A TikTok Shop 750 ezer font alapot indít a brit kisvállalkozások számára

A TikTok Shop kutatása valami érdekeset mutat: a britek 83%-a azt mondja, hogy több hazai terméket vásárolna, ha az üzletek megfelelően tárolnák őket. 75%-uk a helyi árukat választja az import helyett, amikor csak teheti.

De a kisvállalkozásoknak nehéz dolguk van – 52%-uk szerint a kereskedés nehezebb, mint tizenkét hónappal ezelőtt. 29%-uk küzd leginkább az új ügyfelek megszerzésével.

Hogyan működik

Jimmy Doherty farmer és tévés műsorvezető öt brit céget választ ki a műsorba. Mindegyik több mint 150 ezer font értékű támogatást kap – szakértői tanácsokat a TikTok Shop csapatától, személyzeti képzést, élő értékesítési workshopokat, támogatott marketinget és kapcsolatokat a TikTok alkotóival.

A Jimmy’s Farm Shop már árul a platformon, és még a karácsony beköszönte előtt teszteli a dolgokat. A cégeknek brit termékeket kell értékesíteniük, 250 alkalmazottnál kevesebbet kell foglalkoztatniuk, és még nem használhatják a TikTok Shopot.

Az alkalmazások egyszerűek

• Készítsen TikTok videót termékéről #ShopLocalComp és címkézze meg @TikTokShop_UK
• Az ablak október 14-től november 13-ig tart
• A nyertesek december 12-ig kapnak választ

A számok

A TikTok Shopnak több mint 200 ezer kisvállalkozása van az Egyesült Királyságban, és naponta 6 ezer élő vásárlásnak ad otthont. A NielsenIQ adatai azt mutatják, hogy 2024-ben ez volt a leggyorsabban növekvő online kiskereskedő – a vásárlók száma 131%-kal, a bevétel pedig 180%-kal nőtt az előző évhez képest.

A sikerek közé tartozik a The Fat Butcher, a The Chuckling Cheese Company és a The Veg Box Company. Az eladók 80%-a Londonon kívül működik.

Mit jelent ez?

A program bemutatja, hogyan változik az online kiskereskedelem. A felfedező kereskedelem – ahol az ügyfelek az aktív keresés helyett a tartalom révén találják meg a termékeket – átalakítja az e-kereskedelmet a kisebb szereplők számára.

A hagyományos keresésalapú vásárlás megköveteli, hogy az ügyfelek tudják, mit akarnak. A felfedező kereskedelem megfordítja ezt. Egy főzővideó kés vásárlásához vezet. Egy lakásfelújító klip festéket árul. A termékek olyan vásárlókhoz jutnak el, akik nem keresték aktívan.

A TikTok Shop nincs egyedül ebben a váltásban:

• Az Instagram Shopping a Reels-t használja a termékek felfedezésére, az olyan márkák, mint a Glossier, szépségápolási oktatóanyagokon keresztül építik a közönséget
• A Pinterest vizuális keresése összekapcsolja az inspirációt a vásárlással
• A YouTube megvásárolható videói lehetővé teszik az alkotók számára, hogy közvetlenül értékesítsenek
• Még az Amazon is teszteli a hírcsatorna alapú vásárlást az alkalmazásában, utánozva a TikTok végtelen görgetését

Mi a különbség a kisvállalkozások számára?

Nincs szükséged több ezer követőre vagy nagy hirdetési költségvetésre. A For You Feed egyik vírusos videója komoly eladásokat generálhat. Ugyanez az elv érvényes minden platformon – a vonzó tartalom felülmúlja a fizetett hirdetéseket az organikus elérés érdekében.

A kisvállalkozások 84%-a számára az online platformok a túlélést jelentik. 67%-uk kipróbálná a TikTok Shopot a szezonális csúcsok miatt. De a lecke túlmutat minden platformon – a felfedezés által vezérelt kereskedelem a hiteles tartalmat jutalmazza a marketing költségvetéssel szemben.