A Snapchat hirdetéseket hoz a csevegőcsatornába. A márkák 2,3-szoros ismertségnövekedést tapasztalnak

A csevegés, mint az új hirdetési felület

A platform a Hirdetési Héten mutatta be a kutatási eredményeket, amelyek feltérképezték a felhasználók hozzáállását a csevegésben megjelenő hirdetésekhez. Az Egyesült Államokban a közösségi média felhasználóinak 86%-a nyitott arra, hogy üzeneteket kapjon márkáktól olyan alkalmazásokban, mint a Snapchat vagy a Messenger.

A Kantar tanulmánya megerősítette, hogy a Snapchatterek 85%-a relevánsnak és természetesen illeszkedik platformszokásaikhoz. A Snapchaten a felhasználók 71%-a kialakította saját módját a barátokkal való kommunikációra, így a platform személyesebb térré vált, mint a klasszikus hírfolyam.

Az első kampányok erős eredményeket hoztak

Calvin Harris volt az első előadó, aki tesztelte a Sponsored Snaps-t a Blessings című számához. A kampány a „Calvin Harris gépel…” 11.8 millió felhasználót ért el az Egyesült Királyságban, és 58%-kal növelte a Spotify streameket.

Source: Snapchat

A Wendy’s egy nap alatt 52 millió megjelenítést ért el, és 54%-os növekedést regisztrált az organikus követők számában. A márka a humorra és a kommunikációs stílusra támaszkodott, amelyet a felhasználók felismernek a barátokkal folytatott üzenetekből.

Mi működik a csevegőhirdetésekben

A MAGNA Media Trials-szal végzett kutatás kimutatta, hogy a felhasználók mindenekelőtt gyakorlati értéket várnak el a márkáktól a chatben. A kedvezmények, a személyre szabott ajánlások és az időben történő frissítések működnek a legjobban. A szórakoztató tartalom a rendszeres interakciót olyan pillanattá alakíthatja, amelyre az emberek valóban emlékeznek.

A mérőszámok megerősítették a formátum hatékonyságát. A Szponzorált Snap teljes megnyitásakor a következőket látjuk:

• 2,3-szor nagyobb növekedés a márkaismertségben
• 1,4-szer nagyobb növekedés a hirdetési ismertségben
• 1,8-szor nagyobb növekedés a vásárlási szándékban

Minden értéket összehasonlítanak más közösségi platformokkal.

Miért fogad a Snapchat a csevegésre?

A platform azzal különbözteti meg magát a versenytársaktól, hogy a végtelen tartalomgörgetés helyett a beszélgetések intimitására fogad. A Snapchat a csevegést tartja a legerősebb megkülönböztető tényezőnek a többi közösségi hálózattal szemben.

A szponzorált Snap-ek a beszélgetések között jelennek meg, de nem zavarják a meglévő csevegések adatvédelmét. A felhasználók eldönthetik, hogy megnyitják-e vagy kihagyják-e a hirdetést.

A formátum ettől a héttől érhető el a márkák számára. A Snapchat egy új mérési forgatókönyvet is bemutatott, amely segít a marketingszakembereknek mérni a kampány hatékonyságát a csevegési környezetben.