A LinkedIn 1,3 milliárd felhasználó számára változtatja hírfolyamát

Egy olyan feed, ami kevésbé véletlenszerűnek érződik

Ha a LinkedIn néha kissé kaotikusnak tűnt, volt ennek oka.

A kulisszák mögött a Feed egyszerre több különböző rendszert használt – a trendi bejegyzésektől a hálózati aktivitáson át a viselkedésalapú ajánlásokig. Működött, de nem mindig volt következetes.

Most a LinkedIn egyszerűsíti ezt a felállást. Az új rendszer közvetlenebbül két dologra fókuszál:

• Miről is szól valójában egy poszt

• Mi érdekel a felhasználó abban a pillanatban

Az eredménynek fókuszáltabbnak kell lennie, kevesebb irreleváns bejegyzéssel.

Érti a jelentést, nem csak a szavakat

Az egyik legnagyobb változás az, ahogyan a tartalmat értelmezik.

A LinkedIn ma már nagy nyelvi modelleket (LLM) használ a kontextus megértéséhez, ahelyett, hogy főként kulcsszavakra támaszkodna. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a bejegyzéseknek nem kell ugyanazt a megfogalmazást használniuk ahhoz, hogy relevánsnak minősüljenek.

Tehát ha valaki érdeklődik a mérnöki tudományok iránt, akkor elkezdhet látni tartalmakat az energia, infrastruktúra vagy kapcsolódó területekről, még akkor is, ha ezeket a kifejezéseket nem keresték kifejezetten.

A tevékenységed szinte azonnal számít

Egy másik feltűnő változás a sebesség. A LinkedIn ma már folyamatos pipeline-eken keresztül frissíti az ajánlásokat, ami azt jelenti, hogy a viselkedésváltozások gyorsan tükröződnek. Új posztok, trendi témák vagy friss elköteleződési jelek perceken belül befolyásolhatják a hírfolyamot.

Ez naprakészebbé teszi az élményt, és kevésbé lát elavult tartalmat.

Nagyobb súly a valódi elköteleződésre

A platform azt is módosította, hogyan képezi a modelljeit.

Ahelyett, hogy minden megnézett bejegyzést egyformán kezelne, a LinkedIn nagyobb hangsúlyt fektet a pozitív interakciókra, például:

• Kedvencek

• Hozzászólások

• Részvények

• Olvasásra szánt idő

Ez a megközelítés mérhető javulást eredményezett, beleértve +15%-os növekedést a visszakeresés pontosságában. Egyszerűen fogalmazva, az a tartalom, amellyel az emberek ténylegesen foglalkoznak, nagyobb eséllyel jelennek meg újra.

Az érdeklődési köreidet követni az idővel

A Feed már nem csak egyetlen cselekvésre reagál.

A LinkedIn ma már a viselkedést egy szekvenciaként vizsgálja, és azt, hogyan alakulnak ki az érdeklődés az idők során. Ha valaki egy nap egy témát vizsgál, másnap pedig egy kapcsolódó témát, a rendszer összekapcsolja ezeket a jeleket. Ez lehetővé teszi, hogy olyan tartalmakat jelenítsen meg, amely szélesebb irányt tükröz, nem csak elszigetelt kattintásokat.

Mit jelent ez az e-kereskedelem számára

Márkák és marketingesek számára a változás gyakorlati, nem elméleti:

• Szélesebb körű elérés a követőken túl
  A tartalomnak nagyobb eséllyel jut el a hálózaton kívüli emberekhez.
• Kevesebb függés a pontos kulcsszavaktól
  A tisztaság és a tartalom fontosabb, mint a megfogalmazás.
• Gyorsabb trendciklusok
  A releváns bejegyzések perceken belül elterjedhetnek.
• Magasabb minőségi elvárások
  Az elfoglalt jelek nagyobb súlyt kapnak, mint a passzív nézetek.

Az MI megértést a gyorsabb frissítésekkel és a viselkedésalapú rangsorolással ötvözi a LinkedIn változtatja a tartalom felfedezésének módját.

A vállalkozások számára a fókusz átváltozott. Már nem arról szól, hogy a leghangosabban kiabálj, hanem arról, hogy az üzeneted valóban akkor és oda kerüljön, ahol és ahol szükséges.