A karácsony utáni vásárlás nem áll meg. 55% továbbra is online vásárol

Nincs több ajándék, de koktélok és ruhák, igen

Közvetlenül karácsony után teljesen megváltozik az ügyfélviselkedés. Abbahagyják az ajándékok keresését, és elkezdenek vásárolni maguknak, vagy szilveszteri összejöveteleket készítenek. A „újévi koktélok” keresések a Pinteresten 9,8-szorosan nőttek, míg a „NYE casual outfit” 30-szorosára nőtt.

Három kategóriában tapasztalható a legnagyobb fellendülés:

• Étel és ital
• divat
• egészség és szépség

Az emberek az ünnepi stressz után is megbetegednek – a „clear skin” keresések 210%-kal nőttek, a „detox fürdő” 48%-kal, és „body oils” 22%-kal.

Újévi fogadalmak = Valós pénz

A felhasználók több mint egyharmada tűzte ki az újévi célokat ebben az időszakban, ami 2,4-szer több, mint azoknál, akik nem használják a Pinterestet. És nem absztrakt megoldásokról beszélünk.

Konkrét keresések:

• „költségvetés” +250%
• „személyes pénzügy” +230%
• „otthoni szervezeti ötletek” +79%
• „függőleges zöldségkert” +74%

Miért működik a vizuális keresés

Hetekig tartó ajándékválasztás, menütervezés és vásárlás után az emberek egyszerűen elfáradnak a döntéstől. A klasszikus szövegkeresés nem segít – pontosan tudniuk kell, mit keresnek.

Az ügyfelek 73%- a szerint a vizuális találatok jobban működnek a Pinteresten , mint a hagyományos keresőmotorok.

Ahelyett, hogy megtalálnák a megfelelő szavakat, csak böngésznek képeket, amíg meg nem találják pontosan, amit akartak. Mint egy mesterséges intelligenciával működő bevásárlósegítő, amely segít anélkül, hogy tudnod kellene, hogy hívják a dolgokat.

Kiskereskedőknek: Olcsóbb hirdetések, nagyobb elérés

A karácsonyi rohamzás után a reklámdinamika teljesen megváltozik. Ahogy a verseny enyhül, de az ügyfelek aktívak maradnak, a megjelenítésenkénti költség (eCPM) csökken, miközben a elérés nő.

A Pinterest két gyakorlati lépést javasol:

Helyi hadjáratok

Mutasd meg a közeli vásárlóknak, mit tart készleted, például átvételi vagy helyi szállítási lehetőségekkel. Beleértve a jelenlegi árakat és elérhetőséget.

Trendkövetés

Használd a Pinterest Trends eszközt , hogy valós időben nyomon kövesd, mit keresnek az emberek. A trendek minden nap változnak.

Valóság az ajándékozási időszakon túl

Míg a hagyományos e-kereskedelmi naptárak december 24-én járnak, a valós adatok valami mást mutatnak. A karácsony utáni hét nem szünetes – üzleti lehetőség aktív vásárlókkal, alacsonyabb versenytársakkal, és jobb reklámárakkal.

A kérdés nem az, hogy létezik-e Q5. A kérdés az, hogy hány kiskereskedő veszi észre ezt, mielőtt a versenytársak ezt megteszik.