Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Mi az a márkaentitás?
Az entitások segítségével a keresőmotorok megérthetik a fogalmakat – például az embereket, szervezeteket, helyeket és objektumokat –, valamint a közöttük lévő kapcsolatokat. A márkaentitás konkrétan az, ahogyan a Google az Ön márkáját különálló fogalomként határozza meg, és csomópontok kötik össze más kapcsolódó entitásokkal. Ez az információs hálózat alkotja az úgynevezett tudásgráfot.
Például az Alphabet Inc. egy márkaentitás. A Google bejárói kapcsolatokat teremtenek az alapítói, vezérigazgatói és az ernyője alá tartozó többi márka között. Ez a megértés annyira kifinomult, hogy ha a „GOOG” (az Alphabet Inc. Nasdaq-kódja) kifejezést használja egy szövegben, a Google felismeri, hogy a márkára utal anélkül, hogy meg kellene említenie a nevét.
A márkaentitás fogalma nem új. A Google 2019. novemberi BERT-frissítésével vált ismertté, amely fejlett természetes nyelvi feldolgozást (NLP) vezetett be algoritmusaiba. Ettől a ponttól kezdve az entitások döntő részévé váltak annak, hogy a Google hogyan értelmezi a szöveget.
Hogyan értelmezi a Google az entitásokat?
Mint említettük, a Google entitásokat és kapcsolataikat használja a szöveg és annak tárgyának mélyebb megértéséhez. Elemzi a márkaentitást körülvevő kontextust is, hogy meghatározza a hozzá kapcsolódó hangulatot. Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy ne csak az egyes szavak jelentését dolgozza fel, hanem megértse, hogyan kapcsolódnak egymáshoz, és a tartalmat az emberi megértéshez feltűnően hasonló módon értelmezi.
Source: Google NLP Demo
Fontosság a SEO és a GEO szempontjából
Mind a SEO (keresőoptimalizálás), mind a GEO (földrajzi célzás) esetében a márkaentitásra való összpontosítás elengedhetetlen mindazok számára, akik erős láthatóságot keresnek a Google-on és más mesterséges intelligencia által vezérelt platformokon. Ezek a platformok nagymértékben támaszkodnak a márkaentitások információira, így minden hosszú távú láthatósági stratégia kritikus elemévé válnak. Íme, miért olyan fontos:
- Javítja a keresőmotorok megértését: Segít a keresőmotoroknak és az LLM-eknek árnyaltabban megérteni márkáját.
- Növeli a márkaemlítések értékét: A nem összekapcsolt márkaemlítések értékesebbé válnak, és az LLM platformok „linképítésének” új formájaként szolgálnak.
- Erősíti az asszociációkat: A szorosan kapcsolódó fogalmak (például vezérigazgató vagy kulcsfontosságú termékek) említése segít megerősíteni a márka digitális lábnyomát.
- Növeli az E-E-A-T-t: Javítja a márka tapasztalatát, szakértelmét, tekintélyességét és megbízhatóságát (E-E-A-T) jelzéseit.
- Bővíti a tudáspanel jelenlétét: Egy erős entitás átfogóbb Knowledge Graph panelekhez vezethet, növelve a márkaismertséget.
- Felemeli webhelyét: Webhelyét kevésbé tekintik önálló URL-nek, inkább a márkaentitás alapvető eszközének.
- Javítja az LLM idézeteket: Világosabb kontextust biztosít az LLM platformoknak , megkönnyítve számukra, hogy forrásként hivatkozzanak az Ön márkájára.
Kapcsolatok a tudásgráftal
Amint azt megállapítottuk, a márkaentitás segít kiépíteni az egyes fogalmak közötti kapcsolatokat. Ezek a kapcsolatok vagy csomópontok vizuálisan jelennek meg a Google Tudásgráfon, és megjelennek a Tudásgráf paneljein.
Minél több kapcsolatot hoz létre a Google és az LLM platformokra való információbevitellel, annál szélesebb lesz a Knowledge Graph.
Ez viszont tükröződik a márka gazdagabb, részletesebb Knowledge Graph eredményeiben.
Hogyan építsd fel és erősítsd meg a márka entitásodat
Egy robusztus márkaentitás felépítéséhez sokrétű megközelítésre van szükség, amely túlmutat a hagyományos SEO-n. A cél egy következetes, hiteles és jól összekapcsolt digitális jelenlét létrehozása. Íme néhány nagy hatású művelet, amelyeket megtehet:
| Akció | Mit kell tenni | Erőfeszítés | Ütközik |
| Javítsa schema.org jelölését | A márkaegység felépítésének egyik legpraktikusabb módja az, ha kifejezett információkat nyújt a keresőmotoroknak schema.org jelöléssel. Bár a legtöbb tartalomkezelő rendszer (CMS) általános szervezeti sémát hoz létre, részletesebb tulajdonságok hozzáadásával jelentősen javíthatja azt. Lépjen túl az alapokon, és tartalmazzon olyan konkrétumokat, mint az alapítók, az alapítás éve, az alapítás helye, a bevétel, a nyereség, az alkalmazottak száma, a tanúsítványok, a díjak, valamint a jogi vagy tőzsdei adatok.
Ezenkívül széles körben használja a sameAs tulajdonságot. Használja nemcsak a hivatalos üzleti profiljaira, hanem a márkájáról írt hiteles sajtóközleményekre és cikkekre is. Ez az ellenőrzött kapcsolatok erőteljes hálózatát hozza létre, amely megszilárdítja az entitást. https://www.veeam.com jó példa a szervezeti schema.org növelésének kiindulópontjára. |
Könnyű. Megtehető egy llm platformmal, az összes szükséges részlet és specifikáció megadásával | Magas |
| Átfogó „Rólunk” oldal kialakítása | A „Rólunk” oldal kulcsfontosságú eszköz. Kezelje cége önéletrajzaként, ne csak egy újabb marketingtartalomként. Egy jól felépített életrajz, amely minden lényeges információt tartalmaz a vállalatról, erős alapot biztosít a márka entitása számára. | Könnyű | Közepes |
| Jelenlét létrehozása a Wikidatán | A Wikidata a Wikimédia Alapítvány együttműködésen alapuló, nyílt tudású adatbázisa. Egy jól strukturált Wikidata-oldal, amely tartalmazza a vállalat összes kulcsfontosságú információját, jelentősen elősegíti a márka entitásának felépítését. Elengedhetetlen, hogy betartsd a Wikidata irányelveit, és a lehető legobjektívebbek maradj, és a céged reklámozása helyett az információszolgáltatásra összpontosíts. | Közepes | Magas |
| Wikipédia-oldal biztonságossá tétele | Mindenki ismeri a Wikipédiát, és ez az egyik legfontosabb bizalmi forrás mind a Google, mind az LLM-ek számára. A Wikipédián való oldal nagy erőfeszítést és nagy hatást igénylő cél. Ez nem könnyű feladat, mivel a Wikipédiának nagyon szigorú önkéntes szerkesztői csapata van. A siker érdekében gondoskodnia kell arról, hogy minden állítást jó hírű, független kiadók referenciái támasztsanak alá. | Magas | Magas |
| Használja ki a márkakommunikációt | A következetes márkakommunikáció az idézetek számának növelésével segíti a márka entitását. Stratégiailag pozitív kontextusba helyezi márkáját, és több referenciát és adatpontot biztosít a keresőmotorok és az AI-platformok számára, hogy megértsék, ki vagy és mit csinálsz. | Magas | Alacsony |
Amint azt megállapítottuk, a márkaentitás segít kiépíteni az egyes fogalmak közötti kapcsolatokat. Ezek a kapcsolatok vagy csomópontok vizuálisan jelennek meg a Google Tudásgráfon, és megjelennek a Tudásgráf paneljein. Minél több kapcsolatot hoz létre a Google és az LLM platformokra való információbevitellel, annál szélesebb lesz a Knowledge Graph. Ez viszont tükröződik a márka gazdagabb, részletesebb Knowledge Graph eredményeiben.
Hogyan mérjük a márkaentitást
Nehéz közvetlenül mérni egy márkaentitást, mivel ez inkább egy koncepció, de van néhány módszer az erejének felmérésére. Az egyik trükk a Knowledge Graph pontszámának mérése. A Google Knowledge Graph API-jával megbízhatósági pontszámot kaphat, és nyomon követheti, hogyan alakul az új műveletek végrehajtása során. Az egyszerűbb ellenőrzés érdekében az olyan eszközök, mint a Kalicube-teszt, szintén betekintést nyújthatnak, bár az API nagyobb rugalmasságot kínál az összetett kutatásokhoz.
Egy másik módszer egy olyan platform használata, mint a ChatGPT, és egyszerűen megkérdezi, mit tud az Ön entitásáról és más fogalmakkal való kapcsolatáról. Kezdeményezhet például egy beszélgetést, hogy megvizsgálja, hogyan érti meg egy jól ismert entitást, például [gyanús hivatkozás eltávolítva], hogy megismerje a tudás mélységét.
Ezt a beszélgetést a Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a számára folytattam
Következtetés
A márkaentitás minden hatékony SEO és generatív motoroptimalizálási (GEO) kampány központi részévé vált. A keresőmotorokban vagy az LLM platformokon való láthatóság már nem csak a kulcsszavakról, linkekről vagy a webhely architektúrájáról szól. Bár ezek az elemek továbbra is számítanak, a hangsúly erősen magára a márkára helyeződött át. Láthatja, hogy sok hatalmas márka megússza a SEO gyakorlatokat, amelyek károsak lennének a kisebb webhelyekre, egyszerűen azért, mert hatalmas márkaegységgel rendelkeznek, amelyet a Google és az LLM-ek most minden eddiginél jobban értékelnek.
