A Meta bevezeti a hiteles tartalom címkét a történetekhez

A közösségi hálózatokkal együtt jött a természetes emberi igény, hogy a lehető legjobb fényben tüntessük fel magunkat. Gyönyörű otthonok, kreatív ételek, rendkívüli élmények és persze tökéletes megjelenés. Aztán jöttek a szépítő szűrők, amelyek ragyogóbbá teszik a bőrt, megnövelik a szemet, kiemelik az ajkakat… Ahogy az lenni szokott, a fantasztikus látvány buborékja egyre csak duzzadt, mígnem az emberek elkezdték megvitatni a közösségi média hatását a mentális egészségre – különösen a kiskorúakra.

A gyerekeket és fiatal serdülőket az online térben tökéletesnek tűnő életekkel, valamint marketingüzenetekkel bombázzák. A TikTok az Egyesült Államokban például korlátozta a 18 év alattiak megcélzását. A felhasználók elvándorlásának elkerülése érdekében a közösségi hálózatok keresik a módját annak, hogy a digitális korszakban is kellően emberi maradjanak. A szerkesztés nélküli funkció célja annak hangsúlyozása, hogy a megosztott képeket nem módosították vagy javították.

Radu Oncescu arról számolt be, hogy a Meta teszteli a funkciót. Elmondása szerint a funkciónak úgy kell működnie, hogy a képet közvetlenül a galériából hosszan megnyomva kell feltölteni. Így a fotó egyenesen a Stories-ba kerül, mindenféle módosítás vagy javítás nélkül. A No edit címke automatikusan hozzáadódik.

A No edit címke lehetőséget ad a hitelesség hangsúlyozására. A személyes profilok mellett a vállalkozások is profitálhatnak ebből. Itt az ideje, hogy erősítsük a hitelességet a vizuális tartalomra épülő marketingkampányokban.

A hitelesség mint versenyelőny a mesterséges intelligencia korszakában

Az AI által generált és erősen szerkesztett tartalmakkal telített korszakban az Unedited címke segíthet megkülönböztetni egy márkát a valódi és hiteles tartalmak bemutatásával. Az ügyfelek értékelik az őszinteséget a vizuális termékbemutatókban. Ez a funkció segíthet kiküszöbölni a túlzottan szerkesztett képek okozta szkepticizmust.

Természetesen még mindig vannak hiányosságok. Fontos tudatosítani, hogy a No edit azt jelzi, hogy a képet nem módosították az alkalmazásban. A felhasználók azonban továbbra is szerkeszthetik a képeket külső alkalmazásokban a feltöltés előtt.

Ez alááshatja a funkció hitelességét. Hasonlóképpen megoldatlan a mesterséges intelligencia által generált vizuális tartalmakkal és annak a hiteles társadalmi interakciókra gyakorolt hatásával kapcsolatos kérdés is. Pedig éppen egy olyan korszakban, amikor az AI által generált tartalmakat egyre gyakrabban használják, a közönség kezdi értékelni a hiteles vizuális tartalmakat.

Az AI növekvő használatával egyre nehezebb lesz megkülönböztetni a valódi tartalmat a mesterségesen létrehozott tartalomtól. A Unedited funkció kéz a kézben jár a természetes tartalom iránti igénnyel, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy közelebb kerüljenek a valódi interakcióra vágyó ügyfelekhez.

Source: Radu Oncescu, Threads

A No Edit megváltoztathatja a marketing szabályait?

Legyünk őszinték: a marketingben a hitelesség inkább ideál, mint valóság. Bár számos felmérés szerint az ügyfelek egyre inkább értékelik a hiteles tartalmakat, a vállalatoknak egyensúlyt kell teremteniük az átláthatóság és a kereskedelmi céljaik között.

Ezek között gyakran szerepel, hogy a termékeket a lehető legjobb fényben próbálják feltüntetni. Nézzük meg a gyakorlatban, hogy miért nem használják a vállalatok esetleg hitelesen a No Edit funkciót:

1. Versenyképesség: Egy erősen versengő környezetben a márkák számára nehéz lehet megkockáztatni, hogy tökéletlen vagy szerkesztetlen vizuális anyagokat mutassanak be, ha ez azt jelenti, hogy kevésbé vonzónak tűnnek a versenytársaknál.
2. Az ügyfelek megítélése: Bár a fogyasztók azt mondják, hogy hitelességet akarnak, hozzászoktak a professzionálisan bemutatott termékekhez. A szerkesztetlen termékek bemutatása ezért hátrányos lehet egyes vállalatok számára, ha a vásárlók ideális ábrázolást várnak el.
3. Márkaimázs-ellenőrzés: A vállalatok gyakran teljes ellenőrzést szeretnének a termékeik megjelenése felett. A No Edit funkció korlátozhatja őket ebben az értelemben, és azzal a kockázattal járhat, hogy a tartalom nem felel meg a márka követelményeinek.
4. Potenciális visszaélések: Még ha a vállalatok kijelentik is, hogy tartalmaikat nem szerkesztik, a vizuális elemek a feltöltés előtt külső alkalmazásokban még módosíthatók. Ez jelentősen ronthatja a funkció hitelességét.

Hitelesen használható-e a funkció?

Van néhány tipp. A márkák használhatják a No Edit feliratot például a gyártási felvételek, a kulisszák mögötti felvételek vagy vásárlói vélemények közzétételekor. A kis márkák vagy a kézműves termékekkel vagy ökológiai szolgáltatásokkal rendelkező vállalatok használhatják a funkciót, hogy hangsúlyozzák az átláthatóságra és a bizalomra helyezett hangsúlyt. Ezekben a szegmensekben a hitelesség kulcsfontosságú. A marketingben a No Edit funkciót valószínűleg nem fogják széles körben használni a valóban hiteles termékmegjelenítéshez. Ugyanakkor okos eszköz lehet olyan célzott kampányok esetében, ahol a hitelesség és az informalitás jelentős szerepet játszik. A hitelesség a marketingben gyakran inkább azon múlik, hogy a márkák hogyan tudják bemutatni, mintsem azon, hogy valóban valódi-e. Ha azonban félretesszük a vállalati marketingkommunikációt, legalább remélhetjük, hogy a funkció egyéni szinten segít.