Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Az európai határokon átnyúló e-kereskedelem értéke 2024/2025-ben elérte a 358,7 milliárd eurót . Ebből az összegből az online piacterek 247,5 milliárd eurót tettek ki, ami hetven százalékos részesedést jelent. A 100 legnagyobb platform 216,82 milliárd eurós bevételt ért el, ami 10%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
Ki vezeti az európai piacot
Az Amazon megőrizte első pozícióját, de a második hely érdekesebb. A kínai Temu platform megelőzte az eBay-t, amely a harmadik helyre esett vissza. Az AliExpress és az Etsy egészíti ki az első ötöt.
A speciális platformok is bekerültek az első tízbe – a Vinted használt piactér a hatodik helyet szerezte meg, ezt követte az OLX apróhirdetési oldal. A Zalando divatkereskedő, a Decathlon sportkereskedő és a Shein fast fashion játékos zárja az első tízet.
Source: cbcommerce.eu
Hogyan mérik a sikert
Az eRank rangsor négy fő mérőszámot egyesít: a határokon átnyúló értékesítés volumene 28 európai országban, a SEO teljesítménye, a piaci lefedettség és a határokon átnyúló látogatások százalékos aránya.
A másodlagos paraméterek közé tartozik az üzleti modell típusa (B2B, B2C, P2P, C2C), a páneurópai márkastratégia, a mesterséges intelligencia és a big data használata, az ügyfélszolgálat minősége és a piactér típusa. A rangsor a hibrid B2C platformokat részesíti előnyben, ahol nagyobb a harmadik féltől származó eladók aránya.
Három modell uralja a piacot
Az olyan általános piacterek, mint az Amazon, az Allegro vagy a Bol.com, termékek széles skáláját és erős infrastruktúrát kínálnak, de nagy versennyel és árnyomással szembesülnek.
A vertikális platformok (Zalando, ManoMano, Farfetch) meghatározott kategóriákra összpontosítanak, magasabb konverziós arányt érnek el, de szelektívebbek az eladókkal szemben.
Az olyan C2C piacterek, mint a Vinted, a Depop vagy az eBay, a közösségi megközelítésre és a körforgásos gazdaságra épülnek. Alacsony belépési korlátokkal rendelkeznek, de korlátozott skálázhatósággal rendelkeznek.
Regionális különbségek
A német piacot az Amazon és az Otto, míg a C2C és a divatplatformok Franciaországban dominálnak. Nagy-Britannia egyesíti a generalistákat a réspiacterekkel. Közép- és Kelet-Európában gyorsan növekszik az általános platformok.
2026-ra várhatóan a látogatók 98,2%-a lesz határon átnyúló, ami a szegmens további növekedését jelzi.
