A LinkedIn új posztelemzést vezet be. Fedezze fel, hogy mely posztok hoznak új követőket és kattintásokat a weboldalára.

.

Mit hoz az új LinkedIn posztelemzés

Az új analitika elérhető, ha egy adott poszt esetében az „Analitika megtekintése” gombra kattint. Az adatok két kategóriára vannak osztva:

• Profil aktivitás: megmutatja, hogy hányan nézték meg a profilját, vagy kezdték el követni a fiókját, miután látták a posztot.
• Linkbevonás: nyomon követi az egyéni CTA-gombokra, például a Visit website vagy a Subscribe to newsletter (Feliratkozás a hírlevélre ) kattintásokat – ez a lehetőség azonban csak azon prémium fiókfelhasználók számára érhető el, akik ezeket a linkeket hozzáadták profiljukhoz.

Ez az újítás segít a felhasználóknak összekapcsolni a tartalmat a közönség konkrét cselekvéseivel, amelyeknek valódi szakmai értékük van – legyen szó hálózatnövekedésről, együttműködés iránti érdeklődésről vagy külső platformokra irányuló forgalom generálásáról.

A LinkedIn hivatalos nyilatkozata

Ahogyan Gyanda Sachdeva, a LinkedIn termékmenedzsmentért felelős alelnöke a bejelentésben fogalmazott:

„Ezek az új jelek megmutatják, hogy az Ön tartalma hogyan kelti fel az érdeklődést, hogyan segíti a profilja láthatóbbá tételét, és hogyan készteti az embereket cselekvésre. Figyelje, hogyan változnak a profil látogatottsága és az új követők száma, ha rendszeresen publikál tartalmat. Fokozatosan látni fogja, hogy mi az, ami a legnagyobb visszhangra talál a hálózatában, és segít elérni a céljait a LinkedIn-en

.” A LinkedIn-en a hírnév és a láthatóság növelésére összpontosító profilok számára az adatok praktikus eszközt jelentenek a tartalom kiigazításához, hogy valódi eredményeket érjenek el – akár interakciók, akár konverziók formájában. Ha például egy új termékkínálatról szóló poszt jelentős növekedést okoz a weboldal látogatottságában, az egyértelmű jelzés arra, hogy az ilyen típusú tartalomnak a rendszeres kommunikáció részét kell képeznie.

Kinek szól a LinkedIn új analitikája?

A marketingesek, szabadúszók és e-kereskedők számára a LinkedIn egyre fontosabb platformmá válik a hitelesség kiépítése és az üzleti kapcsolatok megszerzése szempontjából. Az új mérőszámok lehetővé teszik annak azonosítását , hogy mely tartalmak vezetnek ténylegesen cselekvéshez – nem csak passzív kedvelésekhez. A változás lehetővé teszi a tartalmak megtérülésének pontosabb értékelését és a célzottabb tervezést. Ha komolyan gondolja márkáját vagy szakmai profilját a LinkedIn-en, az új analitika kiváló lehetőség arra, hogy tovább vigye jelenlétét ezen a hálózaton. Ne csak azt kövesse nyomon, hogy kinek tetszik a tartalma, hanem különösen azt, hogy ki tesz lépéseket – meglátogatja a profilját, követni kezdi Önt, vagy rákattint a linkjeire.

Gyakorlati alkalmazások az e-kereskedelemben

A LinkedIn marketing valódi értékének nyomon követése

A webáruház-tulajdonosok számára a LinkedIn új analitikája áttörő lehetőséget jelent arra, hogy mérjék a platformon való jelenlétük tényleges értékét. Míg korábban csak a kedveléseket és a kommenteket láthatta, mostantól nyomon követheti, hogy mely posztok hozzák el a potenciális vásárlókat a weboldalára.

A leghatékonyabb tartalom azonosítása

Az új „Link engagement” mérőszám segítségével pontosan meghatározhatja, hogy mely típusú posztok vezetnek a legtöbb kattintáshoz a webáruházához. Például:

• Új termékekről szóló posztok vs. oktatási tartalmak
• Kulisszák mögötti videók vs. termékfotók
• Személyes történetek vs. szakmai tanácsok

Marketingköltség-optimalizálás

A LinkedIn marketing időt és gyakran pénzügyi befektetést igényel. Az új analitika lehetővé teszi, hogy:

• Azonosítani a legköltséghatékonyabb tartalomtípust.
• Meghatározni a közzététel legjobb időpontját az optimális eredmények érdekében.
• Döntse el, hogy érdemes-e befektetni a LinkedIn Premiumba a fejlett mérőszámokhoz való hozzáférés érdekében.

B2B kapcsolatok kiépítése

Ha más vállalkozásoknak is értékesít termékeket, a profillátogatások és az új követők mérőszámai megmutatják, hogy mely posztok keltik fel a potenciális üzleti partnerek figyelmét. Így a tartalmat a hitelesség építésére összpontosíthatja a B2B szegmensben.

LinkedIn Analytics összehasonlítás: Előtte vs. Utána

Mérőszám-kategória	Régi analitika	Új analitika	Előny az e-kereskedelem számára
Elkötelezettség	Kedvelések, kommentek, megosztások	Ugyanez + profillátogatások kiváltása	Lássa, hogy melyik tartalom vált ki valódi érdeklődést
Növekedés nyomon követése	Teljes követőszám	Hozzászólásonként szerzett követők	Azonosítsa a célközönségét vonzó tartalmakat
Poszt-szintű konverzió	Alapvető kattintási mérőszámok	Kattintások összekapcsolása egyéni CTA-kkal*	A weboldalára/üzletébe irányuló forgalom közvetlen mérése
Tartalmi stratégia	Elkötelezettség-alapú döntések	Elkötelezettségen + cselekvésen alapuló döntések	A tartalommix optimalizálása a maximális ROI érdekében
Célközönség-ismeretek	Általános demográfiai adatok	Poszt-specifikus akciók	Értse meg, mi motiválja ügyfeleit a cselekvésre

*Kizárólag LinkedIn Premium előfizetők számára elérhető

A LinkedIn Analytics használata az e-kereskedelemben

1. Tartalomtesztelési stratégia

• Tesztelje a különböző termékbemutatási stílusokat
• Hasonlítsa össze az oktatási vs. promóciós tartalmak teljesítményét
• A történetmesélés vs. közvetlen értékesítési megközelítések mérése

2. Ügyfélút-térképezés

• Kövesse nyomon, hogy mely posztok vezetnek profillátogatásokhoz (tudatossági szakasz).
• A követők számának növekedésének nyomon követése az egyes tartalmak alapján (megfontolási szakasz).
• Mérje a boltjához vezető linkkattintásokat (vásárlási szándék szakasza)

3. ROI mérés

• Számítsa ki a LinkedInről a weboldalára történő kattintásonkénti költséget.
• A LinkedIn-forgalomból származó konverziós arányok mérése
• Meghatározza a LinkedIn által megszerzett ügyfelek élettartam-értékét.

Gyakran ismételt kérdések