A TikTok utazási hirdetéseket indít – az első hirdetésformátum, amelyet kifejezetten utazási cégek számára készítettek

A cég adatai szerint a TikTok-felhasználók 84%-a havonta legalább egyszer néz utazási tartalmat. Háromból két felhasználó a platformot azonosítja a leghasznosabb utazási inspirációs forrásként, és a TikTokon való keresés után 2,6-szor nagyobb valószínűséggel foglalnak le élményt.

Hogyan működnek az utazási hirdetések?

Az új formátum a videóhirdetéseket dinamikus termékkártyákkal kombinálja. Ezek a kártyák konkrét információkat tartalmaznak – szállodák nevét, értékelését, árait, repülési útvonalait vagy elérhető kedvezményeket. Két másodperccel a videó indítása után jelennek meg, és négy másodpercenként automatikusan csúsznak.

A rendszer együttműködik az utazási cégek katalógusaival, és automatikusan, valós időben hoz létre személyre szabott hirdetéseket. Egy hirdetési spot legfeljebb 10 különböző termékkártyát tartalmazhat, és az algoritmus kiválasztja az egyes felhasználók számára a legrelevánsabbakat.

Háromféle hirdetésformátum

Az utazási hirdetések három változatban kaphatók:

• Az egyetlen videó lehetővé teszi, hogy akár 10 termékkártyát is hozzáadhasson egy videóhoz.
• A katalógusvideó minden videót a katalógus egy adott termékéhez kapcsol.
• A galéria formátum automatikusan létrehoz egy prezentációt a termékképekből pöccintési képességgel.

Minden formátum csatlakozik a Smart+ AI rendszerhez, amely automatizálja a kampány beállítását, a kreatívok generálását és a hirdetésmegjelenítés optimalizálását.

Vásárlási szándékra célzott

David Hoctor, a TikTok amerikai utazási és játékágazati vezetője szerint a rendszer egy speciális modellt használ, amely az utazási szándék észlelésére összpontosít.

„Az utazási hirdetések az utazási szándék jeleit katalógusadatokkal kombinálják, lehetővé téve számukra, hogy releváns hirdetéseket jelenítsenek meg a teljes ügyfélút során – a felfedezéstől a foglalásig” – magyarázta Hoctor.

Az Expedia, a Vrbo és a Hotels.com márkákat üzemeltető Expedia Group megerősítette az új formátum használatát. Jochen Koedijk, a csoport marketingigazgatója kijelentette, hogy az utazási hirdetések lehetővé teszik számukra, hogy elérjék az utazókat a kulcsfontosságú tervezési pillanatokban.

Miért most?

A TikTok reagál a változó fogyasztói magatartásra. Az emberek már nem csak konkrét úti célokat keresnek, hanem felfedezik azokat, miközben lazán böngészik a közösségi médiát. A platform így a pusztán szórakoztatásról a közvetlen kereskedelmi hatás felé mozdul el.

Az új formátum világszerte elérhető az utazási cégek számára. A TikTok még nem tett közzé információkat az utazási hirdetési kampányok elindításához szükséges árakról vagy minimális költségvetésről.