A H&M kiadja az első AI modellképeket

Élőben a digitális ikrekkel

A képek a múlt héten kerültek fel a H&M Instagramjára, Vanessa Moody modellel és Jörgen Andersson kreatív igazgatóval készített interjúkkal együtt, amelyekben elmagyarázzák az AI megközelítést

. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy precedenst teremtsenek az AI jövőjét illetően. Ez professzionális, együttműködő és átlátható – mondja Vanessa Moody modell.

A H&M először márciusban jelentette be a digitális iker terveit, és úgy pozícionálta magát, mint az iparág vezető mesterséges intelligenciával kapcsolatos beszélgetéseinek vezetője, amely figyelembe veszi a modelleket, az ügynökségeket és a divatszakembereket. A vállalat közvetlenül a modellekkel dolgozik együtt a digitális hasonmások létrehozásán, a modellek pedig teljes mértékben maguk irányítják az ikertestvéreiket.

A visszahatás nem múlik el

Az AI modellek komoly vitákat váltottak ki a divatszakmában. A Levi’s korábban már vizsgálta a mesterséges intelligenciával működő modellek használatát, hogy változatosabb testtípusokat és etnikumokat jelenítsen meg a weboldalán, de a közvélemény ellenállásába ütközött a munkahelyi aggályok miatt. A kritikusok aggódnak a fotósokra, sminkesekre, fodrászokra és más kreatívokra gyakorolt hosszú távú hatások miatt, akik szükségtelenné válhatnak, ha a mesterséges intelligencia kezeli az összes képalkotást. A H&M ennek ellenére halad előre.

Olyan új technológiákat vizsgálunk, mint a generatív AI, hogy felerősítsük a kreativitást és újragondoljuk, hogyan mutatjuk be a divatot. A technológia lehetőséget kínál arra, hogy fokozzuk a történetmesélést, és új utakat találjunk a vásárlóinkkal való kapcsolatteremtésre, miközben hűek maradunk a H&M stílusközpontú, emberközpontú identitásához. Továbbra is elkötelezettek vagyunk az önkifejezés erősítése és a divat sokak számára történő felszabadítása mellett – mondta Jörgen Andersson, a H&M kreatív igazgatója

A H&M idén ősszel további digitális iker képeket tervez különböző városokban. Ez egyértelműen csak a kezdet.

Mit jelent ez a divat számára

A H&M ezzel a divat mesterséges intelligencia váltásában az első helyre került. Míg más márkák csendben tesztelték a mesterséges intelligenciamodelleket, vagy a visszatetszések után ejtették a terveket, a H&M nyíltan felkarolja a technológiát. A digitális ikrek létrehozásához valódi modellekkel való munka úgy hangzik, mintha megoldaná a helyettesítéssel kapcsolatos aggályokat. Kérdéses azonban, hogy ez a megközelítés hosszú távon valóban megvédi-e az emberi munkahelyeket. Az, hogy a modellek megtartják az irányítást digitális ikreik felett, pozitívan hangzik. De mit jelent ez a gyakorlatban? Mennyi ellenőrzésük van valójában? Mi történik, ha a mesterséges intelligencia hatékonysági vagy költséghatékonysági okokból előnyben részesül?

AI Model Images: A nagyobb kép

Az AI-modellek a kísérleti szakaszból a nagy divatáru-kiskereskedelemben egyre inkább működőképessé válnak. A H&M méretéből adódóan ez az iparági szabványokat is meghatározhatja. A H&M megközelítése valószínűleg hatással lesz más divat- és e-kereskedelmi márkákra is. Zökkenőmentes bevezetés? Várhatóan több kiskereskedő követi majd. Jelentős negatív reakció? A H&M egyelőre úgy tűnik, hogy a folyamatos viták ellenére is elkötelezett a digitális ikrek mellett. Az őszi bevezetés megmutatja majd, hogy a fogyasztók és az iparág hogyan reagálnak az AI modellekre a mainstream divatban, az e-kereskedelemben.