A divat 6 országból 4-ben vezet: Mit vásárolunk a legtöbbet az interneten

A divat uralkodik, de nem mindenhol

A divat a hat elemzett ország közül négyben az 1. helyet foglalja el. Kínában a legerősebb pozícióval rendelkezik, az összes e-kereskedelmi bevétel 35,2%-ával. Az Egyesült Királyság követi 29,2%-kal, ami meghaladja a globális átlagot.

Az ok egyszerű – a divat könnyen eladható online. Az egyszerű terjesztés, az egyszerű marketing és az összes platformon való jelenlét ideális kereskedelmi kategóriává teszi a divatot.

Spanyolországban azonban a divat 17,9%-os részesedéssel elmarad az elektronikától. Lengyelország még nagyobb kiugró – a divat még csak nem is került be a top 3 kategóriába.

Elektronika: Stabil második egy kivétellel

Az elektronika a legtöbb országban a második helyet foglalja el, 24,0%-os globális átlaggal. Spanyolország a kivétel, ahol az elektronika 24,8%-os részesedéssel vezet.

Kína 26,7%-kal meghaladja a globális átlagot, míg az Egyesült Királyság 16,4%-kal lemarad. Az Egyesült Államokban szoros a csata – a divat mindössze 0,4 százalékponttal vezet az elektronika előtt.

A magas elektronikai árak magas bevételt jelentenek, de óvatosabb vásárlókat is a vásárláskor.

Source: ECDB

Hobbi és szabadidő: Univerzális kedvenc

A harmadik legerősebb kategória világszerte az alkategóriák széles skáláját foglalja magában – a nemesfémektől a kempingezésen át az ajándékokig és a médiáig.

Lengyelország itt teljesen más megközelítést alkalmaz. A hobbi és szabadidő a legerősebb kategória 25,5%-os részesedéssel, ezt követi az elektronika és a bútorok.

Németország 24,3%-kal a második helyre helyezi ezt a kategóriát, míg Spanyolország, az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok a harmadik helyen áll.

A helyi sajátosságok megváltoztatják a játékot

A kínai piacot a harmadik helyen a Care Products uralja. Ennek oka az, hogy ezekhez a termékekhez megfizethető áron könnyű hozzáférni a főbb kínai platformokon.

A piaci koncentráció egy másik tényező. Kínában és Németországban az első 3 kategória a piac mintegy 72%-át foglalja el, míg Lengyelország és az Egyesült Királyság több teret hagy más kategóriáknak.

Mit jelent ez az e-kereskedelem számára?

A kínai és német eladók számára a siker néhány domináns kategórián belüli versenyen múlik. Lengyelországban és az Egyesült Királyságban több hely van a diverzifikált termékstratégiáknak.

Ezek a különbségek azt mutatják, hogy a globális e-kereskedelmi stratégiáknak figyelembe kell venniük a helyi preferenciákat. Az univerzális megközelítés egyszerűen nem működik.