A Google Maps idővonala Helyi keresés: Mit kell tudniuk az e-kereskedelmi marketingeseknek

A Google bejelentette, hogy 2025. május 18-tól a helymeghatározási előzmények (idővonal) új módban fognak működni. Mi változik?

• Az adatokat közvetlenül a felhasználó eszközén fogják tárolni, nem pedig a felhőben, mint eddig.
• Ha a felhasználók nem erősítik meg a beállításokat ezen időpontig, az útvonalakról és a meglátogatott helyekről meglévő adatok törlődnek, és az Időkép funkció kikapcsolásra kerül.
• Az alapértelmezett adatmegőrzési időszak a jelenlegi 18 hónap helyett3 hónapra rövidül.
• A felhasználók könnyebben hozzáférhetnek a beállításokhoz és az adatok törlési lehetőségeihez közvetlenül a Térképek alkalmazásban.

Ezzel folytatódnak a Google azon erőfeszítései, hogy növelje az átláthatóságot és az ellenőrzést a helymeghatározási adatok tárolása és hozzáférhetősége tekintetében.

Miért lehet ez érdekes az e-kereskedelmi szektor számára?

A legtöbb e-kereskedelmi vállalat számára ez nem olyan változás, amely jelentősen befolyásolná a mindennapi üzletmenetüket. Ha azonban azon vállalatok közé tartozik, amelyek:

• geolokációs funkciókkal rendelkező mobilalkalmazásokkal dolgoznak,
• a Google Maps API-t helymeghatározási előzményeken alapuló bővítményekkel használják (pl. útvonaltervezéshez vagy személyre szabott ajánlásokhoz),
• hiperlokális kampányokat hajtanak végre az ügyfelek által látogatott helyeken alapulva (pl. ha olyan embereket céloznak meg újra, akik fizikai üzletekben jártak), az új szabályok bizonyos korlátozásokat jelenthetnek az adatok elérhetőségét illetően. Célszerű újraértékelni a technikai megoldásokat.

Hogyan közelítsük meg a Google Maps idővonalának változásait?

Az alapvető földrajzi célzási lehetőségek, például az IP-cím vagy az eszköz aktuális helye alapján történőGoogle Ads hirdetések változatlanok maradnak. Hasonlóképpen, ha saját alkalmazásaiból, elemző eszközeiből vagy közvetlenül az ügyfelektől hozzájárulással szerzett adatokkal dolgozik, akkor ezeket továbbra is használhatja – természetesen a vonatkozó személyes adatvédelmi jogszabályoknak megfelelően. Ha tehát az Ön e-kereskedelmi stratégiája nem függ közvetlenül a Google Maps Timeline adataitól, akkor valószínűleg semmi jelentős változtatásra nem lesz szüksége. Mindazonáltal célszerű ellenőrizni, hogy honnan származnak a helyadatok, és hogy ezek a változások a gyakorlatban egyáltalán hatással lesznek-e.

Ha a Google Térképeket egy mobilalkalmazás részeként használja, ajánlott ellenőrizni, hogy az Ön implementációja történetesen használ-e helyadatoktól függő funkciókat

. Hosszú távon érdemes lehet befektetni a saját helyadatgyűjtésbe. Az egyik megközelítés például a felhasználói hozzájárulás megszerzése a regisztráció során vagy közvetlenül az alkalmazással való interakció során. A kulcs az átláthatóság fenntartása és annak világos elmagyarázása, hogy az ügyfél milyen értéket nyer ebből. A Google Maps idővonalának 2025 májusától történő változásai egy szélesebb körű tendenciát tükröznek: a felhasználók nagyobb kontrollt akarnak az adataik felett, és a technológiák fokozatosan alkalmazkodnak ehhez. A legtöbb e-kereskedelmi márka számára ez nem jelent majd alapvető fennakadást a működésben. Azoknak a vállalatoknak azonban, amelyek célzottan használják a helyadatokat – például mobilalkalmazásokban vagy geotargeting kampányokban – fel kell készülniük erre a változásra.