A Shein játékstratégiája az EU mikroszkópja alatt, miközben a növekedés szárnyal

A tizenéves TikTok-felhasználó, Emily órákat töltött játékkal, de nem kapott semmit. Ahogy a videó vírusossá vált, több ezer ember válaszolt, és egyre több TikTok-felhasználó kezdte el használni hivatkozási kódjait.

Addiktív alkalmazáson belüli játékai arra késztették az üzletet, hogy a világ legnagyobb fast fashion cégei közé váljon azáltal, hogy elképesztő sebességgel segített fejlődni. Az alkalmazásban hat különböző játék érhető el – köztük az, amellyel Emily játszott – négy uniós országból, valamint az Egyesült Államokból és az Egyesült Királyságból. A játékok azt ígérik a felhasználóknak, hogy ingyenes hitelt vagy „ingyenes ajándékokat” nyernek akár 3,000 euró értékben.

A szakértők arra figyelmeztetnek, hogy a Shein lépései sérthetik a fogyasztóvédelmi törvényeket , és több milliárd eurós bírságot vonhatnak maguk után az Európai Unió nagy internetes vállalatokat ellenőrző szabályainak esetleges jogszabályi megsértése miatt. Az előrehaladási mutatók, időzítők és előugró ablakok révén, amelyek megmutatják az összes finomságot, amelyet mások teljesen ingyen kapnak, a program játékosított élményt is kínál, ösztönözve a felhasználókat a csatlakozásra.

 

Április óta az Európai Bizottság szorosan figyelemmel kíséri a Sheint, az „ingyenes ajándékok” játékáról ismert kiskereskedőt. Az EU digitális szolgáltatásokról szóló törvénye értelmében az üzletet „nagyon nagy online platformnak” minősítették, így a Shein közvetlen felügyelet alá tartozik. Tizenhét másik nemzeti fogyasztói csoporttal együtt a BEUC nemrégiben beperelte a Shein kínai riválisát, Temu-t , mert állítólag kényszert alkalmazott az új szabály szerint.

A játék „csali és kapcsoló” rendszerei, valamint a hamis időzítők és rejtélyes folyamatjelző sávok használata miatt a Shein megsértheti a digitális szolgáltatásokról szóló törvényt is. Az Európai Bizottság további kérdéseket tett fel a Sheinnek és a Temunak arról, hogyan garantálják tevékenységeik betartását a digitális szolgáltatásokról szóló jogszabály betartásában. A Sheinnek és a Temunak válaszolnia kell, ezt követően a Bizottság jogi lépéseket tehet mindkét vállalkozás ellen.

A bírság akár 1,7 milliárd euróra is rúghat. A Shein már tűz alá került, mert kényszermunkát alkalmazott az ellátási láncában, és környezetvédelmi aktivisták rámutattak az alacsony árú fast fashion eladások által felvetett fenntarthatósági kérdésekre.

A Shein számára az európai hatóságok fokozott ellenőrzése fordulóponthoz érkezett, mivel egy brit székhelyű emberi jogi csoport petíciót nyújtott be a tőzsdei jegyzésekért felelős brit szabályozóhoz, hogy állítsa le a Shein londoni IPO-ját kényszermunkára vonatkozó állítások miatt.