A TikTok bevezeti az AI tartalomvezérlést: a felhasználók most már módosíthatják, mennyi generált tartalmat látnak

A TikTok már egy ideje dolgozik azon, hogy átláthatóan címkézze a generált videókat. A következő hetekben új eszközöket vezet be, amelyek alapvetően befolyásolják, hogyan terjed az MI által generált tartalom , és hogyan látják a felhasználók azt a hírfolyamukban.

Az e-kereskedelem szempontjából ez fontos fejlemény. A TikTok ma az egyik legerősebb csatorna a termékfelfedezésre, és az MI eszközök olyan mértékben gyorsították fel a tartalomgyártást, amiről sosem álmodtunk.

Az AI a feed-személyre szabásban

Az új vezérlő megjelenik a Témák kezelése szekcióban, ahol a felhasználók már beállíthatják, milyen típusú tartalmak érdekli őket. Most már lesz egy beállítás az AI által generált tartalom számára is. Azonban nem egyszerű be- vagy kikapcsoló. Ehelyett a felhasználók döntik el, hogy szeretnének-e több vagy kevesebb ilyen videót látni. Ha valaki szereti az MI tartalmat a történelemről, a TikTok gyakrabban kínálja neki. Ha valaki nem szereti az MI-t, az algoritmus természetesen félreteszi azt.

A TikTok nem az első, aki felmerült az AI tartalommegjelenítés korlátozásának ötletével. A Pinterest már most is kínál hasonló szűrőt. A különbség azonban az, hogy a TikTok összehasonlíthatatlanul agresszívebb ajánlóalgoritmussal rendelkezik, így nagyobb hatással van arra, amit a felhasználók látnak.

Ezért számíthatunk rá, hogy az MI videók elérése kevésbé lesz kiszámítható. A közönség egy része hozzáadja őket, a másik része kiszűri őket. Fel kell készülnünk a kampány teljesítménybeli különbségekre még ugyanazzal a kreatív típussal is.

Sourc: TikTok

A TikTok megerősíti az AI tartalomcímkézést láthatatlan vízjelen keresztül

A második nagy újítás a láthatatlan vízjel technológia, amelyet csak a TikTok tud olvasni. A platform már használja a C2PA Content Credentials rendszert – egy szabványt, amely metaadatokat ágyaznak be a eredetről képekbe és videókba. Ennek a szabványnak azonban van egy gyengesége: amikor egy videót letöltenek, vágnak, szerkesztenek vagy újra feltöltenek, ezek az adatok technikailag eltávolíthatók.

Az invisible vízjel másképp működik. Ez nem része a hagyományos metaadatoknak, és nem lehet eltávolítani a fájl szerkesztésével. A TikTok hozzáadja a saját eszközeivel létrehozott videókhoz (például az AI Editor Pro-hoz), vagy olyan videókhoz, amelyek már tartalmaznak C2PA azonosítót.

A cél az AI tartalomcímkézés szigorúítása és automatizálása. A TikTok már nem csak arra fog támaszkodni, amit az alkotó címkéz. Ha egy videót MI-vel készítettek, a platform automatikusan felismeri és címkét ad hozzá.

Azokban a kategóriákban, ahol a vásárlóknak valódi terméket kell látniuk és elhinniük a nézeteiket – például kozmetikumban, egészségügyben, élelmiszerekben vagy luxuscikkekben –, a jelentős mesterséges intelligencia tartalomcímkézés káros lehet és csökkentheti a hitelességet. Ezért fontos megkülönböztetni, milyen típusú videókat érdemes MI-vel készíteni, és melyiket lehetőleg nem.

Hogyan befolyásolja az AI az értéket és a bizalmat a videókban

A TikTok jelentésében emlékeztet minket arra, hogy az MI része a kreatív és biztonsági eszközeinek, de ugyanolyan fontos a olyan mechanizmusok kiépítése, amelyek biztosítják a generált tartalom átlátható címkézését. Ezért teszteljük most egy rejtett vízjelet és új lehetőségeket az AI videók szabályozására az ajánlásokban.

A platformfejlesztés tágabb kontextusában azt látjuk, hogy a főbb szereplők új formátumként kísérleteznek a generált videókkal. Ugyanakkor elkezdik foglalkozni azzal, hogyan kellene az MI tartalmat címkézni és irányítani.

Ez egy gyakorlati lépés, amely nem arról szól, hogy kellene-e több vagy kevesebb AI tartalom legyen, hanem arról, hogy egyes platformok lehetőséget akarnak adni a felhasználóknak, hogy maguk döntsenek.

Ez jelentősen más stratégia, mint amikor az MI tartalmat mindenhol eljuttatnánk, ahol a technológia lehetővé teszi annak gyors előállítását. Az e-kereskedelemnek is figyelembe kell vennie.

Mit jelent ez az e-kereskedelem és a marketing szempontjából

• Az AI videó teljesítménye nem lesz egyenletes. Ugyanilyen típusú tartalom egy felhasználócsoportnál nagyon jól működhet, a másiknál pedig alig működik. Attól függ, hogyan állítják be az emberek az AI szintjét a hírfolyamukban, és milyen típusú tartalmat kedvelnek.
• Az automatikus MI tartalomcímkézés egyre pontosabbá válik. A platformok képesek lesznek azonosítani a generált videókat még a készítő címkéje nélkül is. A márkák számára ez azt jelenti, hogy még a kissé módosított vagy újratöltött MI tartalmat is felismerik.
• A kreatív munkának két világra kell osztaniuk. Az MI tartalmak gyors és hatékony témák tesztelésére vagy összetett dolgok magyarázatára. Azonban az igazi videók emberekkel továbbra is kulcsfontosságúak lesznek, ahol a bizalom kulcsfontosságú. Ezt tartsd észben, különösen olyan tartalmak esetén, amelyek segítenek a végső vásárlási döntésben.
• A felhasználói viselkedés gyorsabban változhat, mint amire hozzászoktunk. Ha az emberek szándékosan elkezdik korlátozni vagy hozzáadni az AI tartalmat, az megváltoztatja a hírfolyamuk összetételét. Ez befolyásolhatja, hogy mely videóformátumok lesznek hosszú távon erősödni, és mely kezd gyengülni. A marketingeseknek figyelniük kell, hogy közönségük inkább az „AI-barát” vagy „MI-elkerülő” csoporthoz tartozik-e.