A skandináv e-kereskedelem válik a karácsonyi ajándékok fő csatornájává?

Könyvek, média és játékok vezetik az online ajándékvásárlást

A könyvek és a média kiemelkedik a legdigitalizáltabb karácsonyi ajándékkategóriáként. A fogyasztók körülbelül 78 százaléka, akik ebben a szegmensben szeretnének ajándékot vásárolni , várhatóan online teszik. Bár a kategória kiskereskedelmi kiskereskedelmi eladások kisebb részét képviseli, élvezi az erős árversenyt, az olyan szezonális promóciókat, mint a Black Friday és a Cyber Monday, valamint az a tény, hogy olyan termékek, mint a könyvek és társasjátékok, nem igényelnek fizikai ellenőrzést.

A gyermektermékek és játékok hasonló mintát követnek, a tervezett karácsonyi vásárlások körülbelül háromnegyede várhatóan online történik. Ez a kiskereskedők számára kiemeli, mennyire fontossá válik a készlet láthatósága, a szállítási időzítés és az utolsó mérföld megbízhatósága a karácsony közeledtével.

Az elektronika, a szépség és a divat lendületet nyernek

A házi elektronika továbbra is természetes választás az e-kereskedelemben, a tervezett karácsonyi ajándékvásárlások közel 70 százalékát várhatóan online fogják megvásárolni. A fogyasztók kényelmesen hasonlíthatják össze digitálisan a specifikációkat, árakat és értékeléseket, így csökken az üzleti segítség szükségessége.

A szépség- és egészségtermékekben évről évre az egyik legerősebb változás van. A vásárlók körülbelül 68 százaléka, akik ebben a kategóriában terveznek karácsonyi ajándékokat vásárolni, várhatóan online fogják megtenni. Ez a növekedés szorosan összefügg az online gyógyszertárak terjeszkedésével, amelyek egyre inkább a szépségre, a jótékonyságra és versenyképes árú ajándéktermékekre fókuszálnak.

A ruházat és lábbelik egészítik ki az öt legjobb kategóriát, a tervezett ajándékvásárlások körülbelül kétharmada online történik. Bár a méret és a testméret továbbra is relevánssá teszi a fizikai üzleteket, a könnyebb visszaküldés és a márkák iránti ismeretesség továbbra is csökkenti a korlátokat.

Mit jelent ez a skandináv kiskereskedők számára

Karácsonyi vásárlás nagyrészt a mindennapi e-kereskedelmi viselkedést tükrözi, csak még intenzívebben. Az online már jól teljesítő kategóriák további szezonális lendületet kapnak, miközben az árazás, elérhetőség és szállítási sebesség körüli elvárások kevésbé megbocsátóak.

A lényeg: az északi e-kereskedelmi piacon a karácsony már nem arról szól, hogy kísérletezzünk az online értékesítéssel. Ez egy stresszteszt a digitális alapvető képességekre – és egyértelmű jelzés arról, merre tartanak a fogyasztói szokások.