már minden epizódhoz elérhetők, ahol a különböző platformok az AI segítségével különböző információkat gyűjtenek, mint például az epizód aktuális vendégei, szponzorok, termékek/szolgáltatások stb. Ugyanígy az AI összegyűjti az epizód kontextusát, és ez lehetővé teszi a programmatic targetinget, hogy epizódszinten pontosan illeszkedjen a hirdetők kontextusához, és akár előre felvett hirdetéseket helyezzen el közvetlenül a termék/szolgáltatás említése után.

🎤 Mely termékkategóriákban látja a legjobb eredményeket? Miért koncentrálsz kifejezetten az egészségügyre és a szórakoztatásra?

A legtöbb hirdetőnk az egészségügy, az alternatív gyógyászat, a szórakoztatás, a média, a pénzügyek és a B2C startupok területén működő D2C/DTC márkák közül kerül ki. Úgy vélem, hogy a podcast médium a márkaismertség nagyszerű alternatív forrásából a reklámozás szükséges csatornájává fejlődik, és ha lehetséges, a vezérigazgatói tekintélyt podcast vendéginterjúkon keresztül építhetjük ki..

🎤 A podcasterek a YouTube-ra költöznek. Hogyan kellene ezt az e-kereskedelmi márkáknak kihasználniuk stratégiájukban?

Ez igaz – a legtöbb podcaster mostanában a YouTube-ra építi podcastjainak videóformátumait, mivel ez extra nagy nézettséget biztosít a szokásos hangcsatornákon, például az Apple, a Spotify és más hallgatható alkalmazásokon felül. A YouTube csatornánként célzott hirdetési lehetőséggel rendelkezik, így megcélozhatod a niche-ed szempontjából legrelevánsabb podcastokat, és közvetlenül ott hirdethetsz videós kreatívokkal.

🎤 Egy márka számára, amelyik podcast-hirdetésekkel szeretne kezdeni – milyen költségvetésre van szüksége, és hol kezdje?

Nagyszerű kérdés. Bármely márka kezdheti kis vagy jelentős költségvetéssel. A különbség az, hogy ha kis költségvetéssel kezdesz, akkor több erőfeszítést kell tenned, hogy megtaláld és megcélozd a kisebb podcastokat, amelyek ugyanolyan értéket hozhatnak, mint a hatalmas podcastok, így akár néhány ezer euróval is elindulhatsz, és mégis kiváló márkaismertséget és akár teljesítményeredményeket érhetsz el.

🎤 Milyen mérőszámok mutatják meg igazán, hogy egy podcast kampány működik-e? Mire kellene fókuszálniuk?

Mint minden hirdetési csatornánál, itt is a célokat kell alkalmazni. Akár márkaismertséget, akár közvetlen értékesítést, akár promóciós és kedvezményes kampányokat szeretnél, podcastonként egyedi kuponkódokkal nyomon követheted a teljesítményt, és megismerheted a ROAS/ROI-t. A viralitást megcélzó közösségi média kampányt is futtathat, amelyet a közösségi kedvelések és megosztások alapján követhet. Vannak olyan mellékhatások, amelyeket nehéz nyomon követni, de jelentős SEO/AEO hatásokkal járhatnak, mint például a márkakeresések a Google-ban, elkötelezettség a Redditben stb.

🎤 Mit gondolsz, merre tart a podcast reklámozás az elkövetkező években? Mi lesz a következő nagy dobás?

A podcast-hirdetés egyre inkább kötelező elemmé válik minden házon belüli CMO és marketingügynökség számára. A podcast médium bebizonyította, hogy a legértékesebb beszélgetések és a közönséggel való erős kapcsolatok közé tartozik, így a hirdetési formátumok csak javulni fognak a pontos célzással és a kreatívabb konverziós formátum optimalizálással. A podcast vendéginterjúk manapság szintén elengedhetetlenek minden vezérigazgató számára, hogy tekintélyt építsen az iparágában. Köszönöm a beszélgetést, Nedko! Ami igazán kiemelkedő, hogy a podcast médium hogyan teremti meg ezt a személyes kapcsolatot – amikor az emberek hétről hétre ugyanazt a műsorvezetőt hallgatják, valóban megbíznak az ajánlásaiban. És az a tény, hogy ezt már néhány ezer euróból is el lehet kezdeni kipróbálni, még a kisebb e-kereskedelmi márkák számára is elérhetővé teszi.