A Google Ads felfedi, hol futnak valójában a PMax hirdetések

Mit változtat a Google Ads API v23

A legfontosabb frissítés a csatornaszintű teljesítményjelentés. Korábbi API verziókban a Performance Max lekérdezései gyakran általános VEGYES értéket adtak, nem adva betekintést arra, hol mutatták be a hirdetéseket. A v23-ban az API adott csatornaadatokat ad vissza a következő szinten:

• hadjárat

• Eszközcsoport

• Egyéni eszközök

Ez lehetővé teszi, hogy egyértelműen felmérjük, hogy a konverziók a Keresőből, YouTube-ból, Displayből vagy más elhelyezésekből származnak-e.

Miért fontos ez az e-kereskedelem számára

Az online kereskedők számára ez a frissítés azonnali, gyakorlati értéket jelent. A Performance Maxot régóta „fekete doboznak” nevezik. A csatornaszintű jelentés most már lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy:

• A költségvetéseket pontosabban a valós csatorna teljesítménye alapján osztják ki

• Optimalizálni a kreatívokat szándékkal, megértve, hol teljesítenek a videó vagy termékeszközök a legjobban

• a ROAS-t reálisabban mérik a Google készletén

Az európai hirdetők számára, akik növekvő felvásárlási költségekkel és szűkösebb marzsokkal szembesülnek, ez a plusz átláthatóság közvetlenül befolyásolhatja a nyereségességet.

Csatornák kombinálása újabb szegmensekkel

A csatornajelentések a v23-ban együttműködik a v22-ben bevezetett szegmentációs mezőkkel:

• ad_using_product_data – megkülönbözteti azokat a hirdetéseket, amelyek a Merchant Center termékfolyamait használják, azoktól, amelyek nem használják

• ad_using_video – izolálja azokat a megjelenítéseket, amelyek videókomponensben szerepeltek

Ezek a jelek együtt nagyon specifikus betekintést tesznek lehetővé, például a YouTube és a Display videóhirdetések konverziós értékének összehasonlítását, vagy a keresési teljesítmény elemzését a dinamikus remarketinggel együtt.

Fontos korlátok, amelyeket érdemes tudni

A Google több korlátozást is felvázol, amelyeket a hirdetőknek és fejlesztőknek érdemes megjegyezniük:

• Csatornaszintű adatok csak 2025. június 1-től elérhetők

• Az eszközcsoport-szintű jelentések kizárólag az API-ra jellemző, és nem elérhető a Google Ads felületen

• A v23-ra való frissítés megváltoztatja a jelentési viselkedést, ami frissítéseket igényel a meglévő analitikai és jelentési rendszerekben

Mit jelez ez

A Performance Max egy teljesen automatizált, átláthatatlan megoldásról egy nagyobb irányítást és tisztább döntéshozatali bemeneteket kínáló modell felé halad. Az e-kereskedelmi szakemberek és ügynökségek számára ez erős jelzés a PMax stratégiáinak újraértékelésére – most már konkrét, csatornaszintű adatok alátámasztják, nem pedig összesített eredményekkel.