A Microsoft hirdetése komolyra fordul: jelentős frissítések, amelyek valóban számítanak

A Microsoft Advertising most dobta piacra az elmúlt hónapok legjelentősebb frissítéseit, amelyek alapvetően megváltoztatják a hirdetők kampányainak és költségvetésének kezelését. Ezek nem apró finomítások – a legnagyobb fájdalmas pontokat kezelik, amelyek eddig hátráltatták a platform elfogadását. A teljesen átstrukturált jelentési lehetőségektől kezdve a Performance Max és a Standard Shopping kampányok versenyének jelentős változásáig, valamint a Google és a Meta racionalizált importálásáig, amely több órányi kézi munkát takaríthat meg. Íme, amit minden digitális marketingesnek tudnia kell ezekről a fejlesztésekről.

Új egyéni jelentéskészítő és továbbfejlesztett jelentéskészítés

A kampányteljesítmény áttekintése mostantól lényegesen áttekinthetőbb és rugalmasabb. A Microsoft egy teljesen új jelentési felületet mutatott be, amely leegyszerűsíti a gyakran használt jelentésekhez és ajánlott sablonokhoz való hozzáférést. A legfontosabb újítás az Egyéni jelentéskészítő, amely lehetővé teszi részletes egyéni áttekintések létrehozását, mint például:

• számos mérőszámból való kiválasztás
• szegmentálás eszköz vagy célközönség szerint
• fejlett szűrés
• automatizált jelentések ütemezése

Változás a teljesítményben Max vs. Standard Shopping Prioritás

Májusban a Microsoft módosította a Performance Max és a Standard Shopping kampányok értékelésének módját az aukciókban, amikor ugyanazokat a termékeket célozzák meg egy fiókon belül. Korábban a PMax kampányok mindig elsőbbséget élveztek, de mostantól a standard aukciós logika érvényesül – a magasabb Ad Rank értékkel rendelkező kampány nyer, hasonlóan a többi kampánytípushoz.

A hirdetők számára ez egyszerűbb költségvetés-kezelést és rugalmasabb tesztelést jelent anélkül, hogy bonyolult priorizálási szabályokban kellene navigálniuk. A gyakorlatban jobban eloszthatják a kiadásokat az egyes kampányok között, és pontosabban célozhatnak saját célkitűzéseiknek megfelelően.

A Microsoft belső amerikai adatai szerint (2025. február-április) a PMax kampányok 39%-kal magasabb konverziós arányt értek el, mint a Standard Shopping kampányok önmagukban – ami megerősíti a teljesítmény maximalizálásában rejlő lehetőségeket. Az aukciós logika változásán túl a PMax kampányok új kezelési és optimalizálási képességeket kaptak:

• szkriptek és automatizált szabályok támogatása
• eszközcsoportok másolásának lehetősége
• új ügyfélszerzési célok (kísérleti fázisban)
• diagnosztikai betekintés, amely segít gyorsan azonosítani a konverziós folyamat gyenge pontjait.

Ezek a fejlesztések a Performance Maxot erősebb eszközzé teszik azon hirdetők számára, akik teljes mértékben ki akarják használni az AI-t és az automatizálást a Microsoft Advertisingon belül.

Importál a Google-ból és a Meta: Hirdetések és javítási ajánlások

A Google Importot vagy Meta Importot használó hirdetők mostantól automatikusan átalakíthatják a körhirdetések első képét natív hirdetésekké a Microsoft Advertisingban (az Audience Ads-en belül). Ez jelentősen leegyszerűsíti a kampányok replikálását a különböző platformokon. Hamarosan érkeznekaz intelligens import javítási ajánlások, amelyek gyorsan figyelmeztetik a felhasználókat a hibákra és megoldási javaslatokat tesznek. Ez minimálisra csökkenti a teljesítménycsökkenést és javítja a kampányok konzisztenciáját.

Shopify: PMax kampányok további országokban

A Shopify kereskedők mostantól közvetlenül a webáruházuk adminisztrációjából indíthatnak PMax kampányokat a Microsoft Channel alkalmazáson keresztül, amely mostantól további országokban is elérhető, konkrétan Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Spanyolországban, Hollandiában, Japánban, Ausztráliában és az Egyesült Királyságban. A kereskedők…:

• közvetlenül a Shopifyból csatlakoztathatják Microsoft Advertising fiókjukat
• automatikusan szinkronizálhatják a termékadatokat
• a termékeket a Bing és az MSN oldalakon terméklistás hirdetésekként megjeleníthetik.
• a Microsoft Advertising segítségével valós időben elemezhetik az eredményeket