A SEO és a linképítés jövője az AI korszakában

Hogyan változott a keresés?

A Google továbbra is domináns szerepet tölt be a keresési piacon, de a felhasználók egyre inkább a mesterséges intelligencia által vezérelt generatív rendszerekhez és a közösségi médiához fordulnak információkereséshez. A számok magukért beszélnek:

• 2025 júniusában a ChatGPT a világ öt leglátogatottabb webhelye közé került, havonta mintegy 5.4 milliárd látogatást regisztrálva (Search Engine Land).
• A chatbot ma már több mint 2,5 milliárd lekérdezést (promptot) dolgoz fel minden egyes nap, ebből körülbelül 330 millió érkezik az Egyesült Államokból; ami évente több mint 912 milliárd interakciót tesz ki (The Verge).
• Sam Altman szerint az OpenAI rendszereit már a világ népességének nagyjából 10%-a használja (Forbes).
• A fogyasztók 31%-a a közösségi médiára támaszkodik, hogy online választ találjon, és 4-ből 18–54 éves felhasználó ma már a közösségi keresést részesíti előnyben a hagyományos keresőmotorokkal (HubSpot) szemben.
• A világszerte 16–64 év közötti internetezők 30%-a használ hetente hangasszisztenst (Backlinko).

Ebben a környezetben a SEO hagyományos definíciója – a Google-on meghatározott kulcsszavakra való rangsorolás – elégtelenné vált. Ahhoz, hogy versenyképesek maradjanak, a SEO-szakembereknek stratégiáikat a keresés új realitásaihoz kell igazítaniuk.

A SEO új definíciója

Az iparág hangjai most a SEO új definíciójára mutatnak: Keresés mindenhol optimalizálás. Ez azt jelenti, hogy több csatornán keresztül kell kezelni a márka láthatóságát és bizalmát – beleértve a mesterséges intelligencia által generált válaszokat, a közösségi platformokat, a médiaemlítéseket és a felhasználói véleményeket.

Már nem életképes kizárólag a Google-tól érkező ingadozó forgalomra támaszkodni. Más platformok és ökoszisztémák folyamatosan egyre nagyobb teret hódítanak – a TikTok, az Instagram, az Amazon, a Reddit és természetesen a chatbotok. Sőt, az AI-SERPs egyre gyakrabban hivatkozik a YouTube rövidfilmekre, videókra és lejátszási listákra, például termékbemutatókra és oktatóanyagokra.

Ezért a forgalmi források diverzifikálása nem csak ajánlott, hanem elengedhetetlen. A SEO jövője a csatorna-specifikus optimalizálási stratégiákban rejlik, amelyek a felhasználók egyedi döntési módjaihoz igazodnak az egyes platformokon.

Hogyan alakítja át a mesterséges intelligencia a SEO-t

A mesterséges intelligencia szerepe a keresésben gyorsan bővül. A generatív összefoglalókkal rendelkező nulla kattintásos lekérdezések aránya növekszik, ami viszont lerövidíti a döntéshozatali csatornát. Az élen a GEO (Generative Engine Optimization) áll – a tartalom és a márkajelek optimalizálásának gyakorlata, hogy a nyelvi modellek könnyen azonosíthassák, megbízhassanak és idézhessék őket válaszaikban.

A Google tovább fejleszti keresési képességeit. Kiváló példa erre az innovatív AI mód, amely a hagyományos keresőmotort intelligens asszisztenssé alakítja, amely képes önállóan elemezni az összetett lekérdezéseket, információkat lekérni és feladatokat végrehajtani (Google). Ez az eredményekre való optimalizálásról a beszélgetésekre való optimalizálásra való áttérést jelzi. És ez még csak a kezdet – több automatizálás és fejlett eszköz van a láthatáron.

Érdekes módon a legtöbb vállalatnak még mindig nincs stratégiája az AI válaszok láthatóságára. Az SMX Advanced-en bemutatott tanulmány feltárta, hogy jelenleg a marketingszakemberek mindössze 22%-a követi nyomon a márka láthatóságát az LLM-eken belül, vagy méri az általuk generált forgalmat; 53%-uk a tesztelés korai szakaszában van, míg a többiek nem vesznek részt semmilyen tevékenységben ezen a területen (Search Engine Land). Ez jelentős versenyelőnyt biztosít a korai alkalmazóknak, amelyeket érdemes megragadni.

Ez nem jelenti azt, hogy a hagyományos Google-keresés eltűnik. A felhasználók továbbra is a SERP-kre támaszkodnak a termékek és a vállalati webhelyek keresésében. Az iparág jövője azoké, akik zökkenőmentesen tudják kombinálni a hagyományos SEO-t az AI-központú optimalizálással.

Source: WhitePress®

AI-kompatibilis tartalom

Alapvető változásnak lehetünk tanúi a tartalom létrehozásának módjában. A merev „pontos egyezésű” kulcsszavak jelentősége fokozatosan csökken; Ami fontosabb, az annak mély megértése, hogy a felhasználók valójában mit akarnak és miért. A Google hangsúlyozta, hogy az AI áttekintései előnyben részesítik az erős E-E-A-T szabványoknak megfelelő és világos tartalmi struktúrákkal rendelkező oldalakat, mivel könnyebb kinyerni a legfontosabb tényeket az ilyen forrásokból (Google).

A márkáknak ezért úgy kell kialakítaniuk a tartalmat, hogy a mesterséges intelligencia megbízható referenciaként válassza ki őket. Ez azt jelenti , hogy egyszerre kell írni az emberek és az algoritmusok számára – társalgási hangnemben, tömör és releváns üzenetküldésben, a minőségre összpontosítva, világos címsorszerkezetekkel, GYIK részekkel, TL-vel; DR összefoglalók és jól idézett adatforrások. Az „idézetbarát” formátum normává válik.

Újragondolt linképítés

Annak ellenére, hogy régóta állítják, hogy a linkek veszítenek jelentőségükből, a valóság mást mutat. A Search Central Live APAC 2025 konferencián a Google kifejezetten megerősítette, hogy a linképítés továbbra is kulcsfontosságú rangsorolási jel. A linkek megszerzésének módszerei azonban jelentős átalakuláson mennek keresztül.

A mesterséges intelligencia átalakítja a linképítők napi munkáját – az olyan feladatok több mint fele, mint például a tartománykutatás vagy a potenciális ügyfelek minősítése, már automatizált. Az olyan eszközök, mint a BacklinkGPT, a Semrush vagy az Ahrefs Brand Radar , percek alatt több száz webhelyet tudnak átvizsgálni, míg a mesterséges intelligencia személyre szabott tájékoztatási piszkozatokat generál. Ez felszabadítja a szakembereket, hogy arra összpontosítsanak, ami igazán számít: a stratégiára, a kreatív kampányokra és a kapcsolatépítésre. Az Omniscient Digital kutatása szerint a linképítők 70%-a ma már minden nap használja a mesterséges intelligenciát.

A digitális PR kerül a középpontba, mivel a linképítés egyre inkább összefonódik a márkapozicionálással és a kapcsolatkezeléssel. Az egyedi eszközökre – például jelentésekre, tanulmányokra vagy interaktív eszközökre – épülő kampányok természetesen vonzzák a linkeket és a médiaemlítéseket. Ezek az eszközök nemcsak a Google algoritmusait, hanem az AI-modelleket is táplálják, amelyek hajlamosak hiteles adatokra és megbízható forrásokra hivatkozni. A jövőre nézve a linképítés teljesen elmosódhat a PR-erőfeszítésekben – ez a váltás már folyamatban van. A cél többé nem korlátozódik a rangsorolásra és az értékes dofollow linkek megszerzésére, hanem a márka általános jelenlétének erősítésére a közönség ismertségében.

Mi változik még?

• Új szakterületek – A siker a hiánypótló szakértelemen múlhat, mint például a SEO vagy az LLM optimalizálás gyors tervezése.
• Az AI áttekintéseinek bevételszerzése – A Google kibővíti a hirdetéselhelyezéseket ebben a formátumban, szponzorált linkeket és termékhirdetéseket vezet be. Bár a forrásokat jelenleg algoritmikusan választják ki, a jövőbeni bevételszerzési modellek megjelenhetnek – például a „megbízható forrás” státusz megvásárlásának lehetősége.
• Növekvő felhasználószerzési költségek – A kattintások és a leadek ára tovább emelkedik, míg az organikus forgalom csökken az AI áttekintése miatt, így minden munkamenet értékesebbé válik. A jövedelmezőség fenntartása érdekében a hangsúly egyre inkább a konverziós arány optimalizálására (CRO), a megtartásra és a saját csatornák kiépítésére helyeződik át.
• Új technikai szabványok – A klasszikus strukturált adatokon és az NLP-vezérelt tartalomoptimalizáláson túl új fájlok, például az LLM bejárórobotok llms.txt- és hozzáférés-vezérlése (pl. GPTBot, Google-Extended) belépnek a SEO gyakorlatba. Bár még nem hivatalos szabványok, a modern tartalom- és láthatóságkezelés részévé válnak.

A SEO nem haldoklik, hanem fejlődik. Bár a pontos jövő bizonytalan, egy tendencia egyértelmű: azok lesznek a nyertesek, akik mérik és láthatóságot építenek ott, ahol döntéseket hoznak – a mesterséges intelligencia által generált válaszokon belül.